C'est l'heure d'écouter
L'éditorial d'Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef de Werbewoche, paru dans l'édition 13/2017 du 18 août 2017.
On a rarement autant écrit sur des reportages journalistiques quasiment impossibles - c'est-à-dire le trou d'été / la période des concombres acides - que pendant ces mois d'été. Vieille astuce de journaliste : celui qui ne sait pas sur quoi écrire, écrit sur le fait qu'il ne sait pas sur quoi écrire ... et remplit ainsi l'obligation de "volume minimal".
Cet été, il s'est encore moins passé de choses en Suisse que d'habitude (ce dont nous nous réjouissons la plupart du temps et ce qui fait que Zurich est particulièrement grandiose en cette période), à l'exception de l'auteur de l'attentat à la tronçonneuse à Schaffhouse, que l'on peut remercier ici pour les deux jours de reportages qu'il nous a offerts. Et Dieu merci, on peut aussi compter chaque année sur le 1er août, où il se passe toujours la même chose, mais au moins avec dignité.
L'été aurait pourtant pu être l'occasion de réaliser des reportages de fond longtemps repoussés, des portraits captivants, des recherches approfondies et de s'interroger sur les tenants et les aboutissants, bref, tout ce que les rédactions n'ont guère le temps de faire au quotidien. Au lieu de cela : Des classements et de l'air chaud. Dommage.
Pour nous, le creux de l'été n'était qu'une couverture. Alors qu'à l'extérieur, nous étions également silencieux, sans semaine publicitaire imprimée ni newsletter, nous nous sommes affairés à l'intérieur pour vous offrir, en tant que fidèles abonnés, des avantages supplémentaires. Vous trouverez déjà dans ce numéro l'un des résultats de notre travail dans le creux de l'été : la semaine publicitaire pour les oreilles, reconnaissable à ses écouteurs rouges.
A notre époque et dans notre secteur, rares sont ceux qui ont encore le loisir de lire tranquillement un article de presse. On se précipite d'ici à là, on court de Ponce en Pilate, on lit rapidement les gros titres des dix newsletters auxquelles on est abonné ou on survole un 20 minutes. Les écouteurs sont constamment enfoncés dans les oreilles ou la radio est allumée. Et ce qui en sort est de plus en plus rarement digne d'être écouté.
Et pourtant, tant de choses passionnantes pourraient passer directement de vos oreilles à votre cerveau, des articles spécialisés de Werbewoche par exemple, recherchés par des experts, bien écrits et faciles à comprendre et remplis d'informations de fond pour votre travail quotidien.
C'est pourquoi nous avons créé le podcast de Werbewoche : Nous vous proposons deux sujets par édition papier, toujours l'un de nos articles phares et un article d'opinion. En outre, nous vous fournissons en permanence, via notre site Internet, d'autres informations passionnantes à écouter. Vous pourrez ainsi utiliser votre temps à bon escient, que ce soit en train, en voiture, en avion ou partout où vous avez les oreilles grandes ouvertes.
Les nouveaux podcasts de Werbewoche sont un service supplémentaire pour nos abonnés, qui sera développé s'il vous plaît. En outre, tous nos lecteurs ont la possibilité d'écouter gratuitement Werbewoche jusqu'à la fin de cette année. Comment cela sonne-t-il à vos oreilles ? Mon cul, il ne se passe rien en été !
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Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef
