Diversi relatori esperti esploreranno lo spazio tra le singole lettere - lo spazio bianco. Emil Ruder, ad esempio, descrive così il leitmotiv del prossimo Tÿpo St. Gallen: "I caratteri tipografici, stampati su carta bianca, catturano, attivano e regolano la luce; possono essere colti solo insieme al non stampato. Il valore stampato produce il suo controvalore, che co-determina la forma complessiva. Il non stampato non è un vuoto indefinito, ma un elemento dello stampato". Il Simposio di Tipografia si terrà dal 20 al 22 settembre 2013.

Si svolge il primo simposio di tipografia
 

Dopo la decisione di interrompere la precedente settima edizione della Basler Zeitung, l'editore aveva esaminato le offerte di combinazione con altri giornali domenicali esistenti. Grazie alla decisione di un'offerta congiunta con la Sonntagszeitung, la redazione della Basler Zeitung può concentrarsi completamente sulle edizioni del giornale durante la settimana, secondo un comunicato di Tamedia di venerdì. Allo stesso tempo, la casa editrice Basler Zeitung Medien rafforza le proprie basi economiche.

Gli abbonati alla Basler Zeitung beneficiano, con la Sonntagszeitung del settimo giorno della settimana, di notizie aggiornate e complete su politica, società, cultura, viaggi e sport, prosegue la dichiarazione. La pubblicazione della Basler Zeitung e della Sonntagszeitung rafforzerebbe così l'attrattiva della Basler Zeitung come quotidiano e la portata della Sonntagszeitung nell'area economica di Basilea. Oltre all'Alpha, la Sonntagszeitung nella regione di Basilea sarà accompagnata dal supplemento sul lavoro "Arbeit & Stellen" della Basler Zeitung. Gli abbonati che non desiderano ricevere la Sonntagszeitung possono ritirarsi dall'offerta.
 

A partire dall'1.1.2013 Publicitas commercializzerà il Neue Fricktaler Zeitung, il quotidiano locale delle regioni di Rheinfelden, Laufenburg e della Fricktal, sul mercato pubblicitario nazionale. La commercializzazione comprende l'edizione cartacea e "LocalPoint", un'offerta digitale in cui, oltre agli annunci cartacei, gli annunci vengono pubblicati anche su Internet. Nfz.chNFZ-TV, oltre che su tablet e cellulari, Facebook e Twitter. Il marketing regionale sarà ora gestito da Fricktaler Medien. L'elaborazione degli ordini sarà esternalizzata da Fricktaler Medien a Xentive, una società di Publigroupe, a partire dal 1° gennaio 2013.

La Neue Fricktaler Zeitung viene pubblicata tre volte alla settimana e, con una tiratura di oltre 37.000 copie, raggiunge oltre il 95% delle famiglie nell'area di distribuzione tra Basilea e Zurigo.

Andreas Spycher, Responsabile Mercato Mittelland e Zurigo, Publicitas: "Siamo lieti di essere stati incaricati del marketing nazionale della NFZ e di continuare una collaborazione di lunga data". Walter Herzog, Editore Neue Fricktaler Zeitung: "Siamo convinti di aver trovato la giusta soluzione di marketing per il futuro con la nostra nuova società, FRICKTALER MEDIEN AG, per il mercato nazionale e con Publicitas per i clienti nazionali". Ivo Bosshard, amministratore delegato di Fricktaler Medien: "Per l'elaborazione degli ordini è stato scelto il fornitore di servizi logistici per i media Xentive, una società di Publigroupe, come soluzione orientata al futuro che offre un servizio ottimale e una tecnologia moderna. Siamo convinti di aver trovato una soluzione ideale nel mercato regionale e nazionale e non vediamo l'ora di affrontare questa nuova sfida."
 

