Di cosa si tratta: se guardiamo un giallo sui canali da RTL a Kabel 1, per un film di 90 minuti dobbiamo sorbirci 30 minuti di pubblicità. Un vero calvario. Dov’è la pubblicità tanto decantata e amata? Il 90 per cento è poco credibile e, a causa delle ripetizioni, è banale e carico di connotazioni negative. Un giudizio catastrofico. Ma corrisponde alla realtà. Cosa c’è di sbagliato nella pubblicità?
La mia teoria: alcuni settori si contendono quote di mercato. Tra questi figurano i prodotti per la tintura e la cura dei capelli. Gli spot televisivi che li pubblicizzano vanno in onda soprattutto nei programmi in tarda serata. Ma a che ora vanno a letto le donne? A volte, in un unico blocco, vengono trasmessi fino a tre di questi spot dedicati alla bellezza dei capelli. Il problema è che, soprattutto per gli uomini, dopo 20 secondi è quasi impossibile distinguerli l’uno dall’altro. Ma nemmeno mia moglie ci riesce. Iniziano tutti con una situazione di vita quotidiana, mostrano l’effetto microscopico (che io non riesco a cogliere) e finiscono con una splendida chioma. A tutti questi spot, mi sembra, sta alla base lo stesso brief. E da ciò deriva anche la stessa soluzione. Di conseguenza, si collocano allo stesso livello o alla stessa profondità e vengono ripetuti nuovamente nella pausa pubblicitaria successiva.
Un fenomeno simile si riscontra anche negli spot pubblicitari di automobili o orologi. C’è un tizio che canta: «Da, da, da – da, da, da». Con un look ridicolo, seduto in macchina. Allora, mi chiedo, che succede adesso? Ah, la risposta è che viene trainato da una Citroën. Il fatto che si tratti di una Citroën non è sfuggito solo alle mie ricerche approfondite. A proposito, la scena in cui qualcuno è seduto in un’auto e lo spettatore scopre in seguito che si tratta di un’auto che sta per essere rimorchiata, l’ho già vista almeno in tre varianti. Qui alla Citroën, però, non ho capito perché venga utilizzata questa vecchia gag cinematografica.
Da Breitling, due piloti devono atterrare immediatamente perché le loro fidanzate li stanno aspettando. Entrambe le ragazze hanno lo stesso nome e sembrano entrambe molto sexy. Una stronzata del genere non può certo fare colpo su un pubblico che dovrebbe comprare un orologio da diverse migliaia di franchi. All’inizio la presentatrice del meteo della Suzuki mi piaceva. Ora però mi sta dando sui nervi. Lo spot del cioccolatino per bambini è uno dei più stupidi che devo sorbirmi almeno tre volte a serata.
Basta con le lamentele. Ah, c’è ancora quel manichino della Suva che cade mentre lavora. Infatti non cade sul pavimento del capannone, ma a casa sua, sul tavolo da giardino, accanto alla sua amata moglie. Per cogliere questa battuta finale, forse era necessaria quella fastidiosa ripetizione. Almeno per me. Cari creativi, non riesco a scrollarmi di dosso la sensazione che parliate troppo poco con i clienti e lasciate troppo spazio ai consulenti. Il momento più bello della settimana è stato il pranzo con molti ex colleghi della GGK che hanno lavorato con Paul Gredinger, scomparso purtroppo di recente all’età di 86 anni.
Theophil Butz, grafico, titolare di un’agenzia pubblicitaria, fonte di ispirazione e, da tre anni, anche bersaglio delle critiche dei lettori di «Werbewoche». Si prega di inviare eventuali segnalazioni a [email protected]
