Le idee dei pubblicitari si fanno sempre più stravaganti: domenica mattina, cinque carri romani, con i loro cavalli da tiro e i loro guerrieri, hanno sfilato in costume nella sonnolenta Parigi. Per lo spettacolo, gli organizzatori hanno chiuso il ponte Iéna ai piedi della Torre Eiffel, come riporta l'agenzia di stampa SDA. Lo scopo dell'azione è quello di promuovere la grande produzione di "Ben Hur", diretta da Rober Hossein, che andrà in scena allo Stade de France a settembre. L'opera sarà rappresentata per cinque giorni e si prevedono 300.000 spettatori.

Il progetto radiofonico giovanile argoviese "Power FM" tornerà in onda sabato prossimo per un mese, probabilmente per l'ultima volta. La stazione radio produce un programma prevalentemente giovanile ed è andata in onda tre volte dal 2001. Tuttavia, il suo futuro è incerto.
Il 2 settembre la radio sarà probabilmente lanciata per l'ultima volta nella sua forma precedente. Questo perché un reclamo all'Ufficio federale delle comunicazioni richiede che la radio non sia più autorizzata.

Mario Gutknecht, promotore e direttore di "Power FM", non ha voluto fornire a SDA alcun dettaglio su chi ha presentato la denuncia. Gutknecht ha dichiarato che è previsto un programma di 24 ore. Più di dieci giovani creatori lavorano per la stazione radio su base volontaria. Il programma diurno prevede la trasmissione di notizie ogni ora. La sera vengono programmati programmi speciali.

Durante il periodo di trasmissione nel settembre 2005, la radio "Power FM" ha registrato una media di
33.600 ascoltatori raggiunti al giorno, nei giorni di punta
96.000 ascoltatori. I dati sono stati determinati da Radiocontrol.

Nel primo semestre 2006, l'intermediario di media e pubblicità PubliGroupe ha conseguito un utile netto di 28,6 milioni di franchi svizzeri. Il fatturato è aumentato del 2,9%, raggiungendo i 1.035 milioni di franchi svizzeri. PubliGroupe ha comunicato lunedì che tutte le attività sono aumentate.
Nel primo semestre dell'anno, la società vodese non ha registrato una performance altrettanto positiva rispetto all'anno precedente, in cui si era registrato un utile di 46,7 milioni di franchi svizzeri, favorito dall'aumento del valore del portafoglio titoli. Il risultato finanziario si è attestato su un livello normale. Tuttavia, senza considerare questi aumenti di valore, il risultato netto è migliorato dell'1,9% rispetto all'anno precedente.

Miglioramento in tutti i principali segmenti Come previsto, la spesa pubblicitaria nei mercati sviluppati è rimasta stabile o è aumentata solo leggermente, secondo PubliGroupe. L'Asia, i media online e le categorie di media elettronici hanno mostrato uno sviluppo più dinamico rispetto alla stampa. Tuttavia, la stampa ha difeso con successo la propria posizione di forza.

Il contributo maggiore all'aumento del 2,9% del fatturato è venuto dalla divisione internazionale Publicitas Promotion Network (PPN), che è cresciuta del 18,6%, e dal segmento "Attività in fase di sviluppo" (Consulting/E-Business, Electronic, Digital & Interactive Media), che è aumentato del 36,6%. PubliDirect è cresciuta dell'1,7 percento e PubliPresse ha subito una lieve flessione dello 0,9 percento.

Forte aumento delle "Attività in fase di sviluppo" Gli investimenti effettuati nel 2005 per lo sviluppo del Gruppo nelle aree dei media online ed elettronici (cfr.
Publigroupe punta a una posizione di vertice con i media elettronici) hanno dato i loro frutti. Nei risultati semestrali del luglio 2006, l'attività del segmento "Consulting/E-Business Electronic, Digital & Interactive Media" ha registrato un aumento del fatturato del 36,6%, raggiungendo i 40,3 milioni di franchi svizzeri. Ciò significa che il Gruppo ha quasi raggiunto il pareggio.
La società di consulenza Namics ha aumentato il fatturato del 45,9%, raggiungendo i 13 milioni di franchi svizzeri. Si prevede un'ulteriore espansione.

