Gamification im Marketing: blueheart und Previon mit Blick-Tipparena

Zur Fussball-WM hat die Kommunikationsagentur blueheart gemeinsam mit dem Digitalpartner Previon für Blick das reichweitenstarke Online-Tippspiel «Tipparena» konzipiert und realisiert. Das Projekt zeigt exemplarisch, wie Gamification im Marketing gezielt eingesetzt werden kann – sowohl zur Kundenbindung als auch zur internen Kommunikation.

Bereits zuvor hatten blueheart und Previon für Blick ein Eishockey-Tippspiel umgesetzt. Das aktuelle WM-Projekt ist damit ein weiterer Beleg für die Zusammenarbeit der beiden Agenturen im Bereich digitaler Aktivierungsformate. Dabei soll blueheart ihre Gamification- und Kommunikationsexpertise einbringen, während Previon als Digital- und Plattformpartner die technische Umsetzung, Skalierbarkeit und Betriebssicherheit verantwortet.

Gamification im Marketing – und in der internen Kommunikation

Tippspiele gehören zu den bewährten digitalen Aktivierungsformaten rund um Sportgrossereignisse. Neben klassischen Kundentippspielen für Marketing, Leadgenerierung und Kundenbindung werden zunehmend auch Formate für den firmeninternen Gebrauch umgesetzt. Bei der aktuellen Fussball-WM sollen erstmals mehr Mitarbeitendentippspiele als klassische Kundentippspiele realisiert worden sein. Beispiele dafür sind laut Mitteilung Projekte für Unternehmen wie die AEW Energie und die Aargauische Kantonalbank AKB.

Diese Entwicklung zeigt: Gamification wird vermehrt auch als Instrument der internen Kommunikation und Mitarbeitendenbindung genutzt. Unternehmen schaffen damit spielerische Touchpoints, fördern Interaktion und stärken das gemeinsame Erlebnis über Teams, Standorte oder Abteilungen hinweg.

Flexibel einsetzbare Plattform

Die Tippspiel-Plattform von blueheart und Previon basiert auf einem standardisierten Grundsystem, lässt sich jedoch individuell auf Marke, Zielgruppe, Design, Inhalte und Einsatzgebiet abstimmen. Dadurch soll sie sich nicht nur für Welt- oder Europameisterschaften eignen, sondern auch für den Liga-Modus bei Profi- und Amateurvereinen. Ein prominentes Beispiel ist der FC Aarau. Auch der Einsatz ist nicht auf Fussball beschränkt: Die Plattform lässt sich grundsätzlich für weitere Sportarten adaptieren – vom Eishockey bis zu individuellen Vereins- oder Turnierformaten. Für Vereine und Sponsoren entstehen dadurch nach eigenen Angaben zusätzliche Möglichkeiten, Fans einzubinden, Reichweite aufzubauen und digitale Vermarktungsflächen zu schaffen.

Mehr als Tippspiele

Neben Tippspielen entwickelt blueheart weitere digitale Gamification-Lösungen für Kampagnen, Aktionen und Kommunikationsmassnahmen. Dazu gehören laut Mitteilung unter anderem Online-Kalender, Glücksräder und Typ-Tests. Gemeinsam ist diesen Formaten, dass sie spielerische Interaktion mit konkretem Nutzen verbinden: Sie sollen Aufmerksamkeit schaffen, die Beteiligung erhöhen, die Generierung von Leads ermöglichen und für wiederkehrende Touchpoints sorgen.

Mehr Informationen zu den Gamification-Angeboten von blueheart sind unter https://www.blueheart.ch verfügbar.

Verantwortlich bei Blick: Reto Vogel, Projektleiter Content Promotion

Verantwortlich bei blueheart: Gregor Meyer, CEO; Olivier Kilchherr, CD Art; Vanessa Mentha, Beratung

Verantwortlich bei Previon: Claudio Scicchitano, COO; Etienne Scherrer, Senior Web Developer