Vocabulaire : Que signifie tangible ?

Dans un monde de plus en plus complexe, le besoin de tangible se fait de plus en plus sentir. Il n'est donc pas étonnant que tout devienne soudain tangible dans les présentations des agences de publicité de tout le pays. Mais qu'est-ce que cela signifie ? Le mot trouve son origine dans le verbe latin tangere, qui signifie "toucher" et dont est dérivé, par exemple, l'adjectif tangibilis ("tangible"). Aujourd'hui, il a remplacé les vieux mots "concret" (c'est tellement des années 80), "réel" (années 90) ou "authentique" (années 00) et décrit des faits complexes ou des idées folles qui doivent être perceptibles, palpables, saisissables ou tangibles pour le client.

Voler à l'industrie financière

Comme beaucoup de choses, c'est dans sa version anglaise qu'il est devenu vraiment sexy et a trouvé sa place dans le secteur de la publicité et de la communication via l'industrie financière. Le monde de la finance aime depuis longtemps ses "tangibel assets" (prononcés en anglais avec un "sch" au lieu de "ng"), car ils sont si résistants. Dans le contexte de l'économie financière, le terme est généralement utilisé pour les immobilisations corporelles sous forme physique, comme les biens immobiliers, les machines et les terrains, ainsi que pour les actifs circulants comme les stocks. Notre société vit plutôt de valeurs non physiques telles que les idées, la notoriété des marques, les droits d'auteur, le goodwill et les brevets, qui ne peuvent que difficilement être comptabilisés comme actifs dans un bilan. Mais cela ne devrait empêcher personne d'être tangible avec ses stratégies, concepts et approches à 360°. Car en fin de compte, nous ne voulons tous qu'une chose : être touchés.*Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il a créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en est occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour bavarder, soit pour se donner de l'importance, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour s'amuser.