Come Ebay vuole modernizzare il marchio a livello globale
Dopo quasi un decennio, eBay si riposiziona con una nuova campagna globale di branding. All’insegna dello slogan «Things.People.Love.», la campagna risponde alla domanda «Perché eBay?».
Ebay si sta posizionando con la sua prima campagna globale del marchio in quasi un decennio. Con il motto "Things.People.Love.", la campagna intende rispondere alla domanda "Perché Ebay?". L'attenzione si concentra sulle persone e sulle loro passioni che possono trovare una casa sul mercato globale, dai pezzi di ricambio per auto, al lusso vintage, agli oggetti rari da collezione.
La campagna mira a modernizzare il marchio e a "coinvolgere i clienti in un modo che risuoni davvero", ha dichiarato Emily O'Hara, Global Head of Brand di Ebay. L'obiettivo è stabilire un legame con la piattaforma come casa delle passioni e creare una base per un ulteriore sviluppo.
Agenzia di New York
La campagna, sviluppata in collaborazione con l'agenzia pubblicitaria newyorkese Joan Creative, comprende materiali pubblicitari speciali che si rivolgono agli appassionati di moda, auto e oggetti da collezione e che appaiono in tutto il mondo in ambienti esterni, TV, digitali e social. La pubblicità associata mette in mostra l'intera diversità delle passioni sul mercato online. Si tratta della prima campagna globale per il marchio Joan Creative, dopo che il mandato dell'agenzia è stato ampliato dagli Stati Uniti agli altri mercati principali di Germania, Stati Uniti e Regno Unito nel marzo 2024.
