Ringier Il responsabile dei periodici di Ringier e direttore di Ringier Romandie, Gérard Geiger, è morto. Secondo quanto riportato dalla stampa, il quarantatreenne si è tolto la vita e il suo suicidio è probabilmente legato alle sue attività professionali, ha dichiarato la NZZ am Sonntag citando un anonimo membro della direzione di Ringier. Mercoledì scorso, i vertici dell'azienda hanno comunicato a Geiger il licenziamento senza preavviso. Una verifica dei conti ha rivelato che Geiger si è appropriato di una "somma molto elevata". Geiger era amministratore delegato di Ringier Romandie dall'aprile 2001.

L'integrazione crossmediale e del flusso di lavoro caratterizzerà il mondo dei media nei prossimi anni e sempre più clienti sono alla ricerca di partner che offrano soluzioni sostenibili per un processo di comunicazione ottimale. Christian Kleiner (Marketinghub, Therwil) e Hannes Zaugg (HZW für effiziente Medienproduktion, Zurigo) hanno raccolto informazioni su questo tema e presentato strumenti di soluzione. Il loro concetto di crossmedialità si basa sulle loro ricerche di mercato. L'opuscolo "Crossmedia-Assessment" può essere richiesto gratuitamente ad Hans Zaugg al numero 01 451 35 11.

Colonna Un grande vecchio della pubblicità svizzera si chiede perché mai abbia creduto nel suo paese delle meraviglie. E allo stesso tempo si congeda come editorialista della Werbewoche. Solo pochi anni fa ero convinto che Jules Verne avrebbe trovato la pubblicità nel suo "Viaggio al centro della Terra". Qualche anno prima, ovviamente, si trattava di giornalismo. Oggi so che nessuno dei due è il centro del mondo. Non sono nemmeno più così ingenuo da voler ipotizzare un nuovo centro.
Ma è interessante il modo in cui si vive la pubblicità una volta che ce la si è lasciata alle spalle. Quello che un tempo era il grande palcoscenico per drammi di proporzioni shakespeariane, dove nascevano e morivano atri pubblicitari, dove i re combattevano battaglie sanguinose e ogni singhiozzo di un buffone di corte diventava un pettegolezzo di settore, da lontano assomiglia più al teatro sulla Winkelwiese.
La verità non è spettacolare: Nel grande mondo degli affari, nessuno è interessato a quella colorata appendice chiamata pubblicità. È progressivo se si riesce a scrivere la parola marketing. I signori in
Le persone sul tappeto sono impegnate a fare altre cose. Ciò che prima mi infastidiva immensamente ora mi sembra del tutto comprensibile. Ci sono semplicemente questioni più importanti della prossima campagna elettorale, per non parlare delle dimensioni del logo sul manifesto.
Mio Dio, se oggi penso a come litigavamo alle giurie dell'ADC sull'originalità di un volantino in qualche mailing, a quali discussioni socratiche scatenavano le modalità di giudizio e a come ci battevamo per ogni nomination al bronzo, non solo mi assale la nostalgia, ma anche quasi un po' di commozione. Ricordo come abbiamo rischiato di dover inviare la Cardiomobile a Ernst Meier a causa di un manifesto di Arosa, come Jean Etienne Aebi si sia alzato in piedi in modo così minaccioso da far calare sensibilmente la temperatura della stanza, e come Reini Weber, con l'ingegnosa strategia di un giocatore di scacchi, abbia deliberatamente elogiato o penalizzato i concorrenti prima che il loro lavoro fosse giudicato.
Se oggi avessi ancora un'agenzia pubblicitaria, sarei sicuramente molto più saggio. Soprattutto, seguirei tre massime. In primo luogo, vedrei la pubblicità non come un fine in sé, ma come uno strumento subordinato del marketing. Secondo: mi concentrerei esclusivamente sui problemi del mio cliente e non sui miei o su quelli dei miei collaboratori. Terzo: utilizzare i cubi di marmo esclusivamente come fermacarte. O come segnalibro in un romanzo di Jules Verne.
> Walter Bosch è stato caporedattore del Blick, direttore di Ringier e cofondatore dell'agenzia pubblicitaria Bosch & Butz. Dopo aver venduto l'agenzia nel 1998, è stato imprenditore e, più recentemente, membro del Consiglio di amministrazione di Swiss.

