L'organizzazione per la protezione del clima Myclimate si occupa di sensibilizzare gli svizzeri sulle minacce poste dal cambiamento climatico e di offrire modi semplici con cui privati e aziende possono ridurre le proprie emissioni di CO2.

In linea con la campagna Myclimate di KSP "Il cambiamento climatico sta cambiando anche la Svizzera". Myclimate sta inviando il film "Oh Mango Tree" come mailing ad aziende e privati per Natale. La versione karaoke invita le persone a cantare insieme alla canzone di Natale che cambia il clima e le invita a fare un regalo al clima quest'anno.

Responsabile di MyclimateRené Estermann (amministratore delegato), Kathrin Dellantonio (responsabile marketing e vendite), Andrea Altorfer (vice responsabile marketing e vendite), Kai Landwehr (project manager marketing). Responsabile presso KSP: Flo Wacker (Direzione creativa), Beat Egger (Testo), Benny Goldstein (Direzione artistica), Kevin Zysset, Paco Alborghetti (Grafica), Flavia Salvisberg, Rahel Zumbühl (Consulenza). Responsabile presso Onfilm: Hans Kaufmann (Direttore).

Il giornalista 46enne lavora attualmente come consulente politico e di comunicazione presso l'agenzia Furrer Hugi & Partner. In precedenza, lo storico ha lavorato come giornalista per circa 25 anni, da ultimo come corrispondente parlamentare per il Tages-Anzeiger e il Bund. L'associazione ha dato l'annuncio in un comunicato stampa di venerdì. L'Associazione svizzera dei media rappresenta gli interessi di circa 150 editori e aziende mediatiche.
 

L'agenzia ha ideato un concorso per promuovere l'argomento con un pizzico di umorismo: Chiunque riesca a individuare le differenze tra il vecchio e il nuovo orario - e non sono molte - potrà vincere, con un po' di fortuna, uno dei cinque abbonamenti Libero. La campagna si potrà vedere e sentire a partire dall'inizio di dicembre su pubblicità, manifesti, banner online e spot radiofonici a Berna, come ha annunciato l'agenzia in un comunicato stampa di venerdì.

Responsabile presso Bermobil: Monika Scheiwiller (responsabile delle comunicazioni di marketing). Responsabile presso la Neue LGK: André Benker, Hans Tanner (Direzione creativa), Peter Rettinghausen (Testo), Stephan Wittwer (Direzione artistica), Nina Geissbühler (Grafica), Claudia Shatri (Consulenza).

L'agenzia, di recente costituzione, offre supporto nell'ideazione e realizzazione di serate VIP e di gala, fino a feste di Natale, anniversari aziendali ed eventi per i dipendenti. Büro für Ereignisse supporta i propri clienti non solo nell'ambito degli eventi per clienti, marchi e aziende, ma anche nella presentazione di aziende, servizi e prodotti.

Stoltmann può vantare dodici anni di esperienza nel settore degli eventi internazionali. Il berlinese ha costruito una rete in Svizzera, non da ultimo durante il suo periodo come Country Manager di Daily Deal. Burlon ha una formazione da event manager e negli ultimi dieci anni ha lavorato per diverse aziende e agenzie, tra cui Habegger e Standing Ovation. Nel 2010 ha realizzato un sogno a lungo inseguito e ha fondato la propria agenzia di eventi "Burlon events".

Per poter fornire previsioni affidabili per il 2014, le principali agenzie svizzere BSW - per la prima volta in collaborazione con il Research Center for Customer Insights dell'Università di San Gallo - hanno scritto a oltre 1.200 responsabili della comunicazione di 500 aziende e a tutti gli amministratori delegati delle agenzie BSW, chiedendo loro quali fossero le aspettative per il prossimo anno. Lo studio verrà ripetuto annualmente.

