Jürg Steudler e il team di produzione di Regardez! si trasferiscono a Condor e creano un nuovo stile di lavoro. Tuttavia, gli oltre 20 televisori nostalgici troveranno una nuova casa nello Studio Bellerive sotto il tetto di Condor entro la fine dell'anno. La collezione di modelli degli albori del televisore, dagli anni '50 a oggi, è l'orgoglio e la gioia di Regardez! Communications GmbH. Tuttavia, i set offrono anche spunti di riflessione: il mondo della televisione si è sviluppato rapidamente in pochi anni. Manuel Messerli, Bart Wasem e Jürg Steudler sono all'avanguardia nel settore televisivo. Il team di regia di Regardez! non solo ha realizzato l'intero progetto di lancio di MTV Pop, attirando così per la prima volta l'attenzione internazionale. L'azienda zurighese è anche attualmente coinvolta in un importante pitch per la progettazione visiva di tutti i principali eventi sportivi per la ZDF nel prossimo anno. Il design "MusicStar" di Steudler, Messerli e Wasem è attualmente visibile sulla televisione svizzera. Altri clienti di riferimento sono la televisione sportiva tedesca, Sat 1, Ringier TV, TeleOstschweiz e Tele-Bärn. Ed è qui che tutto è cominciato: "Abbiamo vissuto tutti e tre insieme in un appartamento condiviso a Berna", racconta Steudler. L'attuale scrittore/regista è stato inizialmente un venditore di pubblicità, poi un copywriter in varie agenzie di Berna e Zurigo, prima di trovare la sua vocazione come direttore creativo di TeleBärn. Bart Wasem, regista/artista visivo, si è formato come graphic designer presso la Scuola di Design di Berna prima di entrare in TeleBärn. Manuel Messerli, regista/artista visivo, ha iniziato a lavorare presso la SF DRS di Zurigo dopo aver completato la stessa formazione. In seguito si è trasferito alla ZDF di Magonza.
Anche Messerli e Steudler sono partiti per Magonza e alla fine sono finiti al Sat 1 di Berlino. È così che il vecchio trio di condivisione di appartamenti è tornato a riunirsi in Germania.
"La svolta è avvenuta in Germania. Non ci siamo più limitati a creare design e trailer, ma abbiamo iniziato a occuparci anche di regia", afferma Steudler. Oggi Regardez! vede il suo grande punto di forza nel supporto completo del processo creativo: dalla consulenza ai creativi delle agenzie su storyboard, shooting board, mood board/animazioni fino al prodotto finale post-prodotto. Oltre alle clip e al design televisivo, Regardez! vuole raccontare altre storie in futuro e spera di attirare commesse soprattutto dal settore pubblicitario.
"Il nostro punto di forza è l'approccio olistico", afferma Steudler. Una volta sviluppata l'idea, si decide che cosa deve essere risolto durante le riprese e che cosa deve essere realizzato in modo creativo in seguito con la post-produzione e il video design. Questa nuova generazione di registi pubblicitari vuole maturare un nuovo stile attraverso una "combinazione ottimale di riprese e post-produzione al computer". Poiché un processo così olistico "non è compatibile con una sola persona", Regardez! vuole lavorare in un team di regia.
Poiché all'inizio la giovane azienda disponeva di poche risorse proprie, ha cercato fin da subito soluzioni alternative con il proprio Mac, invece di noleggiare costose apparecchiature. Oggi la tecnologia Mac può competere anche ai massimi livelli. I pionieri di Regardez!, che "hanno perseguito con coerenza la strada del Mac fin dall'inizio", sono diventati dei veri specialisti. "L'integrazione ideale di riprese ed effetti visivi è possibile anche con budget ridotti grazie alla nostra vasta esperienza", afferma Steudler. Oggi è possibile lavorare sul Mac con la stessa risoluzione di un film hollywoodiano e con un aspetto di classe. "Siamo forti nell'illusione e nei mondi visivi". Questo standard elevato ha catturato anche l'attenzione dei responsabili di Condor. All'inizio hanno "pensato ad alta voce" e poi è successo. La collaborazione è iniziata con piccoli progetti ed è ora culminata sotto il tetto comune dello Studio Bellerive. Questa cooperazione mira a creare una "situazione vantaggiosa per tutti". "Ma rimaniamo indipendenti", chiarisce il team di regia di Regardez!
Jürg Steudler sta aprendo nuove strade nel cinema pubblicitario combinando riprese e post-produzione.