NZZ Online e 20min.ch offrono ora una combinazione pubblicitaria congiunta sotto il nome di "Powerpackage", che prevede la prenotazione di un mezzo banner (234 per 60 pixel) sulla prima pagina per un periodo fisso (almeno una settimana). Secondo il comunicato emesso dai due partner, una settimana corrisponde a circa 1,5 milioni di page impressions. La combinazione di NZZ Online e 20 Minuten consente ai clienti pubblicitari di ottimizzare la loro portata con una minima sovrapposizione di gruppi target, prosegue il comunicato.

ADC Con il titolo "Off Side Art", Haus Konstruktiv espone fino a metà settembre le opere premiate dall'ADC. Una performance amatoriale di Wirz invita il maggior numero possibile di visitatori alla mostra. "Non consideriamo la pubblicità un'arte", sottolinea con enfasi l'Art Directors Club Switzerland (ADC). Tuttavia, il miglior lavoro di agenzia dell'anno scorso è attualmente in mostra alla Haus Konstruktiv. "The Best of Art Directors Club of Switzerland 2003" è il preludio del ciclo espositivo "Off Side Art", con il quale Haus Konstruktiv intende "gettare un ponte verso l'attuale scena del design". Il segnale di partenza per la presentazione multimediale è stato dato all'inizio di giugno, con l'apertura dell'annuario ADC. Tuttavia, l'estate del secolo ha messo i bastoni tra le ruote agli organizzatori: finora il flusso di visitatori non si è concretizzato. "Sarebbe stato piacevolmente fresco nella Haus Konstruktiv", sorride Matthias Freuler, membro dell'ADC e CD di Wirz. Lui e il suo team stanno pianificando una campagna per riempire le sale della sottostazione EWZ di Selnau.
"Come sarebbe una pubblicità pluripremiata se fosse realizzata da dilettanti?". L'esperta guardia creativa della Uetlibergstrasse ha ricevuto la risposta a questa domanda dalle apprendiste grafiche Charis Arnold e Ada Tanner. Con un budget di 200 franchi svizzeri, i futuri professionisti sono stati chiamati a produrre la pubblicità VBZ per Publicis.
Il risultato ha fatto venire gli occhi lucidi, soprattutto ai colleghi della Theaterstrasse: due anatre di plastica e un tram giocattolo scivolano su una pozza d'acqua al suono di uno xilofono - l'originale di Schubert è ancora appena riconoscibile. "Questa è la versione amatoriale di una pubblicità premiata. Potete vedere cosa ne fanno i professionisti alla Haus Konstruktiv fino al 14 settembre", recita il claim dell'insolito spot. Lo spot è stato girato con la videocamera dell'agenzia.
Tuttavia, i due grafici in erba hanno già acquisito una tale padronanza del loro mestiere che a volte è stato necessario ricordare loro di essere più dilettanti, come ammette Freuler a cuor leggero.
ADC ha ricevuto un supporto professionale per il posizionamento degli annunci: IP Multimedia ha donato spazi pubblicitari per il film di 35 secondi su RTL, Kabel 1 e Pro 7 fino alla fine di agosto, mentre Ringier ha sponsorizzato spazi pubblicitari nei suoi tabloid Blick e SonntagsBlick per garantire la presenza del film sulla stampa. Infine, il soggetto calcistico della campagna Schweizer-Illustrierte è stato il modello per la pubblicità amatoriale.
Alla fine, anche San Pietro si è impietosito di tanto impegno e ora offre un tempo museale incoraggiante.
Realizzazione di spot da parte degli apprendisti Wirz: il tram giocattolo e l'anatra di plastica attirano i visitatori del museo.
Il pluripremiato spot originale di Publisuisse per ZVV è visibile nella mostra ADC.
Simone Keller

La maggior parte delle agenzie dichiara di essere pienamente responsabile di un problema di comunicazione. Tuttavia, la situazione della comunicazione nella maggior parte delle aziende non è più così semplice e sempre più persone vogliono avere voce in capitolo nell'ideazione, nella pianificazione e nell'implementazione. Un gruppo indipendente di specialisti dei media si è riunito per gettare le basi della gestione dei processi di comunicazione. Il risultato è disponibile sotto forma di un opuscolo di 40 pagine intitolato "Lavorare meglio insieme nella comunicazione". Il costo è di 40 franchi svizzeri e può essere richiesto all'ufficio IG KPM, tel. 01 451 35 11.

Malstube, agenzia di comunicazione visiva con sede a Zurigo, è stata incaricata da Soirée Events di ridisegnare il suo sito web aziendale, i cui primi risultati dovrebbero essere visibili all'inizio di ottobre. Soirée Events organizza serie di party esclusivi come Soirée Blanche a Zurigo, Skyline a Lucerna e Schneebar a St. Moritz. Malstube era già responsabile del logo di Soirée Events un anno fa.