Due terzi di tutti i clienti pubblicitari prevedono in generale uno sviluppo economico positivo nel 2014. Oltre il 60% dei clienti ha dichiarato che il fatturato è aumentato negli ultimi cinque anni, e una buona metà ha riferito di un leggero o forte aumento dei profitti. Solo il 5-6% ha lamentato un calo significativo del fatturato e degli utili.

Anche Nadine Borter, Presidente dell'Associazione, ha voluto azzardare una previsione positiva per il futuro sulla base del nuovo studio. L'80% di tutti i clienti ha dichiarato che il marketing e la comunicazione sono di grande o grandissima importanza e continueranno a esserlo anche in futuro. Di conseguenza, due terzi di tutti i clienti prevedono di mantenere o addirittura aumentare gli investimenti in comunicazione nel 2014.

Forte diversificazione degli investimenti in comunicazione

Per la prima volta, gli investimenti totali in comunicazione di marketing dei clienti svizzeri sono stati analizzati in base alle singole aree di spesa. Poco meno di un terzo è destinato alla pubblicità classica, ossia a mezzi come TV, radio, stampa (giornali, riviste), affissioni e cinema, il 15% alla comunicazione digitale, l'11,6% alla pubblicità diretta, l'8,1% alla promozione delle vendite, mentre le aree della consulenza strategica e della misurazione dell'efficienza rappresentano già circa il 5%.

Più dialogo attraverso i canali digitali, più efficienza

L'82% di tutti i clienti pubblicitari ha dichiarato di voler investire ancora di più nella comunicazione online nel prossimo anno. Il dialogo online con i clienti continuerà ad acquisire importanza. Parallelamente, l'85% dei clienti intende investire lo stesso importo o addirittura di più nella promozione delle vendite. Lo studio mostra anche che i clienti vogliono vedere il successo dei loro investimenti in comunicazione in modo ancora più rapido e diretto.

Di conseguenza, il 96% di tutti i clienti ha dichiarato che nel 2014 investirà lo stesso importo o un importo maggiore nella misurazione dell'efficienza. A quanto pare, l'efficienza è tutto. Per poter ottenere un beneficio di comunicazione ancora maggiore, l'81% di tutti i clienti metterà a disposizione lo stesso importo o un importo maggiore per la consulenza strategica.

Le principali sfide per l'industria pubblicitaria svizzera

I committenti dipendono da partner forti. La sfida più grande nei prossimi tre anni è rappresentata dalla crescente complessità dei canali (72%) e dallo sviluppo tecnologico (65,3%). In combinazione con tempi decisionali sempre più brevi (66,6%) e una crescente indifferenza del pubblico di riferimento (92%), diventerà sempre più difficile sviluppare soluzioni di comunicazione valide ed efficienti a costi ragionevoli.

Aspettative ottimistiche e profit warning sul fronte delle agenzie

Le elevate aspettative dei clienti suscitano ottimismo da parte delle agenzie. Ad esempio, si nota positivamente che solo il 15% di tutti i clienti intende ridurre gli investimenti in comunicazione il prossimo anno. Il 68% di tutti i responsabili delle agenzie prevede un aumento del reddito operativo lordo nel prossimo anno. Ancora leggermente più positive della media sono le aspettative per il futuro delle agenzie pubblicitarie e speciali, un po' più riservate quelle delle agenzie media.

Tuttavia, ciò non significa che ci si aspetti un aumento dell'utile lordo. Questo perché è già diminuito costantemente negli ultimi anni e continua a subire forti pressioni, non da ultimo a causa delle richieste sempre più complesse della gamma di servizi offerti dalle agenzie, combinate con la crescente richiesta di fornire servizi ancora più economici in tempi ancora più brevi.