Cinecom ha aumentato le vendite del 32%, raggiungendo i 23,3 milioni di franchi svizzeri. La pubblicità nei cinema è aumentata del 9%. Cinecom sta beneficiando della digitalizzazione della pubblicità al cinema: il mezzo cinematografico è ora più interessante per gli ordini pubblicitari locali. La pubblicità televisiva è aumentata del 35% e la rappresentazione del nuovo canale 3+ dovrebbe portare a un ulteriore aumento delle vendite.

Web2com, società che commercializza pubblicità sui media interattivi, è cresciuta del 59,3% e ha realizzato un fatturato di 5 milioni di franchi svizzeri. Per la prima volta questo segmento è stato in attivo.

PubliDirect a un livello elevato Il segmento PubliDirect ha aumentato il fatturato dell'1,7 per cento, raggiungendo un livello elevato di 52,6 milioni di franchi, nonostante i costi di espansione per il nuovo motore di ricerca Local.ch e l'espansione delle partecipazioni in The Guide Company (cfr.
PubliGroupe aumenta la sua partecipazione in The Guide Company).
Le vendite degli elenchi telefonici locali sono aumentate del 12%, mentre le Pagine Gialle stampate sono cresciute del 4% con una tiratura invariata.
PubliPresse in un contesto difficile PubliGoupe riferisce che la commercializzazione della pubblicità da parte della stampa svizzera e dei suoi servizi online si è svolta in un contesto difficile e competitivo, caratterizzato da un'elevata volatilità. Il fatturato è sceso dello 0,9% a 767,7 milioni. PubliPresse ha risentito del calo della pubblicità commerciale. Per la prima volta in tre anni, anche la pubblicità immobiliare è diminuita (-3,4%). Solo gli annunci di lavoro hanno mostrato un trend di crescita ininterrotto, con un aumento del 18,7%.
Commercializzazione internazionale della pubblicità sulla stampa La divisione Publicitas Promotion Network (PPN), che commercializza la pubblicità sulla stampa a livello internazionale, ha aumentato il fatturato del 18,6%, raggiungendo 183,9 milioni di franchi svizzeri. L'attività in Asia/Australia è stata particolarmente positiva (+24%) e anche l'attività in Europa ha registrato una notevole ripresa (+23,3%). Il Nord e il Sud America sono rimasti negativi (-7,7%).

Prospettive PubliGrouope non si aspetta più un'inversione di tendenza nel mercato pubblicitario di quest'anno. Le tendenze osservate nel mercato pubblicitario nella prima metà dell'anno continueranno nel secondo semestre. Le vendite dovrebbero continuare ad aumentare grazie ai mercati esteri e ai media elettronici. A ciò contribuirà anche RadioTele AG, la società che commercializza pubblicità radiofonica, integrata nel Gruppo dal luglio 2006. L'azienda prevede di investire altri 8 milioni di franchi svizzeri per l'ulteriore sviluppo dell'attività. Nonostante il risultato operativo sia in linea con le aspettative degli analisti, il titolo PubliGroupe ha subito un leggero calo nelle contrattazioni di mezzogiorno.

All'inizio di agosto sono entrati a far parte del team di McCann Erickson Zurich un nuovo copywriter e una nuova copywriter. Chantal Panozzo ha scritto diverse campagne per l'agenzia americana The Martin Agency per tre anni prima del suo trasferimento. Ha anche insegnato copywriting alla Virginia Commonwealth University. Rolando Baron, conosciuto da Sulzer, Sutter, Publicis e Weber, Harbeke, porta in McCann Erickson quasi dieci anni di esperienza come copywriter. Il suo lavoro è già stato premiato più volte, anche dall'ADC e dal New York Festivals. Anche il team di gestione della consulenza è stato rafforzato. Monica Fischer si trasferisce da McCann Erickson Francoforte a Zurigo come Group Account Director. In Germania è stata responsabile della campagna globale del marchio Deutsche Bank, della campagna per l'investment banking e delle comunicazioni interne. Per la CDU, Fischer ha gestito le campagne elettorali per il Bundestag e le elezioni del Consiglio europeo. A Zurigo, Monica Fischer è ora responsabile, tra l'altro, della gestione del cliente Credit Suisse. Anche Thomas Rom è entrato a far parte del team di consulenza. Ha esperienza sia a livello di agenzia che di cliente.