Personalità attive ed estroverse, con una spiccata consapevolezza del marchio e una tendenza all'edonismo, leggono con una frequenza superiore alla media la stampa gratuita come 20 Minuten Friday, Blick am Abend e 20 Minuten. Tra le riviste a pagamento, Automobil Revue e Annabelle sono quelle che li attirano di più. L'emittente radiofonica privata nazionale Radio 105 è molto apprezzata da questo gruppo target rilevante per il marketing, seguita da Radio Energy Zurigo e Radio Energy Berna. Le radio pubbliche, invece, li raggiungono solo in misura inferiore alla media.

Comedy Central prima di MTV

Personalità attive ed estroverse, caratterizzate da una spiccata consapevolezza del marchio e da tratti caratteriali edonistici, guardano Comedy Central più della media. Ma anche i canali televisivi MTV, ProSieben e Nickelodeon sono molto popolari tra questo gruppo target.

MA Strategy Radar 2012 online da oggi

I dati sono stati raccolti nell'ambito dello studio intermedia Wemf MA Strategy Radar 2012. Lo studio consente di collegare i dati relativi ai media e al consumo con le caratteristiche psicografiche e gli atteggiamenti di valore. I professionisti del marketing e dei media possono utilizzare il MA Strategy Radar per analizzare in modo rapido e completo il loro gruppo target e il loro consumo di media in tutti i generi mediatici rilevanti. Ciò facilita la determinazione del media mix più appropriato per raggiungere il gruppo target. L'ultima pubblicazione del MA Strategy Radar è disponibile online da oggi.
 

Con l'acquisizione di Improve Digital, Publigroupe compie un passo importante per diventare un fornitore leader nel mercato in rapida crescita della pubblicità in tempo reale (RTA) in Europa, come ha annunciato giovedì la società. L'investimento dovrebbe accelerare ulteriormente la crescita di Improve Digital nei principali mercati europei. Improve Digital ha sede nei Paesi Bassi e uffici ad Amsterdam, Londra, Madrid, Monaco e Parigi (Werbewoche.ch riporta). L'azienda è uno dei principali fornitori europei di tecnologia e servizi per le piattaforme sell-side (SSP).
 

Il network di agenzie di pubbliche relazioni Ecco, presente in 40 Paesi del mondo, ha condotto un'ampia indagine tra i professionisti dei media dei Paesi di lingua tedesca sull'uso dei social media. Hanno partecipato più di 700 giornalisti. Essi utilizzano i social media per valutare l'opinione pubblica, seguire i post degli opinion leader della politica, dell'economia e della società, condurre ricerche rapide e di fondo e coinvolgere i loro destinatari nel lavoro di ricerca attraverso il crowdsourcing.

I giornalisti utilizzano più frequentemente Facebook e Twitter, con gli svizzeri che fanno particolare affidamento su Facebook e gli austriaci su Twitter. In tutti e tre i Paesi, anche blog, Xing, LinkedIn, YouTube e Google+ vengono utilizzati regolarmente per le ricerche. Circa il 60% degli intervistati intende affidarsi maggiormente ai social media per le proprie ricerche in futuro.

 

 Inoltre, la casa editrice ha deciso di pubblicare la rivista Immobilien Business solo dieci volte nel 2013, invece delle undici precedenti, e di investire le risorse così liberate in pubblicazioni online, come spiegato in un comunicato stampa. Questo ci consentirà di fornirvi informazioni ancora più aggiornate attraverso il nostro sito web, la newsletter e l'e-paper quindicinale. La rivista continuerà a essere pubblicata mensilmente, ad eccezione di due numeri doppi a gennaio/dicembre e luglio/agosto. All'inizio di febbraio 2013, inoltre, la rivista uscirà per la prima volta con un nuovo layout e un concetto editoriale rivisto, grazie al quale Birgitt Wüst, esperta di valutazioni immobiliari (DIA) e giornalista economica, si concentrerà ancora di più sugli attuali mercati immobiliari. 

 

Google si impegna a pubblicizzare i propri servizi sui media degli editori membri dell'organizzazione di gestione dei diritti Copiepresse. Copiepresse rappresenta gli interessi della stampa in lingua francese in Belgio.

