A poco a poco, la selvaggia e romantica Ruinaulta sta diventando una calamita per i visitatori provenienti da vicino e da lontano. Presto sarà possibile percorrere l'intera lunghezza della gola. A partire dal nuovo anno, la "Ruinaulta", con una tiratura di circa 8.000 copie, sarà anche disponibile per la lettura, secondo un comunicato stampa pubblicato venerdì dalla Südostschweiz Medien (che possiede anche la Werbewoche).

Come il "Rhiiblatt" e l'"Arena Alva", la "Ruinaulta" offre una cronaca settimanale degli eventi nei comuni da Ilanz a Felsberg. Marc Holdener e Judith Sacchi sono responsabili dei contenuti editoriali. Entrambi sono redattori esperti del "Rhiiblatt". Oltre ai reportage dalla regione, il giornale contiene notizie sui club e pubblicazioni ufficiali dei comuni. Uno dei motivi della fusione tra "Arena Alva" e "Rhiiblatt" è la "riforma regionale del 2015". Anche l'idea di servire la regione a sinistra e a destra della Gola del Reno e i comuni limitrofi con informazioni comuni ha avuto un ruolo importante. L'aumento della tiratura ha anche lo scopo di offrire alle imprese una piattaforma pubblicitaria più ampia.

Oltre al giornale stampato, la "Ruinaulta" può essere ottenuta anche in formato elettronico come epaper attraverso il portale Suedostschweiz.ch. A differenza dell'edizione cartacea, il giornale elettronico sarà disponibile per il download il giorno prima. Per gli abbonati all'"Arena Alva" e al "Rhiiblatt" non ci saranno altri cambiamenti. Riceveranno semplicemente il loro giornale locale abituale con il nuovo titolo a partire dal 2014. La "Ruinaulta" può essere abbonata a 93 franchi svizzeri tramite il servizio di abbonamento di Südostschweiz Medien.
 

La campagna ripercorre i progetti e le tappe fondamentali di Biovision e mette in evidenza i temi su cui la fondazione con sede a Zurigo intende continuare a lavorare in futuro: l'aumento dei rendimenti dei piccoli agricoltori attraverso un'agricoltura ecologica e sostenibile, la promozione delle donne, la diffusione delle conoscenze e la lotta alla malaria e alle malattie animali sono alcuni esempi.

Nel settembre 2013, il dottor Hans Rudolf Herren ha ricevuto il Premio Nobel Alternativo, un riconoscimento speciale per il suo impegno con la Fondazione Biovision. Come primo vincitore svizzero di questa categoria, è stato premiato per il suo lavoro volto a nutrire la popolazione mondiale attraverso l'agricoltura biologica.

L'anniversario sarà anche al centro del simposio di Biovision del 30 novembre 2013 alla Volkshaus di Zurigo, per il quale Rebel ha realizzato gli inviti. Saranno presenti Maya Graf, presidente del Consiglio nazionale, il dottor Hans Rudolf Herren, fondatore e presidente di Biovision, Mercy Kiyapyap, responsabile del progetto in Kenya e altri relatori di 15 anni di progetti per lo sviluppo ecologico.

Responsabile di Biovision: Andreas Schriber (Direttore editoriale), Nina Zenklusen (Editore), David Fritz (Testo), Ueli Würmli (Testo), Peter Lüthi (Foto), Reto Baumann (Foto), Verena Albertin (Foto), Flurina Wartmann (Foto), Jürg Weber (Produzione). Responsabile presso Rebel: Kris Goricanec (responsabilità generale), Lou Doran (creazione), Andrej Bigler (creazione).

 

Gli ADC Awards sono le giurie annuali dell'Art Directors Club Svizzera. Da tempo non comprende più solo la pubblicità, ma praticamente tutti gli aspetti delle industrie creative come il digitale, il design, il cinema, la fotografia, l'illustrazione e ora anche il suono.

Le opere possono essere presentate fino al 6 dicembre 2013 sul sito web Adc.ch essere presentati. La cerimonia di premiazione si terrà il 1° febbraio 2014.
 

Gli scandali hanno una loro regolarità, si potrebbe pensare: La rivelazione è seguita dai media e dai politici che la accusano e la arricchiscono, si conclude con le dimissioni, le scuse o i procedimenti penali, a volte anche con modifiche alla legge. Ma, ovviamente, solo se i professionisti dei media che fanno le rivelazioni hanno lavorato seriamente. Tuttavia, anche le accuse più sgradevoli finiscono senza scandalo se nessuno vuole indignarsi, indipendentemente dai motivi (considerazione? dipendenza?).

