Publicis Media espande l'influencer marketing con la nuova unità PMCI

Con la nuova unità Publicis Media Content & Innovation (PMCI), Publicis Media Germany si concentra sul collegamento tra media, commercio, esperienza del cliente e dati. L'investimento nella regione DACH segue la strategia "Connected Media" di Publicis Groupe annunciata alla fine del 2025.

PMCI raggruppa prodotti e competenze di consulenza che arricchiscono la portata delle emozioni e la rendono più efficace. L'unità è guidata dall'amministratore delegato di PMCI Björn Klaas, che lavora in Publicis da 15 anni ed è stato recentemente a capo di Spark Foundry.

Tre aree più lo sport

Un totale di oltre 65 dipendenti lavora nelle tre aree di PMCI. Le unità Branded Experiences e Digital Solutions realizzano da anni formati e concetti pubblicitari accattivanti per i clienti Publicis.

Il ramo influencer marketing e gaming sarà di nuova costituzione. Questo include l'offerta di attivazione degli influencer della piattaforma di influencer marketing Influential, acquisita da Publicis nell'estate del 2024. Il nuovo arrivato Dennis Wegner è alla guida di questo team in qualità di Managing Partner. È uno stratega dei social media di provata esperienza e proviene da WPP Media, dove è stato recentemente responsabile dell'offerta di social media e influencer cross-agency.

Un quarto pilastro è già in costruzione. Si tratta della connessione tra sport, influencer marketing e media. Quest'area integra il lavoro di Holger Hansen, che sta portando avanti Sport & Entertainment a livello di gruppo in DACH.

Emozioni invece di impressioni

Björn Klaas sottolinea la direzione strategica: "Smettete di contare le impressioni - fate in modo che le impressioni contino. Questo è sempre stato il mio mantra ed è più che mai attuale. Il consumo di media è di sei ore e mezza al giorno, ma l'attenzione per un messaggio pubblicitario a volte dura solo 1,3 secondi. Il semplice fatto di avere contatti favorevoli o di concentrarsi solo sulla portata non è più sufficiente oggi e non lo sarà più in futuro per ancorare positivamente un marchio ai consumatori".

Affinché la comunicazione faccia la differenza, è necessario creare esperienze di marca, emozioni e rilevanza. "Le emozioni come base e l'attivazione attraverso i media sono il cuore di PMCI. Tutti i nostri prodotti e servizi di consulenza si basano su questo", continua Klaas. Oltre alle integrazioni innovative dei marchi e agli annunci speciali appositamente creati, lo sviluppo dell'unità influencer e dell'area sportiva svolgono un ruolo particolarmente importante.

L'approccio PMCI è perfettamente integrato nei servizi offerti dalle agenzie sorelle di Publicis. Ciò è particolarmente evidente nell'area dei media guadagnati e condivisi con "echo by MSL" attraverso il sistema delle 5C appositamente sviluppato: cultura, comunità, connessione, creatori e contenuti diventano una leva per la rilevanza e l'impatto culturale, strategicamente incorporati nei Connected Media.

Il potere di uno

Karin Ross, Chief Operating Officer Publicis Groupe DACH e CEO Publicis Connected Media, spiega: "Con PMCI, stiamo raggruppando le nostre competenze in materia di media, dati e influencer all'interno di Publicis Media, garantendo a tutti i clienti la connettività con le capacità delle nostre agenzie sorelle all'interno di Publicis Groupe. Lavoriamo insieme da anni nello spirito di The Power of One e ora stiamo creando un'offerta congiunta nello spirito di Connected Media".

Il successore di Björn Klaas alla Spark Foundry è già stato nominato e sarà annunciato a breve.