Media Il primer pubblicitario annuale con dati aggiornati sul mercato pubblicitario svizzero è ora disponibile presso Ringier Publishing e contiene dati chiave sui maggiori giornali e riviste svizzeri, cifre demografiche ed economiche e una panoramica dei più importanti studi sui media. L'opera può essere ordinata su Go4media.ch in tedesco, inglese o francese. Può anche essere scaricato in formato PDF dal sito www.go4media.ch.

FFS La nuova campagna di immagine: «Treno dopo treno attraverso la vita» o semplice tentativo di conquistare simpatie su un unico binario? Grande spazio per opinioni a ritmo serrato su www.werbewoche.ch/adrating
LTV Pagine Gialle
Lieto fine per gli spot di Publicis: è fantastico vedere come le star di Hollywood vengano prese in giro, pardon, dalle Pagine Gialle! Top 70.471 TP3T
Flop 29,53%

Editori I giornali regionali zurighesi che fanno capo al centro stampa di Oetwil (DZO) hanno deciso di aumentare la loro capacità di stampa acquistando una nuova rotativa, e a tal fine Zürcher Oberland Medien, Zürichsee Presse, Akeret Verlag e Walter Reist Holding hanno rinnovato il loro accordo parasociale. L'accordo è ora valido fino alla fine del 2012 e sarà prorogato per cinque anni alla volta senza disdetta. La nuova rotativa sarà installata all'inizio del 2005 e messa in funzione a metà anno. Il progetto di investimento complessivo ammonta a 30 milioni di franchi svizzeri.

La Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) ha rivisto e ampliato il suo lessico della ricerca, che per la prima volta include i nuovi termini del progetto Swiss Poster Research (SPR), in corso dal 2001, accanto a termini e punti chiave già noti. La pubblicazione cerca di utilizzare un linguaggio comprensibile anche per i non addetti ai lavori. Il lessico può essere scaricato in formato PDF all'indirizzo www.apg.ch.

Manifesti Non solo a Zurigo e Basilea, ma anche a Berna e Lugano, la pubblicità aeroportuale ha perso ulteriori frequenze nel 2003. A Berna-Belp il numero di passeggeri è sceso del 4,6% rispetto al 2002, attestandosi a 164469 viaggiatori, mentre all'aeroporto di Lugano-Agno è andata ancora peggio, con un calo del 25% a 172015 passeggeri. I tre principali aeroporti avevano già comunicato le loro cifre all'inizio dell'anno. Unique ha registrato un calo del 5,1% rispetto all'anno precedente, con 17 milioni di passeggeri, mentre EuroAirport è sceso del 19% (2,5 milioni). Ginevra-Cointrin è stato l'unico aeroporto a registrare un aumento, con 8,1 milioni di passeggeri (+6,1%).
I seguenti inserzionisti esterni sono interessati dal calo del numero di passeggeri: Clear Channel Plakanda si occupa di Unique e di parti dell'EuroAirport; APG è presente a Basilea, Ginevra e Lugano; JCDecaux vende spazi all'EuroAirport e Publiscreen commercializza l'aeroporto di Berna-Belp.
(mk)

Dream team di interesse speciale: Ringier acquisisce una partecipazione nella rivista sportiva dell'AZ Media Group.
Ultime notizie: FC Aarau, FC Zurigo e Grasshoppers hanno unito i loro punti nel campionato di calcio. Con 56 punti, sono appena davanti al leader Basilea. Quello che deve rimanere una fantasia nello sport viene realizzato da AZ Media Group (AZM): in futuro pubblicherà la sua rivista sportiva insieme a Ringier. I punti di forza in ambito editoriale, marketing e vendite saranno messi in comune. In termini editoriali, la rivista sportiva passerà al Gruppo Blick. La gestione dei prodotti rimarrà ad AZM. Le due case editrici hanno fondato una semplice partnership in cui lavoreranno insieme "come partner alla pari". Il responsabile della stampa di AZM, Ueli Eckstein, non ha voluto fornire alcuna informazione sull'assetto proprietario.
La collaborazione con la casa editrice zurighese mira a portare la rivista sportiva dalla provincia alla massima serie. "Ringier dispone di un canale di marketing nazionale che finora mancava alla rivista sportiva", spiega Eckstein. A quanto pare, l'AZM, con sede a livello regionale, non è riuscita a dare al mensile, lanciato quattro anni fa, la distribuzione sperata. I dati relativi ai lettori puntano infatti verso l'alto. Secondo Mach Basic, 365.000 persone utilizzano la rivista sportiva. Ma solo una parte di loro la compra. Non ci sono cifre ufficiali di Wemf, ma la tiratura è stimata in 35.000 copie.
Per Ringier, la rivista sportiva completa il Blick e il SonntagsBlick. "Vogliamo creare un altro pilastro nel nostro settore principale, lo sport", spiega Bernhard Weissberg alla Werbewoche. In qualità di responsabile ad interim del settore sport del Blick, il direttore dei giornali Ringier è responsabile dell'attuazione della cooperazione. Weissberg ritiene che la rivista patinata sia un'offerta aggiuntiva interessante per i lettori del Blick, che può essere utilizzata anche per aumentare la fedeltà dei lettori.
Trasferimento di know-how con il BlickLa collaborazione tra Ringier e AZM non si limita al marketing. Le sinergie saranno sfruttate anche in termini di contenuti. La redazione di Aarau sarà mantenuta. I testi della redazione sportiva del Blick appariranno in futuro sulla rivista? In futuro sarà possibile leggere gli editorialisti del Blick nella rivista sportiva, afferma Weissberg. Eckstein sottolinea che si tratta soprattutto di un trasferimento di know-how.
"La rivista sportiva è un'attività piccola e raffinata che espanderemo", afferma Weissberg. Ringier e AZM intendono rafforzare i team editoriali e di marketing nel prossimo futuro. È già in programma un rilancio. Il nuovo concept non è ancora stato svelato. L'editore di AZM Peter Wanner ha rivelato il segreto all'Aargauer Zeitung: in futuro la rivista sportiva si concentrerà maggiormente sul calcio.
Presto in forma smagliante: rivista sportiva.