Nello specifico: nella Weltwoche, il giornalista in pensione Urs Paul Engeler pubblica una stroncatura totale del presidente della FDP Philipp Müller, basata sulle posizioni della SVP. Tuttavia, cita anche: "In una conversazione umoristica con buoni colleghi, avverte (sempre con il vile divieto di citarlo testualmente) di una 'imminente negazione' della Svizzera". Descrive inoltre Müller come antiafricano. Come promemoria: Müller ha iniziato la sua carriera politica nazionale come propagandista di temi e iniziative xenofobe, di solito senza fare commenti diffamatori sugli stranieri. Questo in contrasto con i tradizionali xenofobi, come i Democratici Svizzeri (SD). Tuttavia, l'obiettivo delle iniziative politiche non era diverso: rendere più difficile l'ingresso e l'insediamento degli stranieri in Svizzera e indebolire i loro diritti, sia per quanto riguarda l'ingresso, il mercato del lavoro o l'accesso ai diritti politici. Questo è ancora il caso di oggi. Proprio di recente, il presidente del partito FDP ha invitato il Consiglio degli Stati a seguire la posizione antinaturalistica del Consiglio nazionale sulla nuova legge sulla naturalizzazione.

C'è un'altra storia: Nella primavera del 2002, Müller scrive all'editorialista, autore anche della cronologia "Razzismo in Svizzera": gli sembra "molto discutibile che una pubblicazione si occupi esclusivamente di incidenti che coinvolgono gli stranieri". È nella natura del razzismo e della discriminazione che esso sia diretto contro le minoranze, anche se le vittime hanno un passaporto svizzero. L'editorialista cita anche un'aggressione da parte di tre giovani svizzeri a un uomo svizzero di pelle nera come prova. Müller respinge il tutto con l'osservazione che la vittima era difficilmente riconoscibile come uno svizzero tipico. È quindi uno svizzero con diritti limitati? L'accusa di Engeler è esplosiva; i termini "Vernegerung" e "Verjudung" provengono dal gergo nazionalsocialista, per non parlare del fatto che il termine "negro" è dispregiativo. Ma solo due giorni dopo il Tages-Anzeiger pubblicò una sintesi accurata. Müller dice per la prima volta ciò che ripeterà nei prossimi giorni: "È risaputo che il signor Engeler da anni attacca sistematicamente e ferocemente politici del FDP come i consiglieri federali Johann Schneider-Ammann e Didier Burkhalter, Karin Keller-Sutter e il sottoscritto. L'ultima filippica si inserisce perfettamente nella bizzarra collezione di travisamenti e fatti distorti di questo scrittore". Ovunque Müller si faccia sentire, non nega mai esplicitamente le accuse, nemmeno sulla sua homepage. Ha anche detto al Blick-Online che non presenterà una denuncia per diffamazione. Il tabloid lascia perdere.

Le cose sarebbero state diverse qualche anno fa? L'ex caporedattore del Blick Werner de Schepper, ora a Tele Bärn, scrive sull'Aargauer Zeitung: "Nessun presidente che si erga sul terreno della democrazia può lasciare questa accusa senza appello. È troppo oltraggiosa per farlo". Poi c'è il silenzio dei media. Rimangono solo domande: I giornalisti e i politici considerano già la Weltwoche e Urs Paul Engeler così inaffidabili da non rispondere più alle loro accuse? Le redazioni temono di diventare parte di una campagna dell'SVP per disciplinare l'FDP e quindi si astengono dal porre ulteriori domande? Questo è ancora giornalismo critico? O i professionisti dei media considerano le dichiarazioni razziste un problema solo se provengono da estremisti di destra o da uomini dell'SVP?

Hans Stutz, Lucerna.
Giornalista specializzato in razzismo ed estremismo di destra, anche consigliere cantonale dei Verdi.
 

Nell'ultima edizione di Advertising Week, la nostra redattrice Isabel Imper ha affrontato un argomento simile. Si è concentrata sulle interviste alle PR. Abbiamo lasciato che PR, giornalisti e ricercatori dicessero la loro. In un commento a questo articolo, ho scritto: "La crescente influenza delle relazioni pubbliche sui temi e sui servizi dei media è un problema per la loro credibilità. Il passo per diventare un pilastro delle pubbliche relazioni o un media ottuso è spesso più piccolo di quanto si possa pensare". Il fatto che questa affermazione non sia semplicemente campata in aria è dimostrato dallo studio citato nell'articolo, condotto da Publicom nel 2007, che ha rilevato come una buona metà dei testi forniti dalle autorità sia stata adottata senza modifiche dalle redazioni.

