Digital Ad Trust Report Q2 2026: Ad Fraud auf Tiefstand
Der Digital Ad Trust Report für das zweite Quartal 2026 zeigt eine deutlich gesunkene Ad-Fraud-Rate sowie eine verbesserte Video-Visibility im Schweizer Digitalwerbemarkt. Die Display-Sichtbarkeit bleibt trotz leichter Schwankungen auf solidem Niveau.
Digital Ad Trust Report Q2 2026: Qualität im Schweizer Digitalwerbemarkt steigt
Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland hat den Quartalsbericht für das zweite Quartal 2026 veröffentlicht. Der Digital Ad Trust Report dokumentiert die aktuellen Kennzahlen zu Visibility, Ad Fraud und Brand Safety im Schweizer Digitalwerbemarkt – und die Ergebnisse sind mehrheitlich erfreulich: Die Ad-Fraud-Rate ist deutlich gesunken, die Video-Visibility verbessert sich weiter, und die Display-Sichtbarkeit hält sich trotz eines leichten Rückgangs auf gutem Niveau.
Display-Visibility bleibt auf solidem Niveau
Die Overall-Visibility von Displaywerbung lag im zweiten Quartal 2026 bei 73.3 Prozent. Gegenüber dem Vorquartal entspricht dies einem Rückgang um 1.2 Prozentpunkte.
Desktop-Formate erreichten eine durchschnittliche Visibility von 80.7 Prozent und lagen damit 0.4 Prozentpunkte unter dem Vorquartal. Die höchste Sichtbarkeit erzielte erneut das Format 300×600 mit 87.1 Prozent. Beim Format 994×250 sank die Visibility um 2.1 Prozentpunkte auf 71.4 Prozent.
Bei den Mobile-Formaten entwickelte sich die Sichtbarkeit leicht positiv. Die durchschnittliche Mobile-Visibility stieg um 0.3 Prozentpunkte auf 70.5 Prozent. Besonders positiv entwickelte sich das Format 320×416/480, dessen Visibility sich um 2.4 Prozentpunkte auf 73.6 Prozent erhöhte.
Video-Visibility weiter verbessert
Die Gesamt-Visibility von Videoanzeigen stieg im zweiten Quartal um 0.9 Prozentpunkte auf 75.9 Prozent. Desktop-Videoformate erreichten insgesamt eine Visibility von 78.6 Prozent, was einer Verbesserung um 2.3 Prozentpunkte entspricht. Besonders ausgeprägt war die Entwicklung bei Desktop-Outstream: Die Sichtbarkeit stieg dort um 3.9 Prozentpunkte auf 75.9 Prozent.
Bei Mobile-Videoformaten erhöhte sich die durchschnittliche Visibility leicht um 0.3 Prozentpunkte auf 74.6 Prozent. Mobile-Instream erreichte eine Sichtbarkeit von 77.9 Prozent, während Mobile-Outstream bei 68.6 Prozent lag.
Deutlicher Rückgang der Ad-Fraud-Rate
Eine der markantesten Verbesserungen im Digital Ad Trust Report Q2 2026 betrifft Ad Fraud: Die Ad-Fraud-Rate sank im zweiten Quartal deutlich um 0.17 Prozentpunkte auf 0.36 Prozent. Damit bleibt Ad Fraud im untersuchten Schweizer Digitalwerbemarkt auf einem sehr niedrigen Niveau.
Bei Desktop-Formaten reduzierte sich die durchschnittliche SIVT-Rate um 0.42 Prozentpunkte auf 0.48 Prozent. Sämtliche untersuchten Desktop-Formate verzeichneten rückläufige Werte. Besonders stark war die Verbesserung beim Format 300×250, wo die Ad-Fraud-Rate um 0.62 Prozentpunkte auf 0.30 Prozent sank. Bei Mobile-Formaten blieb die SIVT-Rate mit durchschnittlich 0.31 Prozent ebenfalls sehr niedrig – ein leichter Rückgang um 0.01 Prozentpunkte gegenüber dem Vorquartal.
Brand Safety weiterhin auf sehr niedrigem Niveau
Die Brand-Safety-Blockierungsrate lag im zweiten Quartal bei 0.06 Prozent. Gegenüber dem Vorquartal entspricht dies einem Anstieg um 0.03 Prozentpunkte. Trotz dieser leichten Zunahme bleibt der Anteil blockierter Auslieferungen auf einem sehr niedrigen Niveau.
Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, kommentiert: «Der deutliche Rückgang der Ad-Fraud-Rate ist ein starkes Signal für die Qualität des Schweizer Digitalwerbemarkts. Gleichzeitig entwickelt sich die Sichtbarkeit von Videoanzeigen weiter positiv. Auch die Display-Visibility bleibt trotz leichter Schwankungen auf einem sehr guten Niveau. Die Ergebnisse bestätigen, wie wichtig transparente Messungen und verbindliche Qualitätsstandards für die digitale Werbung sind.»
Weitere Informationen unter https://digitaladtrust.ch