Stefano Monachesi

Internet Da quando l'8 gennaio è stato lanciato un nuovo design, i navigatori cercano invano offerte erotiche sul portale online Tiscali.ch. Il canale corrispondente è stato rimosso senza preavviso.Internet Da quando l'8 gennaio è stato lanciato un nuovo design, i navigatori cercano invano offerte erotiche sul portale online Tiscali.ch. Il canale corrispondente è stato rimosso senza preavviso. Tiscali ha rescisso il contratto con Beate Uhse alla fine dell'anno. Il portavoce di Tiscali, Reto Meyer, spiega che la casa madre italiana ha deciso di fare a meno delle offerte erotiche in tutta Europa.

La rivista politica tedesca Cicero di Ringier, annunciata per il primo trimestre, è già disponibile su Internet all'indirizzo cicero.de, dove, oltre alla newsletter, è possibile ordinare copie di prova o un abbonamento annuale a 75 euro. Inoltre, il team editoriale di Berlino è stato rafforzato da Christian Meier, proveniente dal servizio di settore Kress Report. Meier svilupperà un formato mediatico-politico online per accompagnare la testata madre su Internet.

Banche Gli esperti attribuiscono l'erosione del marchio delle istituzioni finanziarie in parte alla spersonalizzazione dell'attività bancaria. Per bilanciare la loro immagine, stanno contrastando questo fenomeno con mondi pubblicitari emozionali.banche Gli esperti attribuiscono l'erosione del marchio delle istituzioni finanziarie in parte alla spersonalizzazione dell'attività bancaria.
Per riequilibrare il bilancio dell'immagine, si contrappongono a questo con mondi pubblicitari emozionali. Uno sforzo lodevole, se solo i loro creativi non avessero il capriccio di esagerare con gli obiettivi di differenziazione e di lanciare sassi nel cervello dello spettatore. In questo lavoro abbiamo sentito dei piccoli sassolini. Ci si chiede cosa abbia scoperto all'orizzonte la futura esploratrice marina, chiamiamola Sally. "Guarda, papà, le megattere stanno approfittando del bel tempo di volo di oggi per planare verso nord!". O forse Sally ha imparato nel film di successo della Pixar che anche i membri della specie dei pangolini possono volare se possono essere trasportati da A a B nel becco di un pellicano? Una spiegazione altrettanto plausibile per la prospettiva ornitologica di Sally potrebbe essere il cambiamento climatico e la conseguente apertura di nuovi territori di caccia da parte dei pesci marini. Non lo sappiamo, e purtroppo nemmeno l'espressione di sgomento sul volto del padre ci aiuta. Possiamo solo sperare che il futuro finanziario di Sally offra prospettive migliori dei suoi piani di carriera.
(la)