L'Istituto di ricerca per la sfera pubblica e la società (Fög) è giunto a una conclusione simile nel 2011 (Jahrbuch Qualität der Medien). Analizzando l'influenza delle relazioni pubbliche nel reporting aziendale, il Fög ha rilevato: "Non meno del 56% del reporting aziendale è caratterizzato dal fatto che adotta acriticamente la prospettiva interpretativa delle PR aziendali". Questo trasforma i media in un canale pubblicitario per la comunicazione aziendale.

Questi risultati fanno riflettere, tanto più che la situazione non è certo cambiata in meglio negli ultimi anni. Le ragioni sono note. La pressione sui team editoriali è in aumento: Sempre meno persone devono conoscere sempre più argomenti in sempre meno tempo e la conoscenza dei dossier è disponibile solo in parte, se non del tutto. Questo aumenta la probabilità che gli annunci delle autorità e delle aziende vengano adottati senza modifiche. Non si tratta di scaricare le responsabilità.

Il punto è che entrambe le parti - giornalisti e responsabili della comunicazione - dovrebbero avere un interesse vitale nel preservare la credibilità della stampa. Perché senza la credibilità della testata giornalistica, anche il miglior testo di PR è inutile.

Pierre C. Meier, caporedattore [email protected]
 

Di cosa si tratta. Il logo di questo formaggio è un esempio ideale per scrivere un discorso sulla pulsione "tutto deve essere nuovo" o "moderno". Immaginate se Rolls Royce ridisegnasse l'Emilie di Bottero e mettesse le due "R" in un carattere diverso. La "H" di Hermès, la "LV" di Louis Vuitton, il nido d'uccello di Nestlé, la "CC" di Coco Chanel, il carattere Fraktur della NZZ, la croce svizzera o cristiana o l'orso dello stemma del cantone di Berna dovrebbero essere adattati con urgenza ai tempi moderni. Naturalmente, l'orso deve sparire. A Berna non ci sono più orsi. Sbagliato!
 
La mia teoria è che la sazietà degli addetti ai lavori con la propria identità o l'insistenza di un designer porti a buttare a mare il noto o il collaudato o, come nel caso dell'unione del formaggio, a renderlo brutto. Il risultato è uno sballo bidimensionale a tre formaggi. Tutto in questo restyling è sbagliato. Il formaggio è carbonizzato, la croce svizzera è superflua ed è stata ridisegnata in proporzioni errate e il carattere lascia dei vuoti. Tutto sommato, si tratta di un'operazione di manipolazione angusta e di un grossolano deturpamento dell'originale di Herbert Leupin. Egli è stato uno dei grandi artisti grafici del XIX secolo (Knie, Eptinger, Coca-Cola). Suo figlio Thomy, con cui andavo a scuola, dovrebbe assolutamente portare queste oscenità in tribunale. È incredibile che l'Unione del Formaggio abbia speso soldi per un ritocco al degrado così poco serio e inutile. A questo punto, ringrazio il signor Jürg Zysset (un fedele lettore) per il suo pertinente consiglio. Forse dovremmo introdurre un ordine di conservazione del design per questi casi. No, non seriamente. Tali commissioni di tutela sono di solito composte da apparatchiks e da cavalieri di paragrafo. Posso cantare una canzone su questi protettori a proposito della mia casa di 1000 anni in Toscana. Da quando esiste, la forma e la funzione sono cambiate x volte. Oggi, tuttavia, ogni cambiamento è severamente vietato, indipendentemente dal fatto che sia sensato.
 
Un giorno scriverò una rubrica speciale su questo argomento. In contrasto con questo formaggio, trovo che l'aspetto di Amag sia rinfrescante. Fortunatamente non è stato possibile adattare qualcosa di intelligente dalla vecchia insegna. Ho già descritto e lodato in precedenza il re-design da Federal Express a Fedex come un cambiamento eccellente. Come potete vedere, non esiste una formula per questo problema. È necessario il buon senso. Non è stata una novità della settimana il necrologio di Gebi Schregenberger da parte di Doris Gisler, che ha attribuito a Gebi la responsabilità della scomparsa di Gisler & Gisler. Dopo tutto, lei era la proprietaria. Gebi non se lo meritava!  
 

 
Theophil Butz, artista grafico, Proprietario di un'agenzia pubblicitaria, Inspirator e per oltre un anno e mezzo anche né falene per la settimana pubblicitaria.Lettori. Vi preghiamo di fornire qualsiasi informazione pertinente a [email protected]

In una sala gremita, più di 700 professionisti hanno voluto onorare la cinematografia nazionale allo Schiffbau di Zurigo giovedì scorso. Il motto della premiazione e della festa era "Forest Festival". Peter Beck, presidente della Swissfilm Association, ha spiegato il concetto: "Una volta all'anno, tutti si incontrano nella foresta per distribuire i loro Edis". La decorazione, basata sull'espediente stilistico dei numerosi alberi, era di conseguenza misteriosa. Ciononostante, nessuno doveva perdere la cognizione di ciò che stava accadendo. Come l'anno precedente, Mireille Jaton e Marco Fritsche hanno condotto con competenza e arguzia la cerimonia di premiazione. Questa è stata interrotta da cinque blocchi di spettacolo. Questi sono stati organizzati da DJ Sonos e da un sacco di suoni techno hardcore.