Andreas Panzeri

Ogni anno di nuovo Natale... no, non i soliti, originalissimi biglietti di Natale, dicono i creativi di Lowe's. L'agenzia vuole invece donare dieci franchi ciascuno all'organizzazione umanitaria Domicil a nome di tutti coloro che ne meritano uno. Questa organizzazione caritatevole aiuta le persone con un reddito modesto a trovare un alloggio. Lowe ha pubblicizzato questa idea con un annuncio a tutta pagina sulla stampa quotidiana. L'annuncio menziona tutti i partner commerciali, i dipendenti e gli amici dell'azienda che hanno dovuto rinunciare alla cartolina di Natale obbligatoria a favore di questa buona azione.

Commento Nelle interviste dei giornali con i responsabili della politica, dell'economia e dei media, la parola deve tornare a prevalere, chiede Oliver Classen. Ancora una volta, il quotidiano berlinese ha attirato con sicurezza e compiacimento l'attenzione su una palese scorrettezza giornalistica: alla fine di novembre, un'intervista a Olaf Scholz, distorta in modo irriconoscibile, ha campeggiato sulla prima pagina dell'organo centrale della sinistra. Le risposte del segretario generale della SPD sono state completamente oscurate. Il motivo: il suo ufficio non solo aveva smussato, annacquato e quindi completamente distorto le dichiarazioni originali, ma aveva anche minacciato il giornale tedesco più indipendente di escluderlo da future discussioni di fondo, e il giorno seguente quasi tutti i giornali nazionali, dal Financial Times Deutschland a Die Welt, hanno manifestato la loro solidarietà con questa coraggiosa e tardiva azione di protesta. Non c'è da stupirsi, del resto, se oggi ogni giornale soffre della cattiva abitudine di abbellire successivamente le dichiarazioni orali o addirittura di trasformarle nel loro contrario nel corso della cosiddetta "autorizzazione". Questo rituale specificamente di lingua tedesca - la fiducia nell'autorità è notoriamente una questione di mentalità - non solo comporta uno svantaggio competitivo giornalistico rispetto ai media elettronici in diretta, ma mina anche l'autonomia e la credibilità del quarto potere del Paese, che è stato degradato a pilastro delle pubbliche relazioni.
Tuttavia, la lodevole protesta di giornalisti ed editori ha un oscuro rovescio interno all'industria, come hanno recentemente sottolineato i nostri colleghi di Kress Report. La Werbewoche sa anche, per dolorosa esperienza, che i direttori dei media e i caporedattori sono dei veri virtuosi in questa tecnica di (auto)mutilazione. E la quotazione in borsa di case editrici e agenzie accentua ulteriormente la spiacevole tendenza alle dichiarazioni zero e alle parole calde. Da questo punto di vista, le aziende a conduzione familiare e le personalità editoriali più originali sono una benedizione giornalistica.
Quando si tratta di interviste con l'élite politica ed economica svizzera, notoriamente diplomatica, questo sviluppo ha conseguenze particolarmente drastiche, soprattutto per i giornalisti dei media. Ecco quindi un pio augurio di Natale da parte di una delle persone coinvolte: Cari, se siete già seduti in una casa di vetro e (giustamente) lanciate pietre, allora per favore date il buon esempio. Anche qui da noi. Questa volta non vogliamo fare nomi, ma vogliamo fare un appello ancora più forte all'onore della professione, affinché in futuro la parola data conti di più.
> Oliver Classen, Editore