La pubblicità a colonne è insostituibile. Ve ne rendete conto, cari legislatori e clienti? Un sociologo di Gottinga ha recentemente pubblicato sulla NZZ il saggio "Mondo senza elettricità". La civiltà moderna senza il suo elisir di lunga vita: un minaccioso esperimento di pensiero sul fallimento dell'apparentemente ovvio e quindi degno di riflessione. Lo stesso vale per la domanda "Mondo senza pubblicità?" - la pubblicità è l'elettricità dell'economia? Tutte le ruote si fermano quando il cervello pubblicitario non vuole: è vera questa analogia?
Sì, perché da sempre esiste una forma di pubblicità ad alta voce a favore e, soprattutto, contro qualcosa: lo fanno i politici con i discorsi, le chiese con i santini e le donne del mercato con le grida. Anche solo per questo motivo - cioè a prescindere dalle cassette delle lettere reali ed elettroniche disseminate - il sospiro di sollievo non è sorprendente: meno sarebbe meglio!
Quindi la pubblicità non è anche uno spreco di risorse e in parte responsabile dell'eccesso di comunicazione? Soprattutto per il fatto che le madri single, stremate dall'accattonaggio dei loro figli, comprano loro, con il loro già esiguo budget, dolcetti di marca che richiedono l'intervento di un dentista, invece di mele sane e a buon mercato?
E così sia: la pubblicità è ancora inevitabile perché è insostituibile per pubblicizzare e mantenere le offerte del mercato. Ma allora, per favore, solo per quelli della varietà giusta, monocromatica - nera nelle teocrazie e marrone o rossa nelle dittature laiche.
Tuttavia, questa pubblicità unica funziona solo temporaneamente, nel migliore dei casi, e fa regolarmente scacco matto ai governanti interessati come un boomerang.
Dopo tutto, non è stata solo la rabbia dei popoli dell'Europa orientale per la cattiva gestione del sistema di governo comunista a farlo crollare. Ma anche la loro amarezza per la costante e spudorata negazione del reale squallore esistente da parte della propaganda di Stato. Dove non c'è nulla da comprare, non c'è bisogno di pubblicità; ma la scarsità di beni e di consumi non è certo un'alternativa attraente per le democrazie moderne.
Tuttavia, esiste anche una controparte capitalista, ossia la punizione dei media indisciplinati attraverso la revoca dei contratti pubblicitari, comunemente nota come boicottaggio pubblicitario. Tali eclissi pubblicitarie parziali, decretate da industrie ipersensibili, sono ovviamente rare in questo Paese. Per fortuna, perché il fatto che, secondo le ultime norme linguistiche, invece di "boicottaggio" si parli solo di "libertà degli inserzionisti di rinunciare a un mezzo pubblicitario adeguato" non rende la questione meno preoccupante. La libertà di inserzione e la libertà di opinione sono, per usare un eufemismo, in una contraddizione senza speranza. Sarebbe probabilmente più convincente - attenzione, un esperimento di pensiero ancora più audace! - se la tanto criticata pubblicità scioperasse di sua iniziativa, cioè boicottasse per un po' i suoi clienti e il resto del mondo. Come per molte circostanze familiari, anche per queste vale la constatazione che "la familiarità genera disprezzo". Perché la città è improvvisamente così grigia? Non era più colorata? In altre parole: Anche la pubblicità è parte integrante dell'estetica quotidiana di oggi.
Che valore avrebbe anche la scienza senza l'autopromozione? Non molto, perché non è bella in sé. Ecco perché anche i professori, di tanto in tanto, si spalmano le penne come opinionisti. Ma non troppo spesso! Dopo tutto, questa rubrica era piuttosto edificante, trattando la pubblicità come sportiva, educativa, emotivamente competente, politicamente indispensabile, moralmente potente e in generale la migliore di tutte le forme di comunicazione (almeno ai loro occhi). Avete imparato qualcosa da tutto questo, cari creativi? Esattamente! Arrivederci al prossimo editorialista del settore scientifico.
> Ulrich Saxer è stato professore di giornalismo presso l'Università di Zurigo e di
Professore ordinario di sociologia della comunicazione a Lugano.

TV privata Il governo del Liechtenstein aveva già revocato la licenza dell'emittente locale XML a novembre a causa della mancanza di produzioni interne, e ora anche il tentativo della società operativa X-Media AG di garantire la sopravvivenza di XML attraverso una cooperazione con l'emittente privata sangallese Tele Ostschweiz è definitivamente fallito. XML è andato in onda alla fine del 1998 con un budget annuale di 1 milione di franchi svizzeri.

Ambiente Se si guida al passo con i tempi, si protegge l'ambiente. Ma come si può fare se si è costretti a fare la fila nel traffico cittadino o a usare l'autostrada tutti i giorni? EnergieSchweiz ha incaricato Eco-Drive di promuovere una guida attenta ai consumi. Uno studio ha dimostrato che gli "eco-guidatori" consumano circa il 10% in meno di carburante. Per realizzare questo potenziale, tuttavia, Eco-Drive deve prima far conoscere le sue attività e i suoi corsi a un vasto pubblico. Publicis, incaricata di realizzare una campagna nazionale di affissione, ha implementato il messaggio "Impara anche tu a guidare in modo economico" con un cartello per i neopatentati. Attenzione, cari automobilisti Renault, Toyota o Subaru: quando si parla di guida economica, siete al massimo in età prescolare. Quindi, cari automobilisti Lenault, Loyota o Lubaru, andate a scuola guida! APG sostiene la campagna Eco-Drive e mette a disposizione spazi pubblicitari vuoti.