Speciale Edi:

Che contrasto tra il prodotto e il luogo. La storia è raccontata con sottile arguzia, l'ambientazione si adatta perfettamente, così come i dettagli, splendidamente elaborati. Questo merita un premio speciale per la sceneggiatura alla giuria.

Il film riesce a mostrare una piccola città negli universi personali dei suoi abitanti. La realizzazione è riuscita e sensibile a tutti i livelli. Questo toccante omaggio a una città e ai suoi abitanti merita un premio speciale della giuria per la regia.

È un'arte catturare adeguatamente un paesaggio mozzafiato con la macchina da presa? Sì, dice la giuria, perché c'è voluta molta abilità per realizzare un film di così alto valore estetico. Per la giuria, la drammaturgia delle immagini e l'eccellente color grading valgono un Edi. speciale per la macchina da presa.

Prima il grande pasto e appena arriva il conto si spengono le luci. Un'opera grande e professionale. Questa animazione in 3D, stop-motion e keyframe merita un premio speciale della giuria per l'animazione.

Infine, ancora una volta una composizione musicale che riesce a rendere il film estremamente commovente. L'interazione della musica con il testo lirico e le immagini è perfetta. La giuria assegna per questo il Premio speciale per la musica e la composizione.

Il film affronta un tema molto complesso in modo toccante e sorprendente. Nonostante l'alienazione formale, crea vicinanza ai protagonisti e li sensibilizza al problema. Per questo la giuria assegna il Premio speciale per il concetto.

Questo film fa tutto ciò che un buon film deve fare. In modo sottile, il regista ci conduce attraverso la storia fino al sorprendente finale. In modo ingegnoso, la trama passa da una storia di relazioni emotive alla brutale realtà. Tocca e colpisce letteralmente il cuore. La giuria assegna il Premio speciale per la regia.

Le meravigliose immagini estetiche che, grazie agli effetti visivi, si combinano per formare una piccola opera d'arte, hanno convinto la giuria con la massima qualità visiva. La giuria l'ha premiata con un Edi. speciale per gli effetti visivi.

Le bellissime figure sono disegnate nei dettagli, la storia è emozionante Questa animazione di alta qualità e una storia ben raccontata con un finale - nonostante tutto - affascinante hanno divertito la giuria e meritano un Edi. speciale per l'animazione.

Spot pubblicitari per la TV e il cinema:

Con tutti i mezzi stilistici del grande cinema, la danza circolare di un amore appassionato è abilmente scandita nello spazio e nel tempo. In un'interazione magistrale, l'immagine e la musica ripercorrono gli alti e bassi di una vita fino al suo presunto lieto fine, lasciandoci in silenzio al colpo di scena finale. Per la giuria questo film è valso un premio di bronzo.

Un film divertente da vedere. In primo luogo, perché evita i noti cliché. La cupidigia non ha bisogno di pascoli alpini: È un'idea intelligente. In secondo luogo, perché i dialoghi, davvero divertenti, sono scritti in modo mirato. E in terzo luogo, per l'inimitabile laconismo della gente semplice di provincia: una messa in scena azzeccata. La giuria premia questo risultato con un'edizione di bronzo.

Con grande stile cinematografico, questo film celebra un aspetto spesso trascurato della festa, ovvero la leva del tempo. In numerose inquadrature e situazioni, i nostri noti protagonisti lavorano per perfezionare il prodotto pubblicizzato. E questo è valso alla giuria un Edi. di bronzo.

Grazie a una regia brillante, questo film riesce a portare rapidamente al punto un racconto azzeccato e sorprendente, trasmettendo allo stesso tempo il contenuto didattico in modo comprensibile. I cliché di genere e di generazione sono abilmente giocati e infranti per creare un'immagine vibrante della realtà in cui il pubblico può immediatamente riconoscersi con un sorriso. Per la giuria questo è valso l'argento.

Elaboratamente messo in scena, il filmato mostra come un singolo click possa far alzare in piedi un'intera comunità. Lo spot televisivo ha convinto la giuria grazie al suo caloroso protagonista, a uno scenario mozzafiato e al senso della drammaturgia e dell'attenzione ai dettagli. Per la giuria, questa performance di grande successo vale un Edi. d'Argento.