Nella battaglia tra i principali attori per assicurarsi la fetta più grande possibile della torta pubblicitaria globale, la prossima notizia arriva da Google: lunedì l'agenzia Weber Shandwick di eBay ha annunciato una cooperazione pluriennale per la pubblicità sul web con la casa d'aste Ebay.
La cooperazione comprende principalmente annunci di testo e funzionalità "click-to-call". I test inizieranno nella primavera del 2007. Il "click-to-call" consente di telefonare via Internet a fornitori o inserzionisti con un semplice clic del mouse.
Secondo il comunicato stampa, Google fornirà esclusivamente annunci pubblicitari di terze parti per i siti Internet di Ebay al di fuori degli Stati Uniti. In precedenza Ebay aveva collaborato con Yahoo e continuerà a farlo negli Stati Uniti. Le società non hanno fornito alcun dettaglio finanziario sugli accordi. Ebay si è limitata a dichiarare che non avranno un impatto significativo sui suoi risultati nel 2006 o nel 2007.

Publicitas International sta intensificando le sue attività nel campo dei media interattivi. Michèle Szczepanski è Sales Director Interactive Media da agosto. In precedenza è stata Account Executive presso il marketer online Web2com.
Questo ampliamento delle competenze di base richiede un solido know-how, garantito da Michèle Szczepanski, ha annunciato lunedì Publicitas. Le sinergie tra Publicitas International e Web2com potranno così essere sfruttate in modo ottimale.

Dallo scorso fine settimana, il più grande sito pubblicitario della Svizzera è appeso nel centro della città vecchia di Sciaffusa. Per circa due mesi, si intende dare risalto alla pubblicità come mezzo pubblicitario attraente sulla facciata del giornale Schaffhauser Nachrichten. Secondo un comunicato stampa, l'enorme pagina di 120 metri quadrati, basata sulla campagna dell'Associazione svizzera della stampa, dimostra chiaramente che solo una pubblicità può avere un grande impatto. La campagna è stata lanciata in occasione della ristrutturazione della facciata della sede delle Schaffhauser Nachrichten. La più grande pubblicità della Svizzera rimarrà in piedi fino a metà ottobre.

Il caporedattore del quotidiano ginevrino Tribune de Genève, Dominique von Burg (60 anni), lascia il suo incarico. Lunedì la casa editrice Edipresse ha annunciato che lavorerà solo per la redazione locale. Il suo successore sarà nominato entro un periodo di tempo ragionevole.
Von Burg è a capo del team editoriale dal 2000 e cede la posizione di redattore capo prima della riprogettazione del giornale annunciata per il prossimo autunno. L'ultimo lifting è stato effettuato nel novembre 2004. Von Burg aveva già dichiarato all'epoca che questa era l'ultima grande sfida che voleva affrontare come caporedattore.

Il 60enne può vantare una lunga carriera di giornalista, come riporta l'agenzia di stampa SDA. Iniziata alla Tribune de Genève, nel 1979 è passato alla televisione svizzera di lingua francese, dove ha prodotto il programma "Temps Présent" ed è stato caporedattore del Tagesschau.