Classifica delle agenzie pubblicitarie 2013

Classifica delle agenzie di comunicazione 2013

Andreas Widmer, vicepresidente (Y&R Group), Nadine Borter, presidente (Contexta), Peter Leutenegger, amministratore delegato BSW, agenzia svizzera leader nel settore (Foto:pan)
 

Da quest'estate, i lussuosi condomini, progettati dagli studi di architettura Gigon/Guyer e Atelier WW, sono pronti per essere occupati sul sito dell'ex birrificio Löwenbräu. La maggior parte degli appartamenti è già stata venduta e ora si ricomincia a battere il tamburo della pubblicità per i pochi appartamenti disponibili. Secondo il comunicato stampa, gli esclusivi appartamenti di Limmatstrasse 264, nel centro dell'ex quartiere industriale e operaio, si rivolgono a una clientela che altrimenti sarebbe più propensa a cercare immobili residenziali sullo Zürichberg o sulla Gold Coast. Tuttavia, il Distretto 5 in particolare è un luogo molto attraente in cui vivere. E non si deve nemmeno rinunciare alla vista sul lago, almeno negli appartamenti a torre.

Weber Harbeke Partners utilizza diversi soggetti per concentrarsi sui vantaggi della posizione, illustrati da viste CAD degli appartamenti e della torre residenziale di 20 piani. PSP Swiss Property è il promotore del progetto. Gli annunci appaiono nei media NZZ am Sonntag Residence, Seesicht, Bilanz e Woz.

Responsabile presso PSP Swiss Property: Stephan Lüdi. Responsabile presso Rhombus Partner Immobilien: Patrick Rieffel. Responsabile presso Weber Harbeke Partners, Zurigo: CD: Max Weber, Thomas Harbeke (CD); Sven Oeschger (strategia); Karin Both (consulenza); Dieter Kubli (AD); Stefi Wolf (grafica); Christian Sidow (testo). Visualizzazioni CAD: Raumgleiter. Media: Generation Media, Stephan Kümin.

 

Per la pubblicità, l'azienda produttrice di lettiere per gatti Tidy Cat è riuscita a reclutare la star di YouTube Ze Frank vincere. L'uomo che sussurra ai gatti, che ha già realizzato video come Diario del gatto triste che ha deliziato un pubblico di milioni di persone, ha prodotto l'omaggio di due minuti alla tigre stessa. Una scelta intelligente, visto che il risultato è più che visibile anche da una prospettiva umana (almeno alla luce del giorno). E noi amici a due zampe ci rendiamo finalmente conto che i gatti non ci sono affatto indifferenti. Non ci guardano nemmeno dall'alto in basso. Semplicemente... hanno una visione tutta loro delle cose. Quindi possiamo continuare a vivere con loro con la coscienza pulita, purché ci atteniamo alle loro regole. (hae)

Oltre a esperti televisivi provenienti da paesi di lingua tedesca come Volker Herres (Programme Director Das Erste), Ingrid Deltenre (General Director EBU) o Alexander Mazzara (CEO e Founder Joiz), Daniel Heaf (Chief Digital Officer BBC Worldwide), uno dei maggiori esperti nel campo delle strategie digitali e dell'innovazione, Daniel Panto (Digital Manager di Endemol), Andreas Briese (Strategic Partner Development Manager di YouTube), Dirk Specht (Head of Business Development Electronic Media di FAZ), Doron Hacmon (Managing Director Products and Online Media Group di Liberty Global) e Arndt C. Groth (CEO di Publigroupe), giganti internazionali della TV, forniranno anche spunti di riflessione su modelli di business, strategie e concetti di marketing di successo nel futuro del business televisivo. Dirk Specht sottolinea: "La competizione decisiva nei mercati digitali si sta svolgendo da tempo al di là dei contenuti: Si tratta della digitalizzazione dei processi (aziendali). È una questione di tecnologia e di modelli di business".