Che sia impossibile forzare o pianificare la felicità è ovvio per qualsiasi persona ragionevole. Tuttavia, il protagonista di questa serie suggerisce una causalità tra il suo approccio pseudo-scientifico e il suo successo nel gioco con la determinazione. Ciò crea un'ironia nella percezione che è il fascino di questa serie. Inoltre, colpisce per l'originalità, la coerenza della messa in scena, i dialoghi arguti, l'eccellente recitazione e l'elegante realizzazione visiva. Per questo la giuria assegna il premio Gold-Edi.

Film d'immagine aziendale:

Questo film non pubblicizza un prodotto, ma è estremamente vicino al prodotto stesso. E quindi è la migliore pubblicità per esso. Un'idea di base forte, realizzata in modo coerente, credibile, affascinante e divertente: La giuria lo ha premiato con un Edi d'argento.

Film di marketing aziendale:

Impressionante il modo in cui un prodotto viene pubblicizzato attraverso i cliché. Un concetto riuscito e una regia convincente che gioca con l'arguzia e l'autoironia in modo divertente. Un buon cast con una recitazione di altissimo livello, con un buon tempismo e una battuta al momento giusto. Per la giuria questo film è valso un premio d'argento.

Comunicazione interna e formazione aziendale:

Il film mostra in modo impressionante ciò che i dipendenti motivati possono ottenere insieme. La "White Arena" in un fresco bianco e nero, immagini emozionali, montate su una canzone appropriata - la perfetta unità di telecamera, montaggio e musica. Il film raggiunge così l'obiettivo di rendere i dipendenti orgogliosi del loro datore di lavoro e della loro destinazione. La giuria ha stuzzicato la sua voglia di sole, neve e montagne e ha assegnato al film la medaglia di bronzo.

Televisione:

Il trailer unisce in modo creativo due elementi: il Big Ben di Londra e gli sport olimpici. La torre si trasforma in un'area di gara e sorprende con immagini e collegamenti affascinanti: la pista di sprint porta ad altezze vertiginose, i salti temerari dal tetto in mountain bike e la cima della torre diventa un'asticella per la ginnastica artistica. Con leggerezza, il trailer riesce a catturare per un attimo anche i non appassionati di sport. Questo è valso alla giuria un premio d'argento.

Opere miste multimediali e interattive:

Realizzazione creativa e di alta classe di una produzione a basso budget. Vengono sfruttate tutte le possibilità offerte da una promozione di questo tipo, che si tratti dell'evento nell'atrio della stazione, del live stream online o dello show case come film virale. L'attenzione si concentra sulla USP del prodotto (il Galaxy S4 ha una funzione di controllo degli occhi): bisogna guardare. Se si distoglie lo sguardo, si perde! Tanto umorismo e creatività per la presentazione di una caratteristica tecnica sono valsi oro per la giuria.

Spot pubblicitari per altri media/clip su Internet:

Genera il 100% di attenzione, comunica chiaramente i messaggi più importanti con l'umorismo autentico del protagonista, che tutti conosciamo come stereotipo e quindi non possiamo dimenticare facilmente. Questo divertente film virale, dallo stile narrativo fluido e con battute inserite di proposito, è qualcosa che si vuole condividere. Per la giuria è valso un Edi. d'oro.

I corsi Markom, Marketing and Sales Specialist e Marketing and Sales Manager saranno gestiti congiuntamente nel nuovo anno, ha annunciato un comunicato giovedì. Insieme, i due partner deterranno una quota di mercato compresa tra il 20 e il 25 percento in ciascuno dei corsi citati.

Secondo la dichiarazione, entrambi i partner trarrebbero vantaggio da questo cambiamento: Sawi otterrebbe un accesso diretto al potenziale di KV Zurich Business e potrebbe offrire corsi nella posizione migliore, mentre KV Zurich Business School otterrebbe una credibilità ancora maggiore nei settori sopra citati grazie al marchio Sawi e all'accesso diretto alle associazioni di settore che fanno parte dell'associazione Sawi. Inoltre, ci sarebbero sinergie nel marketing, nella pianificazione e nell'implementazione delle varie offerte.
 

Il Consiglio esecutivo e il Consiglio di amministrazione hanno affrontato la questione un anno e mezzo fa. Il Consiglio esecutivo ha istituito un gruppo di lavoro con la partecipazione dei rappresentanti dell'associazione dei quadri, che ha preparato il nuovo regolamento. Ora, su richiesta della Direzione generale, è stato adottato dal Consiglio di amministrazione. Lo ha annunciato l'azienda mediatica in un comunicato stampa di giovedì.