L'inserzionista out-of-home APG li preferisce enormi, l'aeroporto di Berna-Belp ha optato per quelli medi, mentre l'operatore pubblicitario elettronico IP Multimedia, l'operatore cinematografico Cinecom e la Posta Svizzera preferiscono quelli piccoli. Stiamo parlando di schermi, che qui e là vengono chiamati anche "manifesti elettronici". Ma l'industria lo trova piuttosto irrispettoso. Nonostante la terminologia, questi schermi piatti stanno spuntando come funghi e in pochissimo tempo sono nate intere reti. Il risultato di questo boom: l'industria è ancora organizzata in modo caotico, l'efficienza rimane poco chiara per un po', i provider sono numerosi, le offerte tutt'altro che chiare e i CPM sono ancora piuttosto incoerenti. Tuttavia, anche questa forma di pubblicità ancora giovane troverà presto strutture e tariffe chiare. Anche in Germania, dove questo mezzo è stato introdotto due anni prima, il mercato si è mosso più rapidamente del previsto. L'azienda UnitedScreens di Monaco di Baviera, ad esempio, sta abbassando il volume di centinaia di schermi nei negozi delle stazioni di servizio. Il suono degli annunci pubblicitari dava sui nervi al personale di vendita e lo streaming costante nuoceva all'efficienza. Il risultato è che ora il suono è udibile solo entro un angolo di 45 gradi di fronte allo schermo. In Svizzera si sono già spinti oltre: la maggior parte degli schermi è priva di audio. Al contrario, alcuni sono dotati di terminali Internet (vedi pagina 1). Lontano dal mezzo unidirezionale e verso l'interattività. Questo dovrebbe anche aumentare l'impatto pubblicitario. (mk)

La proposta dell'Associazione svizzera della stampa di creare una fondazione per la promozione della stampa era intesa come una difesa contro le sovvenzioni federali dirette. Invece, ha fornito gli argomenti per i sostenitori di un articolo sui media in Consiglio nazionale. Per il parlamentare del PS Hansjürg Fehr, gli editori si sono così spostati dal loro "precedente atteggiamento gretto di dire no a una posizione molto più costruttiva". Cécile Bühlmann (Verdi) ritiene che con l'articolo sui media il Consiglio nazionale possa fornire la necessaria base costituzionale all'idea della fondazione "in modo meraviglioso". Il progetto di legge è stato poi adottato con 78 voti favorevoli e 53 contrari. Gli editori vedono ora minacciata l'indipendenza della stampa dalla politica e devono sperare che il Consiglio degli Stati voti contro l'articolo sui media. Non è certo che la fondazione si concretizzi in questo caso. Con la richiesta massima di 150 milioni di franchi di fondi federali all'anno, gli editori ne hanno predeterminato il fallimento. (sm)

Riviste Gli scrittori e i giovani editori berlinesi continuano a battere bandiera: dopo Deutsch e Achtung!, il trimestrale Dummy (tiratura iniziale 30.000) è la terza rivista di reportage ad avventurarsi nella giungla dei media. Non a caso l'editoriale si intitola "Crash test invece di copy test". La storia di copertina del numero inaugurale di 160 pagine è "La prima volta". Oltre alla prima montagna di Reinhold Messner e al primo ospite di Harald Schmidt, anche la prima reclame di Sebastian Turner (nel 1987 per il marchio di salsicce Zimbo) è presentata sotto questo titolo. Per il resto, la gazzetta, pubblicata da una certa Flora & Fauna Media GmbH, predilige un look da marchio, lunghi servizi fotografici e interviste ancora più lunghe e ritratti del capo dello Spiegel Stefan Aust, tra gli altri. In Svizzera, tuttavia, Dummy è disponibile solo nel Capribar di Basilea, secondo quanto riportato da www.dummy-magazin.de.

