Fachchinesisch: Was bedeutet tangibel?

In einer immer komplexer werdenden Welt wächst der Wunsch nach Greifbarem. Kein Wunder also, dass in Präsentationen der Werbeagenturen landauf, landab plötzlich alles tangibel wird. Aber was bedeutet das? Das Wort findet seinen Ursprung im Lateinischen Verb tangere, was soviel wie «berühren» heisst und wovon sich dann beispielsweise auch das Adjektiv tangibilis («berührbar») ableiten lässt. Heute hat es die altgedienten Wörter «konkret» (das ist so 80er Jahre), «real» (90er Jahre) oder «authentisch» (00er Jahre) abgelöst und beschreibt komplexe Sachverhalte oder verrückte Ideen, die spürbar, fühlbar, fassbar oder greifbar sein sollen für den Kunden.

Aus der Finanz-Industrie geklaut

Wie so vieles wurde es erst in seiner englischen Version richtig sexy und fand über die Finanzindustrie in die Werbe- und Kommunikationsbranche. Die Finanzwelt liebt ihre «tangibel assets» (englisch ausgesprochen mit einem «sch» anstelle von «ng») schon länger, weil sie so standhaft sind. Im Kontext der Finanzwirtschaft wird der Begriff meist für Sachanlagen in physischer Form wie Immobilien, Maschinen und Grundstücke wie auch für Umlaufvermögen wie Vorräte eingesetzt. Unsereins lebt halt eher von nicht-physischen Werten wie Ideen, Markenbekanntheit, Urheberrechten, Goodwill und Patenten, welche als Vermögenswerte nur schwer in einer Bilanz ausgewiesen werden können. Aber das sollte niemanden daran hindern, tangibel zu sein mit seinen 360°-Strategien, Konzepten und Ansätzen. Denn schliesslich wollen wir ja alle nur eins: berührt werden.*Benno Maggi ist Mitgründer und CEO von Partner & Partner. Er hatte im NZZ FOLIO die Rubrik «Vom Fach» ins Leben gerufen und während Jahren betreut. Er präsentiert und entschlüsselt  Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach zum Spass verwendet werden können.