 

Conosci Rayneer? Dovreste ricordarvi il nome. Secondo il Bilanz della 1.4.13: "Rayneer riconosce i gusti musicali dello spettatore in base al suo profilo Facebook e crea una televisione musicale personalizzata". Rayneer è un'applicazione commercializzata da Goldbach in modalità beta. Secondo Prioridata.com, i due principali store di Google e Apple hanno registrato 10,8 milioni di download di app in Svizzera nel mese di settembre. 5 milioni di download sono app di gioco, 800.000 app di social media e circa 2 milioni di app di strumenti. Il boom della telefonia mobile ha fatto esplodere la produzione di app. Che si tratti di intrattenimento, comunicazione o svolgimento di attività di ogni tipo, le app stanno conquistando la nostra vita quotidiana. Rayneer mostra perché: le app di successo si basano su un'idea chiara, hanno un beneficio concreto, sono intuitive da usare, giocose, costantemente aggiornate e forniscono contenuti personalizzati. La concezione e l'implementazione tradizionali in formato cartaceo o sito web, con contenuti rigidi, opzioni di azione limitate, mancanza di esperienze in tempo reale e processi di sviluppo che si estendono per reparti e mesi, non sono più un'opzione in questo mondo di utenti. Fortunatamente ci sono le app per gli inserzionisti e gli inserzionisti che progettano le loro prime campagne con le app. Silenzio, apocalisse in corso:

Ciò che accade nel cervello quando nascono le idee è stato relativamente ben studiato grazie al noto studioso del cervello e autore di bestseller Daniel Goleman: il cervello si trova in uno stato di riposo rilassato, il cosiddetto ritmo alfa - ad esempio quando si cammina, si fa la doccia, si ascolta la musica o si chiacchiera - ognuno ha i suoi momenti alfa. E poi, senza preavviso, un impulso, il picco gamma, collega due regioni del cervello distanti tra loro e dà origine a una combinazione di pensieri completamente nuova e inedita: il momento aha. Tuttavia, le idee utili possono essere generate solo se prima abbiamo alimentato diligentemente i nostri pensieri. La questione è come mantenere aggiornate le nostre conoscenze in un'epoca di estrema diversità e dinamismo. Vorrei presentarvi tre applicazioni che io stesso uso intensamente da più di un anno. raggruppare gli articoli e ritrovarli molto facilmente. Gli articoli sono visualizzati con immagini e titoli grandi. Fare ricerche con Pocket è divertente e l'applicazione funziona perfettamente anche con i più comuni browser per PC.

L'app Evernote per tutte le occasioni

Come in un sistema di archiviazione convenzionale, è possibile creare cartelle specifiche per ogni argomento. Ogni cartella può essere riempita con un numero qualsiasi di note. Una nota è un file in cui si possono inserire voci con qualsiasi metodo possibile. Se siete in giro, fotografate o filmate un manifesto pubblicitario di un concorrente, create una nota corrispondente e scrivete o commentate. Potete anche copiare i link e, cosa che preferisco, integrare i PDF. È possibile condividere singole note o intere cartelle con altri generando un URL e rendendolo accessibile su qualsiasi canale. Al destinatario viene offerta una visione speciale della nota, paragonabile a quella di un sito web. Evernote è quindi molto adatto anche per il lavoro di progetto dinamico tra team o nel dialogo con i clienti, ad esempio per i briefing o i processi di approvazione. Evernote è anche molto innovativo e offre costantemente gradite semplificazioni e nuove funzionalità.

Vine - L'app "revolver" per i video

Non c'è campagna creativa senza l'app Vine! Con questa applicazione video di Twitter, è possibile realizzare brevi storie di 6 secondi con un ciclo infinito in un processo stop-and-go e caricarle sul social network Vine. Opzionalmente, i video possono anche essere caricati direttamente dall'app.

L'app Pulse per la diversità delle fonti

La qualità e la diversità delle fonti sono fondamentali. Con oltre 30 milioni di utenti, l'app Pulse è la più grande app di notizie e ha vinto l'Apple Design Award. Pulse offre l'accesso ai contenuti dei principali media mondiali, tra cui molti svizzeri. Gli utenti possono aggiungere le proprie fonti preferite, se necessario. Le fonti sono suddivise per argomento (ad esempio Tecnologia, Sport, Affari, Stile di vita e Intrattenimento) oppure è possibile abbonarsi a raccolte di best-of (ad esempio Best of Lifestyle), a interessi speciali (ad esempio Who What Wear) o alle notizie del proprio marchio preferito (ad esempio Coca-Cola Conversations). Se si è abbonati a una fonte, le notizie vengono visualizzate nell'app e aggiornate continuamente. Ogni articolo può essere commentato, distribuito o raccolto direttamente dall'ambiente dell'app tramite social network, e-mail o segnalibri sociali.

