Rapporto sulla fiducia nella pubblicità digitale, secondo trimestre 2026: la frode pubblicitaria ai minimi storici

Rapporto Digital Ad Trust, secondo trimestre 2026: la qualità nel mercato svizzero della pubblicità digitale è in aumento

L'iniziativa Digital Ad Trust Switzerland ha pubblicato il rapporto trimestrale relativo al secondo trimestre del 2026. Il Digital Ad Trust Report illustra gli indicatori attuali relativi a visibilità, frodi pubblicitarie e sicurezza del marchio nel mercato svizzero della pubblicità digitale – e i risultati sono per lo più incoraggianti: il tasso di frode pubblicitaria è diminuito in modo significativo, la visibilità dei video continua a migliorare e quella dei display si mantiene a un buon livello nonostante un leggero calo.

La visibilità dei display rimane a livelli stabili

Nel secondo trimestre del 2026, la visibilità complessiva della pubblicità su display si è attestata al 73,3%. Rispetto al trimestre precedente, ciò corrisponde a un calo di 1,2 punti percentuali.

I formati desktop hanno raggiunto una visibilità media dell'80,7%, risultando così inferiori di 0,4 punti percentuali rispetto al trimestre precedente. Il formato 300×600 ha registrato ancora una volta la visibilità più elevata, con l'87,1%. Per il formato 994×250, la visibilità è scesa di 2,1 punti percentuali, attestandosi al 71,4%.

Per quanto riguarda i formati mobili, la visibilità ha registrato un andamento leggermente positivo. La visibilità media sui dispositivi mobili è aumentata di 0,3 punti percentuali, attestandosi al 70,5%. Un andamento particolarmente positivo è stato registrato dal formato 320×416/480, la cui visibilità è aumentata di 2,4 punti percentuali, attestandosi al 73,6%.

Visibilità dei video ulteriormente migliorata

La visibilità complessiva degli annunci video è aumentata nel secondo trimestre di 0,9 punti percentuali, raggiungendo il 75,9%. I formati video su desktop hanno raggiunto complessivamente una visibilità del 78,6%, con un miglioramento di 2,3 punti percentuali. Particolarmente marcata è stata l’evoluzione nel settore degli annunci outstream su desktop: in questo ambito la visibilità è aumentata di 3,9 punti percentuali, attestandosi al 75,9%.

Per quanto riguarda i formati video su dispositivi mobili, la visibilità media è aumentata leggermente di 0,3 punti percentuali, attestandosi al 74,6%. L'Instream su dispositivi mobili ha raggiunto una visibilità del 77,9%, mentre l'Outstream su dispositivi mobili si è attestato al 68,6%.

Nettissimo calo del tasso di frodi pubblicitarie

Uno dei miglioramenti più significativi evidenziati nel Digital Ad Trust Report del secondo trimestre 2026 riguarda la frode pubblicitaria: nel secondo trimestre il tasso di frode pubblicitaria è sceso notevolmente di 0,17 punti percentuali, attestandosi allo 0,36%. La frode pubblicitaria rimane quindi a un livello molto basso nel mercato svizzero della pubblicità digitale oggetto dello studio.

Per quanto riguarda i formati desktop, il tasso medio di SIVT è sceso di 0,42 punti percentuali, attestandosi allo 0,48%. Tutti i formati desktop esaminati hanno registrato valori in calo. Il miglioramento è stato particolarmente marcato nel formato 300×250, dove il tasso di frode pubblicitaria è sceso di 0,62 punti percentuali, attestandosi allo 0,30%. Per quanto riguarda i formati mobili, il tasso SIVT è rimasto anch’esso molto basso, con una media dello 0,31% – un leggero calo di 0,01 punti percentuali rispetto al trimestre precedente.

La sicurezza dei marchi rimane a livelli molto bassi

Nel secondo trimestre il tasso di blocco per motivi di brand safety è stato dello 0,06%. Rispetto al trimestre precedente, ciò corrisponde a un aumento di 0,03 punti percentuali. Nonostante questo leggero incremento, la percentuale di consegne bloccate rimane a un livello molto basso.

Roland Ehrler, presidente di Digital Ad Trust Switzerland, commenta: «Il netto calo del tasso di frodi pubblicitarie è un segnale forte della qualità del mercato svizzero della pubblicità digitale. Allo stesso tempo, la visibilità degli annunci video continua a evolversi in modo positivo. Anche la visibilità dei display rimane a un livello molto buono, nonostante lievi fluttuazioni. I risultati confermano quanto siano importanti misurazioni trasparenti e standard di qualità vincolanti per la pubblicità digitale.»

Ulteriori informazioni in https://digitaladtrust.ch