Colonna A proposito: perché scattiamo così tante foto delle vacanze e non le riguardiamo quasi mai

Vent'anni fa, la fotografia era un atto piuttosto frugale. Si aveva una pellicola con 24 o 36 fotogrammi e si pensava attentamente a quando premere il pulsante di scatto. Oggi le cose sono diverse. Lo smartphone è sempre con noi e la memoria sembra praticamente illimitata. Di conseguenza, scattiamo più foto che mai. Ma raramente ci si pone una semplice domanda: Che fine fanno tutte queste foto?

L'inflazione silenziosa dei ricordi

La maggior parte delle persone conosce la situazione. Dopo le vacanze, sul vostro telefono ci sono centinaia o addirittura migliaia di foto. Alcune vengono inviate, forse qualcuna viene condivisa sulle piattaforme sociali. Il resto scompare nell'archivio digitale. E lì rimangono, spesso per sempre. Le osservazioni sull'utilizzo dei media mostrano uno schema sorprendentemente coerente: la maggior parte delle foto viene rivista poco dopo essere stata scattata. Dopodiché, la probabilità che vengano guardate di nuovo consapevolmente diminuisce drasticamente. Molte foto vengono quindi scattate senza che in seguito abbiano un ruolo reale.

La fotografia come messaggio sociale

Un tempo le foto avevano uno scopo principale: conservare i ricordi. Un momento speciale veniva fotografato per poterlo rivedere in seguito. Oggi, gran parte delle foto viene scattata per un motivo diverso. Vengono inviate, condivise o mostrate immediatamente. La foto diventa così un messaggio: guardate dove siamo. Guarda cosa stiamo vivendo. Da un punto di vista psicologico, la fotografia diventa un segnale sociale. L'immagine non solo conferma il momento, ma anche l'esperienza agli altri.

Il paradosso delle vacanze documentate

Gli psicologi hanno descritto un fenomeno interessante: Quando le persone fotografano un'esperienza, spesso la ricordano meno bene in seguito. In un certo senso, lo smartphone si appropria di una parte della memoria. Il dispositivo diventa una memoria esterna. Ma forse la spiegazione è un po' più profonda. Molte foto oggi non vengono più scattate principalmente per il futuro, ma per il momento stesso: per una breve condivisione, per mostrare, per l'eco sociale. Forse questo spiega perché molte foto delle vacanze non vengono quasi mai guardate in seguito. La loro funzione più importante era già nel momento in cui sono state scattate.

Quali immagini rimangono

Quando le persone sfogliano le loro gallerie fotografiche in un secondo momento, emerge uno schema interessante. Raramente sono gli scatti di paesaggi più spettacolari a rimanere impressi nella memoria. Più importanti sono di solito le immagini di persone: Famiglia, amici, situazioni condivise. In altre parole, immagini che raccontano una storia. I ricordi si creano non tanto attraverso la documentazione quanto attraverso il significato.

Una piccola osservazione sul nostro tempo

Le foto delle vacanze ci raccontano quindi qualcosa del nostro presente. Viviamo in un mondo in cui i contenuti possono essere prodotti in quantità praticamente illimitata. Questo non vale solo per le foto. Ogni giorno vengono create innumerevoli immagini, video e messaggi per la comunicazione. Ma come per le foto delle vacanze, anche in questo caso si pone una semplice domanda: che cosa verrà davvero ricordato? Alla fine, spesso solo poche immagini rimangono davvero importanti. La maggior parte scompare silenziosamente nell'archivio dello smartphone.

A proposito ...
Forse non ci ricorderemo più delle migliaia di foto delle nostre vacanze. Ma dei pochi momenti in cui non abbiamo scattato alcuna foto.

Laura Colledani e Klaus Ammon vantano oltre 40 anni di esperienza congiunta nel campo della ricerca sui consumatori e del marketing. Nel corso degli anni, hanno sviluppato un senso acuto di ciò che muove le persone, anche al di là dei numeri. Entrambi gli autori sono a favore di una cultura della comunicazione che ascolta prima di trasmettere. Con il nuovo approccio degli strumenti di gestione dell'ascolto dei consumatori, vogliono aiutare i responsabili marketing non solo a interrogare i consumatori in modo tradizionale, ma anche a entrare in una vera e propria relazione con loro.