L'app tascabile per un'archiviazione e un reperimento rapidi

Quando si naviga tra le proprie fonti nei giorni più movimentati, ci si imbatte, clic dopo clic, in post che si pensa valgano la pena di essere conosciuti. Con l'applicazione Pocket è possibile salvare i post di blog e siti web utilizzando il pulsante "Aggiungi a Pocket" e aggiungere tag (parole chiave). Questi tag possono essere utilizzati per pubblicare su Twitter, Facebook e Tumblr. Anche l'incorporazione in blog e siti web è facilmente possibile grazie al codice URL corrispondente. Vine è il gadget perfetto per le campagne con contenuti generati dagli utenti. Il dinosauro dell'intrattenimento Disney sta attualmente permettendo ai visitatori dei suoi parchi di postare video di esperienze originali nell'ambito di un concorso chiamato "Vine Your Disney Side". La campagna, che vale la pena di studiare, si trova all'indirizzo http://disneysidecontest. com/.

Adatta all'apocalisse - l'app Dead Yourself

La nostra ultima applicazione è uno sviluppo interno di Fox International Channels. "Trasformatevi in uno zombie terribilmente fotorealistico della serie horror The Walking Dead". Questa app non è per gli esteti. La semplicità con cui un viso ben educato può essere trasformato in un'orrenda faccia da zombie con pochi clic e tante risate è sbalorditiva. È possibile scegliere tra occhi da zombie, bocche da zombie e altri accessori della serie. Naturalmente, il risultato raccapricciante può essere pubblicato immediatamente su Facebook, Twitter e nella galleria Beisser per essere votato. Ciò che prima richiedeva ore di lavoro con Photoshop ora può essere realizzato in pochi secondi con questa applicazione. Le app invadono gli schermi. Ma questo non significa necessariamente l'apocalisse. Al contrario! Quali applicazioni utilizzate? Scatenate un'appassionante discussione con il vostro contributo su http://huerlimanncc.com.

Beat Hürlimann
 

I marketer sono affamati, affamati di dati sui clienti e sugli utenti. È nella natura delle cose. Dall'avvento delle tecnologie informatiche, inoltre, ricevono costantemente nuovi e più efficienti strumenti per la raccolta e l'analisi dei dati. Questi sono aumentati in modo esponenziale dopo l'avvento di Internet. Questo ha portato sulla scena anche i politici, che hanno introdotto contemporaneamente la legge sulla protezione dei dati e l'hanno costantemente adattata alle nuove possibilità tecniche. La legge sulla protezione dei dati costituisce la base giuridica essenziale per il marketing online con i cookie e altri strumenti per analizzare il comportamento dei clienti e degli utenti su Internet. Tuttavia, solo i cosiddetti "dati personali" sono coperti dalla legge sulla protezione dei dati. Si tratta di dati che consentono di trarre conclusioni dirette su una persona fisica o giuridica. Secondo il Commissario federale per la protezione dei dati, sono compresi anche gli indirizzi IP, anche se in genere consentono di trarre conclusioni solo sul relativo fornitore di accesso, in quanto i dati utente associati possono essere divulgati da quest'ultimo solo in caso di ragionevole sospetto di reato e solo alle autorità penali. Ciò significa che anche gli addetti al marketing che utilizzano cookie e strumenti di analisi per i siti web, come Google Analytics, devono attenersi ai principi di protezione dei dati. I principi di liceità, trasparenza, proporzionalità, limitazione delle finalità e sicurezza sono particolarmente importanti.

Per quanto riguarda sia i cookie che gli strumenti di analisi, ciò significa che il gestore di un sito web deve fare esplicito riferimento all'uso di questi strumenti nei termini e nelle condizioni generali di utilizzo, di solito come parte di una dichiarazione sul trattamento dei dati. Se il sito web è accessibile anche nell'Unione Europea o si rivolge anche a questo mercato, la Direttiva ePrivacy dell'UE richiede anche che l'utente acconsenta esplicitamente al posizionamento di un cookie sul proprio PC, ad esempio cliccando su una casella di consenso in un pop-up. Ciò corrisponde al principio dell'opt-in già noto in relazione alle e-mail commerciali. Nel caso di strumenti di analisi di terzi, è importante che questi non utilizzino i dati forniti dall'operatore del sito web per i propri scopi e che garantiscano la sicurezza dei dati. Se si utilizzano strumenti di fornitori stranieri, è necessario osservare anche le disposizioni della legge sulla protezione dei dati per quanto riguarda il trasferimento dei dati personali all'estero. La legge sulla protezione dei dati richiede che il Paese in cui i dati vengono trasmessi garantisca "un'adeguata protezione dei dati". Dal punto di vista della Svizzera e dell'Incaricato federale della protezione dei dati, il fornitore negli Stati Uniti deve aver aderito al "U.S.-Swiss Safe Harbour Framework", come ha fatto in particolare Google. Inoltre, l'Incaricato federale per la protezione dei dati richiede che il gestore del sito web garantisca che le ultime cifre dell'indirizzo IP siano rese irriconoscibili attraverso un'impostazione appropriata del codice del programma, cosa che è particolarmente facile da fare con Google Analytics.