Nella Kaufleuten Klubsaal, che ha registrato il tutto esaurito, sono state fatte dichiarazioni interessanti e lungimiranti di fronte a un pubblico internazionale. Volker Herres ha osservato che l'uso di Internet è in aumento, mentre quello della televisione rimane stabile. "Internet non ha finora tolto alla televisione alcuna attenzione. Tuttavia, la televisione dovrà cambiare".
In termini di tendenze future, Daniel Heaf ritiene che nei prossimi cinque o sei anni il rapporto tra l'utilizzo della TV dal vivo e quello on-demand cambierà significativamente a favore di quest'ultimo. "Oggi la maggior parte delle persone guarda ancora la TV in tempo reale. Ma la situazione cambierà rapidamente. La TV dal vivo continuerà a dominare il comportamento d'uso, ma anche un 25% di on-demand sarebbe un cambiamento spettacolare". E Ingrid Deltenre afferma: "Se si vuole avere un panorama mediatico vivace, non c'è modo di aggirare il modello del servizio pubblico".

Oltre a rappresentanti di fama, sono state ascoltate anche voci giovani e concetti televisivi, tra cui Lukas Hotz, CEO e cofondatore di Layzapp con il lancio beta della sua app per il secondo schermo. La data dell'edizione del prossimo anno è già stata fissata: la quarta edizione del TV 2.0 Summit si terrà il 27 novembre 2014.

L'assemblea generale dell'associazione Critica dei media Svizzera ha eletto quattro nuovi membri del Consiglio di amministrazione: Ruth Halter, Fondazione Radio Zurigo; Pius Knüsel, Direttore del Centro di formazione per adulti di Zurigo; Matthias Künzler, Università di Zurigo e Stefan Vannoni, Economiesuisse. Il Consiglio di amministrazione ha poi eletto un nuovo presidente, Philip Kübler. Egli sostituisce Gottlieb F. Höpli, che ha guidato l'associazione fin dalla sua fondazione. In futuro sarà responsabile del comitato consultivo dell'associazione, che verrà costituito a fianco del consiglio direttivo e lo supporterà. La costituzione del comitato consultivo è prevista per il prossimo anno.

Il nuovo Presidente, Philip Kübler, è uno specialista di media, IT, telecomunicazioni e diritto contrattuale, nonché di governance organizzativa e questioni di compliance. È avvocato e ha lavorato a tempo pieno per Swisscom, prima come Chief Legal Counsel per molti anni e attualmente con la responsabilità delle transazioni aziendali. Philip Kübler è docente di diritto dei media presso l'Università di Zurigo e membro della Commissione federale dei media (CFM), un organo consultivo del Consiglio federale in materia di politica dei media. Fino a poco tempo fa, Philip Kübler è stato membro del Consiglio svizzero della stampa per dodici anni e ha partecipato alla fondazione dell'Associazione svizzera di critica dei media, di cui è stato membro del consiglio direttivo.

Philip Kübler dice del suo nuovo ruolo: "Trattare con i media è una questione secondaria importante per i professionisti di aziende e istituzioni - ma per la democrazia in Svizzera, i media sono una questione principale". Media Criticism Switzerland mira a promuovere la comprensione dei media e l'impegno nei confronti del giornalismo e del suo ambiente. Quando gli utenti, i professionisti dei media e le numerose associazioni osservano e valutano le prestazioni dei media, questo dovrebbe essere mostrato sulle piattaforme di Media Criticism Switzerland. "Continueremo i nostri eventi tematici e svilupperemo ulteriormente il sito web come piattaforma per la critica dei media", afferma Philip Kübler in un comunicato stampa. Nessuno può rimanere indifferente a ciò che i professionisti dei media e le redazioni in Svizzera realizzano, a come sono organizzati e al quadro giuridico, politico, economico e culturale in cui operano. L'Associazione svizzera di critica dei media vuole dare il suo contributo da una prospettiva esperta e indipendente. "Non vogliamo distinguerci attraverso una critica puntuale di singoli servizi mediatici, ma soprattutto aggregare la critica mediatica degli altri e mettere in evidenza i processi mediatici critici.
 

