Studio: come la Germania fa acquisti
Cosa cercano i tedeschi quando fanno acquisti e quanto sono ricettivi alla pubblicità? Lo rivela un nuovo studio di Score Media Group, società di marketing dei giornali.
L'umore dei cittadini tedeschi sembra essere migliore rispetto alle previsioni economiche generali: il 64% della popolazione complessiva descrive la propria situazione economica personale come "piuttosto buona" o "molto buona" e si aspetta che questa rimanga tale anche nel prossimo anno. I lettori dei quotidiani regionali (carta stampata, e-paper, offerte online a pagamento) sono ancora più ottimisti, con il 70% che giudica la propria situazione economica personale da buona a molto buona. Un altro 70% non prevede cambiamenti per il prossimo anno. Ciononostante, il 46% dichiara di prestare maggiore attenzione alle offerte pubblicitarie a causa dell'inflazione degli ultimi anni e di rivolgersi sempre più spesso a marchi propri più economici nella vendita al dettaglio (lettori RTZ: 39%; popolazione totale: 42%). In generale e in tutti i settori analizzati, i tedeschi prestano attenzione al rapporto qualità-prezzo e all'alta qualità. Che si tratti di prodotti alimentari o di abbigliamento, di abitazioni o di bricolage, questi articoli hanno ricevuto un indice di gradimento di circa l'80%, mentre i lettori dei quotidiani regionali sono sempre stati leggermente più attenti alla qualità.
Cosa cercano le persone quando fanno acquisti
Questi sono i risultati dell'ultimo studio "Germania, le tue tendenze di shopping" dello Score Media Group. La piattaforma di marketing nazionale per i marchi dei quotidiani regionali ha voluto sapere a cosa le persone prestano attenzione quando fanno acquisti, come utilizzano i nuovi servizi e strumenti per lo shopping, nonché il loro atteggiamento nei confronti della sostenibilità e del fast fashion. Un altro aspetto riguarda il comportamento informativo e l'atteggiamento nei confronti della pubblicità.
Per quanto riguarda la domanda su dove le persone spendono i loro soldi, ci sono chiare differenze tra i singoli settori. Mentre i prodotti alimentari vengono acquistati prevalentemente nei negozi (totale: 87%; lettori: 83%), l'elettronica di consumo finisce spesso nel carrello digitale (totale: 42%; lettori: 41%). Interessante: quasi un quarto degli utenti online a pagamento acquista già prodotti alimentari prevalentemente online (23%; lettori RTZ: 9%). Nel caso dell'abbigliamento, gli acquisti online e offline sono alla pari (totale prevalentemente online: 35%, prevalentemente offline: 33%; lettori RTZ prevalentemente online: 34%, prevalentemente offline: 33%).
Informazioni e pubblicità
Come e dove le persone si informano prima di fare acquisti? Come viene valutata e utilizzata la pubblicità? Che si tratti di lettori o della popolazione nel suo complesso: la pubblicità sui quotidiani regionali - stampati, su e-paper o sui siti di notizie davanti e dietro il paywall - gode del più alto livello di fiducia sia in Germania nel suo complesso (52%) sia tra i lettori di RTZ (64%). I quotidiani settimanali gratuiti (lettori: 58%; totale: 47%) sono al secondo posto, davanti alla radio (lettori: 54%; totale: 45%) e alla TV lineare (lettori: 48%; totale: 41%). In termini di contenuto informativo della pubblicità, i settimanali gratuiti e i quotidiani regionali sono la prima scelta per il 55% dei lettori e per oltre il 40% della popolazione totale. La radio (lettori: 49%; totale: 40%) e la TV lineare (lettori: 48%; totale: 40%) seguono al secondo posto.
Queste cifre sono confermate da un'analisi dell'attivazione degli acquisti. Tra carta elettronica, servizi online a pagamento e edizione cartacea, due terzi dei lettori di RTZ (67%), ad esempio, utilizzano in modo specifico gli opuscoli/inserti del quotidiano regionale per pianificare la spesa e il 60% trova utile la pubblicità sul giornale in abbonamento. Per il 59%, la pubblicità sul quotidiano regionale fornisce una buona panoramica delle offerte e delle campagne di sconti. Naturalmente, anche le app dei rivenditori sono importanti per le offerte e gli sconti: due terzi degli intervistati utilizzano almeno un'app (lettori RTZ: 65%).