Voici comment Ebay souhaite moderniser sa marque au niveau mondial
Après près d'une décennie, eBay se repositionne avec une nouvelle campagne de marque mondiale. Sous le slogan « Things.People.Love. », cette campagne répond à la question « Pourquoi eBay ? ».
Ebay se positionne avec sa première campagne de marque globale depuis près d'une décennie. Sous le slogan "Things.People.Love.", la campagne doit répondre à la question "Pourquoi Ebay ? L'accent est mis sur les personnes et leurs passions, qui peuvent trouver un foyer sur la place de marché mondiale - des pièces automobiles aux objets de collection rares en passant par le luxe vintage.
La campagne vise à moderniser la marque et à "s'adresser aux clients d'une manière qui leur parle vraiment", a déclaré Emily O'Hara, responsable mondiale de la marque chez Ebay. Il s'agit d'établir un lien avec la plateforme en tant que foyer des passions et de créer une base pour le développement futur.
Agence de New York
La campagne, développée en collaboration avec l'agence de publicité new-yorkaise Joan Creative, comprend des supports publicitaires spéciaux qui s'adressent aux passionnés* de mode, de voitures et d'objets de collection et qui apparaissent dans le monde entier dans les flux out-of-home, TV, numériques et sociaux. Le spot correspondant montre toute la diversité des passions sur la place de marché en ligne. Il s'agit de la première campagne mondiale pour la marque de Joan Creative, le champ d'action de l'agence ayant été étendu en mars 2024 des États-Unis aux autres marchés clés que sont l'Allemagne, les États-Unis et le Royaume-Uni.