In cambio, gli editori vogliono utilizzare i servizi pubblicitari di Google, come Adwords, per attirare nuovi lettori e aumentare la loro portata. Nell'ambito dell'accordo, Google vuole anche aiutare gli editori a generare ulteriori ricavi dalle vendite attraverso abbonamenti o paywall. Con servizi come YouTube o la soluzione di videoconferenza Hangout, Google aiuterà gli editori a intensificare il contatto con i loro lettori.

L'accordo pone fine ad anni di aspre controversie tra i principali quotidiani belgi e Google per l'utilizzo di frammenti di testo e immagini di anteprima su servizi come Google News. Gli editori avevano fatto causa nel 2006 per violazione del copyright da parte di Google News e avevano vinto. Nel 2011 Google ha anche perso un appello e ha temporaneamente rimosso tutti i link alle pagine dei giornali dal suo indice. Dopo che gli editori di Copiepresse hanno assicurato che non avrebbero più chiesto multe per le violazioni del copyright, i media sono stati reinseriti nell'indice di ricerca. (SDA)

Un breve filmato riassume le misure che Ford ha attuato insieme a Wunderman Zurich negli ultimi mesi. Il filmato è stato proiettato in occasione della riunione annuale dei concessionari Ford svizzeri. 

Responsabile di Ford: Danijel Dzihic (Direttore Marketing), Marcello Varallo (Responsabile Comunicazione Marketing). Responsabile di Wunderman: Thomas Engeli (CD), Dieter Boller (testo/concept), Daniel Schranz (AD), Dominik Sigrist (screen design), Michael Hoehn, Marcin Kolonko (programmazione), Vincent Schaublin (film), Stéphanie Bertschi e Gabriel Szalai (consulenza).
 

Christian Wittmer, amministratore delegato di Publicitas Cinecom, ha iniziato la sua presentazione chiarendo che la sua azienda detiene ancora il monopolio nella Svizzera francese e italiana. Nella Svizzera tedesca ha una quota del 62% in termini di numero di visitatori nel 2011. La struttura dell'offerta sarà completamente nuova a partire dal 2013. Sarà possibile prenotare sia singoli film o generi che singole regioni raggruppate in pool. I prezzi precedenti, graduati in base alle stagioni, saranno sostituiti da un CPM uniforme di 12 franchi per le prenotazioni di pool e di 13,20 franchi per le prenotazioni di singoli cinema (film o genere). Tuttavia, questo CPM non si basa sul numero effettivo di visitatori dell'offerta prenotata, ma su una media degli ultimi tre anni. Questo per compensare le fluttuazioni stagionali. Tuttavia, la fatturazione si basa sul numero effettivo di visitatori. Se questo è inferiore alle previsioni, il cliente riceve uno sconto corrispondente; se è superiore, può essere soddisfatto. Questo perché non c'è alcun addebito successivo.

Nel mercato locale si possono prenotare con Publicitas Cinecom solo auditorium, sedi di cinema, città o regioni. A differenza del mercato pubblicitario nazionale, le prenotazioni non vengono effettuate per settimana ma per mese e secondo il precedente sistema di prezzi. L'importanza del business locale è sottolineata anche dal fatto che rappresenta la metà del fatturato di Publicitas Cinecom. Tuttavia, non è chiaro se ciò sia dovuto alla forza dell'attività locale o alla debolezza di quella nazionale.

Nils Schilling di Werbeweischer Schweiz è convinto che si possa guadagnare molto di più dal mercato pubblicitario nazionale. L'azienda dichiara di avere una quota del 54% del mercato dei visitatori nei cinque maggiori agglomerati urbani della Svizzera tedesca. Il nuovo fornitore attribuisce grande importanza alla pianificazione in base agli ambienti di contenuto e ai gruppi target specifici. In Germania, dove questo sistema è stato introdotto qualche anno fa con il nome di Cinema reloaded, circa tre quarti delle vendite sono ora generate su questa base.