Il comportamento di consumo dei media degli adulti che vivono in famiglie con figli fino a 19 anni è diverso da quello degli adulti che vivono in famiglie senza figli. Questi ultimi vanno al cinema più spesso della media. Al contrario, gli intervistati che vivono in una famiglia con un bambino trascorrono più tempo su Internet rispetto alle persone che vivono in famiglie di soli adulti.

Le radio pubbliche sono più popolari tra le persone senza figli

Gli adulti che vivono in famiglie con bambini ascoltano le radio private più spesso della media. Il loro consumo di stazioni radio pubbliche, invece, è inferiore alla media svizzera. Al contrario, gli intervistati appartenenti a famiglie senza figli ascoltano più radio pubbliche che radio private. Non ci sono quasi differenze per quanto riguarda il consumo di televisione e la lettura della carta stampata. Il fatto che si viva in una famiglia con o senza figli non sembra avere alcuna influenza in questo senso.

Base dati: studio MA Strategy 2013

I dati sono contenuti nello studio MA Strategy intermedia di WEMF AG für Werbemedienforschung. Lo studio consente all'utente di confrontare i gruppi di media e i singoli media rilevanti di stampa, televisione, radio, cinema, televideo, Internet, elenchi di indirizzi e pubblicità esterna. Gli inserzionisti possono scoprire quali categorie di media o mix di categorie sono più adatti a raggiungere il loro gruppo target. Il gruppo target può essere definito in base alle caratteristiche socio-demografiche e alle caratteristiche dei consumatori. L'ultima pubblicazione di MA Strategy è disponibile da giovedì all'indirizzo Wemf.ch pronto per il download.

Immagine: Keystone
 

In qualità di co-redattore capo per la Svizzera francese, Christian Campiche ha fatto di Edito + Klartext il leader di mercato del giornalismo mediatico nella Svizzera francese. Subentrare a Christian Campiche, che presto andrà in pensione, non è una sfida facile, si legge in un comunicato stampa. Tuttavia, con l'elezione di Alain Maillard, sono state poste le basi per un futuro di successo per la rivista.

Dalla fondazione di "Edito" nel 2009 da parte delle organizzazioni di giornalisti Impressum e SSM, Christian Campiche ha dato vita all'edizione in lingua francese della rivista. Grazie alla sua indipendenza e alla difesa dei valori giornalistici, si è sempre sentito responsabile solo nei confronti dei lettori, elemento cruciale per il successo della rivista. Nel 2011 è stata lanciata la rivista Edito + Klartext, che si basa sui suoi due predecessori, Edito da un lato e Klartext, la rivista di Syndicom, dall'altro. Allo stesso tempo, è stata fondata una nuova associazione di supporto, che ora comprende tutte e tre le organizzazioni di giornalisti svizzeri, syndicom, SSM e Impressum. La redazione è composta da giornalisti dei media precedenti. Christian Campiche ha sfruttato abilmente questo cambiamento per arricchire la rivista, ampliandone gli orizzonti e la varietà di argomenti.

Alain Maillard, che sostituirà Christian Campiche, è noto come giornalista dei media. Per diversi anni è stato responsabile della rivista radiofonica "Médialogues" di Radio Suisse Romande ("La Première"). La sua carriera giornalistica nelle redazioni di diverse importanti testate della Svizzera francese e in vari programmi della RTS lo rendono un profondo conoscitore della scena mediatica e della professione giornalistica. Il comitato incaricato di trovare il successore di Christian Campiche è stato piacevolmente sorpreso dal gran numero di candidature, alcune delle quali altamente qualificate, si legge nel comunicato stampa.

Immagine teaser: RTS

 

Help.ch elenca i profili dei social media più popolari, sia a livello internazionale che nazionale. La classifica globale delle pagine Facebook è guidata dalla cantante Rihanna con oltre 80 milioni di follower, seguita da Eminem e Shakira. Roger Federer, che ha il profilo Facebook svizzero di maggior successo, non entra nella top 50 mondiale con 13,5 milioni di follower (50° posto: One Direction, 22 milioni di follower).