Se questi principi vengono rispettati, i cookie e gli strumenti di analisi possono contribuire alla semplificazione e all'ottimizzazione dei siti web sia per il gestore del sito che per l'utente, senza diventare "biscotti legalmente velenosi" per il gestore del sito. Ulteriori informazioni su www.edoeb.admin.ch e sul libro "Kommunikationsrecht.ch".

Ueli Grüter
 

I ricercatori di mercato di Nielsen sono stati quindi incaricati da LG e YuMe di analizzare l'impatto dei formati pubblicitari delle smart TV oltre all'uso generale delle smart TV con l'aiuto di un esperimento. A 100 consumatori statunitensi è stato presentato un programma televisivo classico con pubblicità in laboratorio. A metà dei soggetti del test è stata poi data l'opportunità di utilizzare una smart TV sulla quale sono stati mostrati anche speciali formati pubblicitari per smart TV. Dopo questo esperimento di laboratorio, tutti i partecipanti allo studio sono stati intervistati telefonicamente sull'effetto della pubblicità.

Il risultato principale dello studio: la combinazione di spot televisivi e smart TV genera un forte impatto pubblicitario. L'Ad Impact Index - che sintetizza sei singoli indicatori di impatto - è pari a 114 nel gruppo di utenti della smart TV (base: gruppo solo TV = 100). Un'analisi più approfondita dei singoli formati pubblicitari per smart TV mostra che la pubblicità PIP (picture-in-picture) come supplemento televisivo ottiene l'effetto maggiore (123), seguita dai banner del portale (104). Un impatto pubblicitario ancora maggiore si ottiene quando tutti i formati pubblicitari per smart TV vengono combinati con la pubblicità televisiva tradizionale (134). In dettaglio, il 58% degli utenti di smart TV è stato in grado di ricordare la pubblicità in queste condizioni (solo TV: 56%). Il ricordo del marchio è stato del 94% (solo TV: 76%), il 58% è riuscito a ricordare il messaggio pubblicitario centrale (solo TV: 38%) e il 64% ha apprezzato la pubblicità (solo TV: 50%). La combinazione di pubblicità televisiva tradizionale e pubblicità su smart TV ha portato anche a una maggiore intenzione di acquisto (50% contro 30%) e a una maggiore disponibilità a raccomandare (52% contro 30%).

In una seconda parte dello studio, è stato chiesto a 400 utenti di smart TV di esprimersi sulla pubblicità e sull'utilizzo della smart TV. L'indagine mostra che molti utenti di smart TV hanno già cliccato sugli annunci pubblicitari (56%). Per sfruttare il potenziale di interazione, gli annunci per smart TV devono essere interessanti (67%), informativi (63%) e pertinenti (59%), perché è proprio in questi casi che vengono cliccati. L'esempio di un video banner dimostra che dalla pubblicità su smart TV può scaturire un chiaro invito all'azione: il 68% di coloro che hanno cliccato su un video banner su smart TV ha poi approfondito il prodotto pubblicizzato, ad esempio cercando ulteriori informazioni su Internet (17%), valutando l'acquisto (23%) o addirittura acquistando direttamente il prodotto (13%).

I risultati sull'utilizzo degli smart TV mostrano che il 90% è soddisfatto del proprio dispositivo e l'81% preferisce il proprio smart TV a un normale televisore. Particolarmente popolari tra gli utenti di smart TV sono l'accesso ai video gratuiti su Internet (61% almeno una volta alla settimana), la navigazione sul televisore (60%) e l'accesso a contenuti video a pagamento (50%). Come i televisori tradizionali, anche le smart TV sono una presenza fissa in famiglia. L'87% dei dispositivi si trova in salotto e il 64% degli utenti è solito guardare la TV con la famiglia o gli amici sulla propria smart TV. Lo studio mostra anche che gli utenti di smart TV tendono a essere più giovani (42% di età inferiore ai 40 anni) e ad avere un reddito elevato (35% hanno un reddito familiare annuo superiore a 120.000 dollari). Si possono distinguere quattro gruppi di utenti: il 22% può essere classificato come benestante esperto di tecnologia, il 25% come giovane sociale, il 35% come orientato alla famiglia e il 19% come tradizionale.

Clemens Koob