Mercato delle PR I membri dell'Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche in Svizzera (BPRA) prevedono una ripresa del volume d'affari per l'anno prossimo, anche se la maggior parte delle agenzie prevede un calo del volume d'affari tra il 5 e il 15% per l'anno in corso. I membri della BPRA ritengono che la sfida maggiore per il 2004 consista nel migliorare la profilazione dei propri punti di forza e nell'adattarsi alla continua natura a breve termine dell'inserimento e dell'elaborazione degli ordini. Per aumentare la trasparenza del mercato, si prevede di diffondere l'indagine di mercato del 2003 su una base più ampia e di includere i non soci nelle statistiche ufficiali della BPRA dietro pagamento di una tassa di elaborazione.

L'imprenditore delle PR televisive Klaus Stöhlker farà una nuova apparizione a "TalkTäglich" su TeleZüri il 23 dicembre. "Mai più", è stato il messaggio di Tamedia dopo "SonnTalk" del 2 novembre. All'epoca, Stöhlker aveva paragonato il consigliere federale Moritz Leuenberger all'imperatore romano Nerone e aveva descritto lo stato del Consiglio federale come "latentemente psicopatico". E ora la riconciliazione prenatalizia? "No", nega il direttore del programma Markus Gilli. L'annunciato programma di talk riguarda solo "People 2003".

Il nuovo Advertising Index Switzerland (AIS), con il quale Wemf offrirà da gennaio un prodotto concorrente a Media Focus, promette di aggiungere un po' di colore alla grigia insalata di cifre dei media planner del prossimo anno. Mentre il settore sta ancora discutendo sul senso e l'assurdità di una seconda moneta nel campo delle statistiche sulla raccolta pubblicitaria, molti sono entusiasti della trasparenza radicale che le due statistiche aprono. Esse fanno inesorabilmente luce sulla giungla finora oscurata degli sconti e del freespace. Come in precedenza, Media Focus ci dice quanta pubblicità è stata piazzata da un determinato cliente su un determinato mezzo. Ora l'AIS ci fornisce anche la fattura emessa al cliente. Ciò significa che in futuro sarà un gioco da ragazzi calcolare con un'approssimazione decimale quanto sconto ha preso - o concesso - un concorrente.Questa possibilità sovversiva e non voluta potrebbe facilmente diventare l'argomento di vendita più attraente per l'AIS. In ogni caso, le giustificazioni plausibili per il double-tracking sono rare. A dicembre, anche l'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA) si è unita alla discussione. Chiede una valuta di base standardizzata per le statistiche sulle vendite di pubblicità. La SWA sta anche chiarendo le esigenze dei suoi membri in un sondaggio scritto.
(dse)

Nelle redazioni della stampa svizzera, le poltrone imbottite si sono trasformate in sedili eiettabili e le misure di riduzione dei costi hanno fatto girare la giostra dei posti di lavoro: alla Basler Zeitung, Ivo Bachmann deve attuare i tagli che l'ingrigito Hans-Peter Platz non poteva più aspettarsi. Al Tages-Anzeiger, Peter Hartmeier ha preso il posto di Philipp Löpfe alla fine del 2002. Tuttavia, i continui sforzi di Tamedia per ridurre i costi gli hanno assicurato un posto di rilievo nel dramma della stampa di quest'anno. Quando a febbraio Markus Gisler e Peter Buri hanno sostituito Hans Fahrländer all'Aargauer Zeitung, sembrava ancora che l'editore Peter Wanner volesse rafforzare la testata. Poiché anche ad AZ sono stati imposti programmi di riduzione dei costi, gli osservatori vedono la poltrona di Gisler vacillare nuovamente. Markus Eisenhut è già stato licenziato perché Tamedia voleva essere rappresentata a 20 Minuten da Marco Boselli. L'inverno rende tutto nuovo nella stampa economica: René Lüchinger sostituisce Medard Meier a Bilanz e Martin Spieler subentra a Kurt Speck a Finanz & Wirtschaft. La successione di Martin Hofer al SonntagsBlick e di Christa Löpfe ad Annabelle è stata finalizzata solo ad interim. È quindi probabile che la giostra continui a muoversi nel prossimo anno. (sm)