Le personalità svizzere più popolari su Facebook:
 

Roger Federer	Sport, tennista	13,528,321
Antoine Konrad	Musica, DJ Antoine	1,865,143
Luca Hänni	Musica, cantante	350,263
Beatrice Egli*	Musica, cantante	323,484
Lara Good	Sport, sciatore	183,814
Gökhan Inler	Sport, giocatore di calcio	163,000
Martina Hingis	Sport, tennista	143,000
DJ Bobo	Musica, cantanti, ballerini	133,000
Bligg*	Musica, cantante	118,376
Stress*	Musica, cantante	117,177
Stanislas Wawrinka	Sport, tennista	107,000
Xenia Tchoumitcheva	Modella, moda	104,419
Granit Xhaka*	Sport, giocatore di calcio	83,425
Fabian Cancellara	Sport, ciclista	76,049
Michelle Hunziker	Fotomodella, TV, presentatrice	75,005
Carlo Janka	Sport, sciatore	60,451
Patrick Nuo*	Musica, cantante	60,089
Sébastien Buemi	Sport, pilota di Formula 1	59,144
Diego Benaglio*	Sport, giocatore di calcio	57,360
Jan Ullrich	Sport, ciclista professionista	56,726
Tranquillo Barnetta*	Sport, giocatore di calcio	46,904
Sophie Hunger*	Musica, cantante	45,572
Xerdan Shaqiri*	Sport, giocatore di calcio	32,891
Baschi	Musica, cantante	26,869
Peter Zumthor	Architetto	23,303
Valentin Stocker*	Sport, giocatore di calcio	20,568
Nik Hartmann	Moderatore	17,534
Tom Lüthi	Sport, motociclista	17,093
Kurt Aeschbacher	Film, TV, Cultura	15,147
Marco Tempesta	Intrattenitore, mago e illusionista	14,566

*integrato da Werbewoche.ch
L'elenco è disponibile all'indirizzo http://top.help.ch

Anche Roger Federer è in cima alla classifica svizzera di Twitter. È l'unica star svizzera a essere seguita da oltre un milione di persone. A differenza di quanto accade su Facebook, però, non è il solo ad avere questa cifra, ma è seguito da vicino da Michelle Hunziker (963.000 follower). Con 12.000 follower, il Consigliere federale Alain Berset assicura che anche la politica sia rappresentata nella top 20 svizzera. (hae)

Le 20 personalità svizzere più popolari su Twitter:
 

1	Roger Federer	Sport, tennista	1,076,615
2	Michelle Hunziker	Fotomodella, TV, presentatrice	963,033
3	Joseph S. Blatter	Lo sport	481,752
4	Fabian Cancellara	Sport, ciclista	277,024
5	Gökhan Inler	Sport, giocatore di calcio	224,260
6	Stanislas Wawrinka	Sport, tennista	162,900
7	Marco Tempesta	Intrattenitore, mago e illusionista	126,891
8	Sébastien Buemi	Sport, pilota di Formula 1	92,456
9	Martina Hingis	Sport, tennista	43,973
10	Viktor Giacobbo	Film, TV, comico, attore	39,593
11	Lara Good	Sport, sciatore	30,429
12	Antoine Konrad	Musica, DJ Antoine	28,776
13	Luca Hänni	Musica, cantante	27,354
14	Martin Betschart	Autore, motivatore	20,230
15	Mike Müller	Film, TV, comico, attore	18,135
16	Jörg Kachelmann	TV, meteorologo	17,843
17	Nik Hartmann	Moderatore	15,781
18	Xenia Tchoumitcheva	Modella, moda	15,450
19	Tom Lüthi	Sport, motociclista	15,393
20	Alain Berset	Politica, Consiglio federale	12,034

L'elenco completo è disponibile all'indirizzo Top.help.ch

Stato: novembre 2013