So möchte Ebay die Marke global modernisieren
Nach fast einem Jahrzehnt positioniert sich Ebay mit einer neuen globalen Markenkampagne. Unter dem Motto «Things.People.Love.» beantwortet die Kampagne die Frage «Warum Ebay?».
Ebay positioniert sich mit der ersten globalen Markenkampagne seit fast einem Jahrzehnt. Unter dem Motto «Things.People.Love.» soll die Kampagne die Frage beantworten «Warum Ebay?». Im Zentrum stehen Menschen und ihre Leidenschaften, die auf dem globalen Marktplatz ein Zuhause finden können – von Autoteilen über Vintage-Luxus bis hin zu seltenen Sammlerstücken.
Mit der Kampagne soll die Marke modernisiert werden und «Kund*innen auf eine Weise angesprochen, die wirklich ankommt», sagte Emily O’Hara, Global Head of Brand bei Ebay. Es solle die Verbindung zu der Plattform als Heimat für Leidenschaften hergestellt und eine Grundlage für die Weiterentwicklung geschaffen werden.
New Yorker Agentur
Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der New Yorker Werbeagentur Joan Creative entwickelt wurde, umfasst spezielle Werbemittel, die Liebhaber*innen aus den Bereichen Mode, Autos und Sammlerstücke ansprechen und weltweit in Out-of-Home-, TV-, Digital- und Social-Feeds erscheinen. Im zugehörigen Spot wird die gesamte Vielfalt der Leidenschaften auf dem Online-Marktplatz gezeigt. Es ist die erste globale Kampagne für die Marke von Joan Creative, nachdem der Aufgabenbereich der Agentur im März 2024 von den USA auf die weiteren Kernmärkte Deutschland, USA und UK erweitert wurde.