I cinema Kitag, presenti solo nella Svizzera tedesca, costituiscono la base dell'offerta di Werbeweischer. Tuttavia, altri cinema, come il Kiwi cinemas, il Cinewil e, più recentemente, i cinema di Aarau e Biel, vengono aggiunti su base continuativa. A differenza di Publicitas Cinecom, WerbeWeischer fattura in base agli ingressi effettivi. Per 1000 visitatori viene pagato un minimo di 11,50 franchi svizzeri. Ogni campagna viene costantemente ottimizzata attraverso il monitoraggio quotidiano del numero di visitatori, in modo da raggiungere effettivamente le cifre di contatto concordate. WerbeWeischer conosce i dati socio-demografici dei visitatori grazie alle informazioni sui proprietari delle Cinecard, a un ampio pool di intervistati online e, se necessario, all'esperienza con un determinato film in Germania.

Il presidente dell'IGEM Stephan Küng (a destra) a colloquio con Nils Schilling (a sinistra) e Christian Wittmer (al centro)
 

Denise Martenet Perone è una manager alberghiera di formazione e ha completato un'ulteriore formazione come pianificatrice di marketing. Dopo aver lavorato per molti anni nel key account management di Lego Svizzera, nel 2006 è tornata nel settore alberghiero e turistico. Ha lavorato per sei anni e mezzo al Grand Resort Bad Ragaz, dove la sua ultima posizione è stata quella di vicedirettore delle vendite. Qui è stata responsabile dello sviluppo e dell'espansione dei mercati svizzero, tedesco e cinese nei settori Benessere e Salute medica e Business ed Eventi. In marbet Svizzera, supporta il team di vendita di Benjamin Hütteroth in qualità di Sales Manager ed è responsabile della regione della Svizzera orientale.

Soner Avci ha già lavorato come responsabile tecnico di progetto per il promoter di concerti act entertainment a Basilea e come responsabile tecnico di produzioni di balletto e opera presso Gerhard Rieder Promotions a Vienna. Presso au concert ag di Basilea è stato responsabile di vari eventi nei settori della cultura e dello sponsoring come project manager, prima di assumere il ruolo di project manager per la tecnologia degli eventi e poi di responsabile delle vendite e delle prenotazioni presso il KKL di Lucerna. Presso marbet, Soner Avci sarà responsabile del marketing del centro congressi Würth Haus Rorschach in qualità di Operations Manager.

Jens Hornung Dopo una formazione come agente di viaggio e un successivo lavoro nel settore dei viaggi d'affari, Jens Hornung è stato assunto da BB Promotion. Dopo aver ricoperto il ruolo di Travel Manager presso Grass Roots Germania, si è trasferito a Grass Roots Svizzera, dove è stato Senior Project Manager del Congress Housing Team, responsabile della gestione di grandi contingenti in occasione di congressi medici, nonché dell'acquisto di hotel e della gestione dei partner tra i vari reparti. In Marbet, ora dirige la divisione Guest & Travel Services come Team Manager.

Alexander Berger (37) ha studiato turismo e gestione aziendale in Austria, specializzandosi in marketing, prima di lavorare per diversi anni come marketing manager presso una banca regionale austriaca, dove era responsabile dei servizi di marketing, delle sponsorizzazioni e degli eventi. Più recentemente, Alexander Berger è stato senior project manager presso Facts Events a Dornbirn. In Marbet, rafforzerà il team operativo nelle aree degli eventi e degli incentivi come senior project manager.

Il direttore dell'agenzia Frank Marreau afferma: "Con questo nuovo investimento nel nostro team, vogliamo garantire il mantenimento della nostra qualità in futuro, ma anche assicurare la crescita costante di marbet Svizzera. Il trasferimento della nostra sede a Rorschach, la relativa commercializzazione del centro congressi Würth Haus Rorschach e la filiale esistente a Zurigo aprono opportunità completamente nuove per sviluppare ulteriormente il mercato svizzero della live communication. In futuro saremo in grado di servire i nostri clienti da due sedi e, con i nostri nuovi colleghi, abbiamo portato a bordo specialisti assoluti per le rispettive aree di business".