Ora c'è qualcosa per le vostre orecchie
L'editoriale del caporedattore di Werbewoche Anne-Friederike Heinrich dal numero 13/2017 del 18 agosto 2017.
Raramente, come in questi mesi estivi, si è scritto così tanto su una copertura giornalistica difficilmente praticabile, ovvero sul periodo di crisi estiva. Vecchio trucco dei giornalisti: se non sai di cosa scrivere, scrivi del fatto che non sai di cosa scrivere... e così soddisfi il requisito della "portata minima".
In Svizzera, intanto, quest'estate è successo ancora meno del solito (cosa che di solito ci fa piacere, e per questo Zurigo è particolarmente bella in questo periodo dell'anno); a parte la furia delle motoseghe a Sciaffusa, a cui va la nostra gratitudine giornalistica per i due giorni di materiale giornalistico. E grazie a Dio, ogni anno possiamo sempre contare sul 1° agosto, quando succede sempre la stessa cosa, ma almeno con dignità.
L'estate avrebbe finalmente offerto spazio a reportage a lungo rimandati, ritratti accattivanti, ricerche elaborate e alla domanda su cosa c'è nella borsa, insomma: a tutto ciò per cui non c'è quasi mai tempo nella routine editoriale quotidiana. Invece: Classifiche e aria fritta. Un vero peccato.
Per noi la crisi estiva è stata solo una copertura. Mentre all'esterno c'era silenzio anche intorno a noi, senza una settimana pubblicitaria e una newsletter stampate, all'interno abbiamo lavorato diligentemente per offrire a voi, nostri fedeli abbonati, ulteriori vantaggi. Uno dei risultati del nostro lavoro estivo si trova già in questo numero: la settimana pubblicitaria per le orecchie, riconoscibile dalle cuffie rosse.
Nel nostro tempo e nel nostro settore, quasi nessuno ha il tempo di leggere un articolo stampato in pace. Le persone corrono da qui a lì, da un pilastro all'altro, leggendo velocemente i titoli delle dieci newsletter a cui sono abbonati o sfogliando un articolo di 20 Minuti. Allo stesso tempo, le cuffie sono costantemente nelle orecchie o la radio suona. E quello che esce è sempre più raramente degno di essere ascoltato.
Eppure tante cose interessanti potrebbero passare dalle vostre orecchie al vostro cervello, ad esempio gli articoli professionali della Werbewoche, studiati con competenza, scritti in modo semplice e completo e ricchi di informazioni di base per il vostro lavoro quotidiano.
Ecco perché ora abbiamo il podcast Werbewoche: Per ogni edizione stampata vi proponiamo due argomenti, sempre una delle nostre storie principali e un'opinione. Inoltre, vi forniamo continuamente altri interessanti spunti da ascoltare attraverso il nostro sito web. Così potrete utilizzare il vostro tempo in modo più saggio: durante il viaggio in treno, in macchina, in aereo o in qualsiasi altro luogo in cui abbiate le orecchie ben aperte.
I nuovi podcast della Werbewoche sono un servizio aggiuntivo per i nostri abbonati, che sarà ampliato se vi piacerà. Inoltre, tutti i nostri lettori hanno la possibilità di ascoltare gratuitamente la Werbewoche fino alla fine di quest'anno. Come suona alle vostre orecchie? Non c'è niente da fare in estate, un corno!
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"L'attualità nei giorni di festa - un campione europeo".
"Le città come marchi - da brutto anatroccolo a città portuale".
Anne-Friederike Heinrich, caporedattore