Dal 7 settembre Swisscom Fixnet presenta un'offerta radiofonica ampliata su Bluewin.ch. Gli utenti possono accedere alla maggior parte delle emittenti radiofoniche svizzere attraverso il portale e ora possono ricevere il programma anche tramite dispositivi radio IP. Secondo un comunicato stampa, Swisscom Fixnet diventerà il "più grande distributore svizzero di segnali radiofonici su Internet".  
Bluewin è stato lanciato nel dicembre 2005 (vedi
ascoltare la radio attraverso il portale Bluewin) con l'offerta. Inizialmente si è passati da dodici partner contrattuali dei Paesi di lingua tedesca a circa 40 stazioni radiofoniche delle regioni di lingua tedesca, francese e italiana. Ora sono disponibili anche le stazioni radio pubbliche della Radio svizzera DRS. Un'ulteriore espansione è prevista per la fine del 2006. I ricevitori IP, che consentono il consumo della radio tramite Beitbrand, sono disponibili in tutti i negozi Swisscom.

In stretta collaborazione con la web agency Fauxpas, l'agenzia di comunicazione Zücher Rotor ha sviluppato un sito web completamente nuovo. L'obiettivo era quello di creare un sito semplice e quindi ancora più informativo nella confusa giungla delle pagine Java e Flash, che trasmettesse informazioni rilevanti nel minor tempo possibile. "Dopo 32 clic, un utente ha visto l'intero sito web ed è quindi ben informato sulla nostra agenzia e sui progetti di riferimento entro un massimo di 2 minuti", spiega Alexander Gessert, CD e co-proprietario di Rotor.

Coop sta ampliando in modo massiccio il suo supermercato online. L'assortimento sarà triplicato con effetto immediato, ha annunciato Coop in un comunicato stampa. Ciò significa che ora è possibile ordinare online più di 10.000 prodotti.
Storia di successo Coop ha lanciato il supermercato online 5 anni fa. Nel 2005, il supermercato online Coop ha generato un fatturato di 25 milioni di franchi svizzeri con 140.000 consegne, il 57% in più rispetto all'anno precedente. Il 70% dei clienti sono donne, per lo più lavoratrici e con figli. Per il 76% dei clienti non passa più di un giorno tra la data dell'ordine e quella della consegna. Per l'anno in corso, Coop prevede un fatturato di oltre 40 milioni di franchi svizzeri per il supermercato e l'enoteca online. Secondo il comunicato stampa, il pareggio dovrebbe essere raggiunto nel 2008.
Il più grande assortimento Con il più grande assortimento online della Svizzera, Coop copre ora le esigenze di una spesa settimanale. Anche l'enoteca contiene più di 1000 vini. I prezzi dei prodotti nello shop online sono esattamente gli stessi dei negozi. A partire da settembre, i clienti potranno beneficiare anche della maggior parte delle promozioni dei negozi Coop.

Più programmi televisivi si possono ricevere, meno questo potenziale viene sfruttato. Questa è la conclusione di uno studio tedesco pubblicato sulla rivista specializzata "Media Perspektiven", come riportato venerdì dalla NZZ. Lo studio ha esaminato la questione della quantità di tempo di visione che le offerte di programmi contribuiscono all'utilizzo totale della televisione da parte dei singoli spettatori in Germania. Il risultato è sorprendente: il canale più popolare copre già un terzo della fruizione televisiva totale; due programmi coprono ben il 50% e 10 programmi il 92% della fruizione televisiva (periodo di indagine 1° trimestre 2006).

Meno è meglio La concentrazione su un numero ridotto di canali è particolarmente elevata se si considerano brevi periodi di tempo, come i singoli giorni. Un'analisi dei singoli canali ricevibili mostra che, anche con oltre 100 canali, il 90% dell'utilizzo della televisione proviene da 10 programmi.
ARD, ZDF e RTL sono i canali principali Un'analisi del comportamento di visione delle persone con un consumo televisivo molto alto e molto basso mostra che le persone con un consumo televisivo basso si concentrano su pochi canali. Tuttavia, anche tra i telespettatori più assidui, la maggior parte della visione televisiva consiste in soli 10 programmi. Le preferenze di genere non hanno alcun ruolo nel numero di canali utilizzati, scrive la NZZ. I canali principali, con posizioni quasi uguali, sono ARD, ZDF e RTL.