Tre apparizioni - una in primavera e due in autunno - hanno diviso la Confederazione elvetica nel 2003, a partire da frizzanti pose femminili vestite con un tocco di niente, marca Sloggi. Queste delicate creazioni con proporzioni da Barbie hanno seminato discordia tra i sessi: Mentre le venusiane si sentivano derubate della loro dignità, i marziani cedevano al fascino delle sirene primaverili sul ciglio della strada. Questo ha portato a sua volta ad accese discussioni sulla sicurezza stradale. Almeno l'accusa di sessismo è stata respinta dalla decisione negativa della Commissione per l'equità. In autunno, Franz AG ha potuto raccogliere i frutti della sua campagna d'immagine regionale: succose accuse di razzismo. I creativi di MRM Partners volevano in realtà utilizzare un gioco di nomi per evidenziare la competenza dell'azienda nella rappresentanza di Peugeot. Il fatto che abbiano semplicemente cancellato in rosso nomi come Goran, José, Giovanni o Detlef e li abbiano sostituiti con Franz - il "nome giusto per Peugeot" - è stato preso male. "Disprezzante e razzista", è stato il verdetto. Anche la campagna della fondazione di Sigi Feigel contro il razzismo e l'antisemitismo ha raccolto queste accuse quasi contemporaneamente. Le barzellette ideate da Wirz, prive di una battuta divertente, hanno aperto una profonda frattura nella popolazione svizzera, anche se questa riguarda tutti i generi, le regioni del Paese e le opinioni politiche. Accusa numero uno: la realizzazione non convenzionale ha fomentato gli stessi pregiudizi che in realtà intendeva combattere. Discriminatorie o meno, tutte e tre le campagne erano accattivanti. E cosa può volere di più la pubblicità? Attirare le ire delle donne e degli antirazzisti: tre campagne che hanno fatto discutere nel 2003.
(sk)

Orologi Nuvole pesanti incombevano nel cielo mentre la signora Schulte si affrettava nella neve battente verso i grandi magazzini, facendosi strada in sicurezza e all'asciutto sotto le tettoie tra la natura impetuosa e la folla. Né la sua parrucchiera Iris né il suo libretto di maglieria l'hanno ispirata a fare un regalo di Natale per il nipote diciassettenne quest'anno. Quest'anno avrebbe superato tutti gli altri con la sua sorpresa per Sven. "Un orologio al quarzo nero senza lancette", ha spiegato alla commessa, la cui fronte si è aggrottata dietro le ciocche scintillanti della festa. "Quello con l'immagine colorata di Gesù nella pubblicità", cercò di spiegare alla commessa. Tuttavia, la signora era innervosita dall'incessante chiacchiericcio "Domani, bambini, ci sarà qualcosa", quindi ha risposto in modo amichevole: "Abbiamo sette marche, oltre 100 modelli diversi, e domani arriva Gesù Bambino". "No, no", disse la signora Schulte, un po' intimidita, "non il Bambino Gesù, ma il Gesù adulto". "Deve pensare che sia molto originale", si schernì la commessa. Solo ora la signora Schulte si rese conto di quanto fosse primitivo l'annuncio e di quanto facilmente fosse stata ingannata da esso. "Abbiamo qui il nuovo Swatch di Natale", disse la donna dietro il bancone, che ora sembrava un po' più conciliante. Ma la signora Schulte si era già allontanata. "Forse il calendario dell'Istituto Ornitologico di Sempach andrà bene", pensò e si spostò con calma verso lo scaffale con le ultime calze di sostegno prima di tornare a casa. (la)