Rapport « Digital Ad Trust » du 2e trimestre 2026 : la fraude publicitaire atteint son niveau le plus bas

Rapport « Digital Ad Trust » du 2e trimestre 2026 : la qualité s'améliore sur le marché suisse de la publicité numérique

L'initiative Digital Ad Trust Switzerland a publié son rapport trimestriel pour le deuxième trimestre 2026. Le rapport Digital Ad Trust présente les indicateurs actuels relatifs à la visibilité, à la fraude publicitaire et à la sécurité des marques sur le marché suisse de la publicité numérique – et les résultats sont globalement encourageants : le taux de fraude publicitaire a nettement baissé, la visibilité vidéo continue de s’améliorer et la visibilité des publicités display se maintient à un bon niveau malgré un léger recul.

La visibilité des écrans reste à un niveau stable

La visibilité globale de la publicité display s'élevait à 73,3 % au deuxième trimestre 2026. Par rapport au trimestre précédent, cela correspond à une baisse de 1,2 point de pourcentage.

Les formats pour ordinateur de bureau ont atteint une visibilité moyenne de 80,7 %, soit 0,4 point de pourcentage de moins que le trimestre précédent. C'est à nouveau le format 300×600 qui a enregistré la visibilité la plus élevée, avec 87,1 %. Pour le format 994 × 250, la visibilité a baissé de 2,1 points de pourcentage pour s’établir à 71,4 %.

En ce qui concerne les formats mobiles, la visibilité a connu une légère évolution positive. La visibilité moyenne sur mobile a augmenté de 0,3 point de pourcentage pour atteindre 70,5 %. Le format 320×416/480 a connu une évolution particulièrement positive, sa visibilité ayant augmenté de 2,4 points de pourcentage pour atteindre 73,6 %.

Amélioration continue de la visibilité vidéo

La visibilité globale des publicités vidéo a augmenté de 0,9 point de pourcentage au deuxième trimestre, pour atteindre 75,9 %. Les formats vidéo sur ordinateur de bureau ont atteint une visibilité globale de 78,6 %, soit une amélioration de 2,3 points de pourcentage. Cette évolution a été particulièrement marquée pour les publicités « outstream » sur ordinateur de bureau : leur visibilité y a augmenté de 3,9 points de pourcentage pour atteindre 75,9 %.

En ce qui concerne les formats vidéo mobiles, la visibilité moyenne a légèrement augmenté de 0,3 point de pourcentage pour atteindre 74,6 %. La visibilité des publicités « instream » sur mobile a atteint 77,9 %, tandis que celle des publicités « outstream » sur mobile s'est établie à 68,6 %.

Baisse significative du taux de fraude publicitaire

L'une des améliorations les plus marquantes mises en évidence dans le rapport « Digital Ad Trust » du deuxième trimestre 2026 concerne la fraude publicitaire : au cours du deuxième trimestre, le taux de fraude publicitaire a nettement baissé de 0,17 point de pourcentage, pour s'établir à 0,36 %. La fraude publicitaire reste ainsi à un niveau très bas sur le marché suisse de la publicité numérique étudié.

Pour les formats desktop, le taux SIVT moyen a baissé de 0,42 point de pourcentage pour s'établir à 0,48 %. Tous les formats pour ordinateurs de bureau étudiés ont enregistré des baisses. L'amélioration a été particulièrement marquée pour le format 300×250, où le taux de fraude publicitaire a baissé de 0,62 point de pourcentage pour s'établir à 0,30 %. Pour les formats mobiles, le taux SIVT est également resté très bas, à 0,31 % en moyenne, soit une légère baisse de 0,01 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent.

La sécurité publicitaire reste à un niveau très bas

Le taux de blocage lié à la sécurité des marques s'est établi à 0,06 % au deuxième trimestre. Par rapport au trimestre précédent, cela correspond à une hausse de 0,03 point de pourcentage. Malgré cette légère augmentation, la proportion de diffusions bloquées reste à un niveau très faible.

Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, commente : « La baisse significative du taux de fraude publicitaire est un signal fort quant à la qualité du marché suisse de la publicité numérique. Parallèlement, la visibilité des publicités vidéo continue d’évoluer de manière positive. La visibilité des publicités display reste également à un très bon niveau, malgré de légères fluctuations. Ces résultats confirment l’importance des mesures transparentes et des normes de qualité contraignantes pour la publicité numérique.»

Pour plus d'informations, voir https://digitaladtrust.ch