Gergo tecnico: cosa significa tangibile?

In un mondo sempre più complesso, cresce il desiderio di qualcosa di tangibile. Non c'è quindi da stupirsi se nelle presentazioni delle agenzie pubblicitarie di tutto il Paese tutto sta diventando improvvisamente tangibile. Ma cosa significa? La parola ha origine dal verbo latino tangere, che significa "toccare" e da cui può derivare anche l'aggettivo tangibilis ("toccabile"). Oggi ha sostituito le parole antiquate "concreto" (che fa tanto anni '80), "reale" (anni '90) o "autentico" (anni '00) e descrive questioni complesse o idee folli che dovrebbero essere percepibili, tangibili, concrete o tangibili per il cliente.

Rubato all'industria finanziaria

Come molte altre cose, è diventato veramente sexy solo nella sua versione inglese e ha trovato la sua strada nel settore della pubblicità e della comunicazione attraverso l'industria finanziaria. Il mondo della finanza ama da tempo i suoi "asset tangibili" (pronunciati con una "sch" invece che con una "ng") perché sono così resistenti. Nel contesto della finanza, il termine viene solitamente utilizzato per indicare le attività tangibili in forma fisica, come immobili, macchinari e terreni, e le attività correnti, come le scorte. Tendiamo a vivere di beni non fisici, come le idee, la notorietà del marchio, i diritti d'autore, l'avviamento e i brevetti, che sono difficili da riconoscere come attività in un bilancio. Ma questo non dovrebbe impedire a nessuno di essere flessibile con le proprie strategie, concetti e approcci a 360°. In fondo, tutti noi vogliamo solo una cosa: essere toccati.*Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Ha creato la sezione "Vom Fach" nel NZZ FOLIO e ne è stato responsabile per anni. Presenta e decifra parole e termini che possono essere usati per chiacchierare, essere importanti, emozionarsi, giocare a Scarabeo o semplicemente per divertirsi.