Il quotidiano gratuito Flavio Spiess, titolare dell'azienda grafica Rotostampa Ticino SA insieme al presidente della Lega Giuliano Bignasca, sta progettando di lanciare un nuovo giornale gratuito per l'area del Luganese. "Il progetto al momento esiste solo come idea", ha confermato Spiess a SDA in un articolo del Giornale del Popolo. Al momento sono chiari solo tre punti: Il nuovo giornale uscirà una volta alla settimana, sarà politicamente indipendente e sarà prodotto da una mini-redazione. Spiess ha dichiarato di non essere alla ricerca di potere politico, ma di essere più interessato a lanciare un prodotto redditizio.

TV privata Gli editori svizzeri si muovono con cautela nel mercato televisivo. Il Consiglio di amministrazione di Presse-TV vuole posticipare di un anno il previsto ampliamento dei programmi su SF info. A differenza della SRG, Presse-TV probabilmente utilizzerà il canale non solo per le repliche, ma anche per nuove produzioni finanziate dalla pubblicità. Tecnicamente, oggi si potrebbero persino realizzare trasmissioni in diretta su SF info. Ma lo sforzo non è ripagato: nel suo terzo anno di trasmissione, il canale ha attualmente solo una quota di mercato dello 0,5%. Gli editori della stampa televisiva preferiscono quindi modificare le loro offerte. Ringier, ad esempio, sta tornando a TSR con il "MotorShow TCS". Jean Frey sta cercando un nuovo conduttore per il programma "Bilanz Business-Talk". L'amministratore delegato Filippo Leutenegger vuole intervenire solo in caso di emergenza, come ha dichiarato.
(sm)

Dopo i compendi pittorici sulla pubblicità statunitense degli anni Quaranta e Cinquanta, Taschen Verlag invita ora i lettori a viaggiare indietro nel tempo fino al decennio della fiducia incondizionata nel futuro e nella tecnologia, celebrando i ruggenti anni Sessanta non solo come l'epoca delle zuppe in bustina (...basta aggiungere acqua) e di altre conquiste consumistiche, ma anche come la nascita della ricerca della "grande idea creativa", che continua ancora oggi.> All-American Ads of the 60s a cura di Jim Heimann. Taschen Verlag, Colonia 2003. 960 pagine, Fr. 50.-.

Pubblicità televisiva I responsabili del marketing considerano il calo della spesa pubblicitaria televisiva dello scorso anno solo un crollo temporaneo. Finora i responsabili del marketing televisivo hanno avuto tutte le ragioni per essere soddisfatti delle prenotazioni dei loro clienti: La quota della pubblicità televisiva sul totale delle spese pubblicitarie lorde in Svizzera è cresciuta costantemente fino al 17,7% fino al 2001. Ma l'anno scorso la curva si è invertita e la quota è scesa nuovamente al 17%. La perdita nel mercato pubblicitario, tuttavia, è dovuta alla Svizzera tedesca, dove la spesa televisiva è diminuita del 9,5% lo scorso anno. Nella Svizzera francese e in Ticino, invece, sono aumentate del 3 e addirittura del 12%. Giordano Giordani, responsabile del settore Media Research del marketer IP Multimedia, spiega così: "TV 3 e Tele 24 hanno unito circa il 10% del volume pubblicitario televisivo nel loro breve periodo, ma la perdita di questi fondi pubblicitari non ha potuto essere completamente assorbita da altre emittenti perché non corrispondevano al cento per cento a TV 3 e Tele 24. I marketer televisivi Publisuisse, IP e Cinecom sono quindi unanimi nel ritenere che la quota di mercato della pubblicità televisiva continuerà ad aumentare". Tuttavia, la responsabile media di Cinecom, Michaela Krouzel, prevede un aumento della quota di mercato solo dello 0,5% all'anno fino al 2006 circa. Martin Schneider, direttore commerciale di Publisuisse, prevede un aumento al 20% in tre anni, "e il 22% potrebbe essere possibile in cinque anni", afferma. Giordani fa riferimento all'Austria, che sta raggiungendo una quota televisiva di circa il 23% nonostante la minore densità di cablaggio e le massicce restrizioni pubblicitarie di ORF. "A lungo termine, questo è un punto di riferimento anche per la Svizzera", afferma. Nel breve termine, tuttavia, la crescita rimane debole perché l'attrattiva della TV come mezzo di comunicazione è limitata dalla RTVG. Giordani: "Il pieno potenziale si manifesterà solo con la liberalizzazione della RTVA a partire dal 2006.
Le condizioni medio-tedesche (quota di mercato TV del 43%), invece, non sono attese da nessuno, nemmeno a lungo termine. "Un valore che si avvicina alla Germania può essere raggiunto solo attraverso una politica televisiva più liberale (meno restrizioni, soglie d'ingresso più basse per le nuove emittenti private svizzere) e un maggiore utilizzo della TV", afferma Krouzel. Ma quest'ultimo sta aumentando solo a piccoli passi, almeno nella Svizzera tedesca. "Nel nostro Paese, la TV non è semplicemente un mezzo di accompagnamento. Quando le persone guardano la TV in Svizzera, lo fanno in modo intensivo e non principalmente per intrattenimento", afferma Schneider.
I pareri sono discordanti sulla questione se le finestre pubblicitarie e di programma tedesche aumenteranno la loro quota di spesa televisiva rispetto all'attuale 32%. Krouzel vede chiaramente le finestre come vincenti. "Nei prossimi tre-cinque anni, prevediamo una ripartizione della spesa lorda in TV di circa 50-50 tra le finestre pubblicitarie e i canali SRG", afferma. Il suo ragionamento: Nel gruppo target 15/49, la SSR detiene una quota di mercato del 20-25% nella Svizzera tedesca, ma rappresenta il 51% della spesa pubblicitaria. Le finestre pubblicitarie, invece, raggiungono una quota di pubblico di circa il 40% e il 42% della spesa pubblicitaria. La sproporzione tra prestazioni e ricavi della SSR si svilupperebbe quindi a favore delle finestre pubblicitarie, sostiene Krouzel.
Giordani non si spinge così lontano. "Certamente non ci saranno salti di qualità, ma vediamo comunque un piccolo spostamento a favore delle finestre pubblicitarie". Uno dei motivi è la diversa struttura della clientela: i clienti principali delle finestre pubblicitarie sono fornitori di prodotti a basso prezzo che non dipendono dall'economia, mentre i clienti della SSR offrono prodotti ad alto prezzo che dipendono maggiormente dall'economia.
Il punto di vista di Schneider è diverso. "Le vetrine pubblicitarie hanno raggiunto il loro tetto. I loro blocchi sono pieni", afferma. Per generare maggiori entrate, potrebbero solo aumentare i prezzi.
La Print riconquisterà la quota di mercato persa quando l'economia si riprenderà? "No", dice Krouzel, "si tratta di una scossa del mercato". Anche Giordani parla di una "correzione naturale delle quote precedentemente gonfiate della stampa nel mercato complessivo", ma ritiene che alla fine gli annunci di lavoro torneranno alla stampa. Anche per Schneider la stampa non ha perso tutto. Tuttavia, non vede il futuro della carta stampata così roseo. "I numeri dei lettori sono crollati ovunque. Prima o poi questo porterà a una correzione dei prezzi e quindi a un calo delle vendite", afferma.
Evoluzione delle quote della TV nel mercato pubblicitario totaleNel primo semestre del 2003, la spesa pubblicitaria per la TV sembra essersi ripresa. Ma attenzione: l'anno non è da lodare prima della sua fine. Di solito la prima metà dell'anno è migliore della seconda. Tuttavia, l'anno scorso è stato il contrario.
Ecco cosa prevede PrognosSe si crede allo studio di Prognos "Mercato pubblicitario 2012 Svizzera" pubblicato lo scorso autunno, i ricavi pubblicitari netti in Svizzera aumenteranno a 5,3 miliardi di franchi svizzeri nel 2006 e a 6,3 miliardi di franchi svizzeri nel 2012. Per il settore televisivo (comprese le sponsorizzazioni), Prognos prevede un aumento a 605 milioni di franchi svizzeri nel 2006 e a 757 milioni di franchi svizzeri nel 2012 (quote di mercato intorno all'11,5%). I giornali, invece, ridurranno la loro quota di mercato al 45,1% nel 2006 e al 43,8% nel 2012. (mk)
Markus Knöpfli

Marketing territoriale 95 anni dopo la sua espulsione legale dalla Val-de-Travers, la "fata verde" torna nel suo luogo di nascita. Secondo la commissione competente del Consiglio degli Stati, l'assenzio, vietato nel 1908, "non rappresenta più un rischio particolare per la salute pubblica". La valle di Neuchâtel beneficia doppiamente di questa riabilitazione: come luogo di produzione, ma anche come destinazione turistica da scoprire. Il nuovo mezzo pubblicitario (nella foto) è già impegnato ad agitare la sua bacchetta magica...