Tra le dieci aziende svizzere intervistate, Migros è quella che gode della più alta reputazione tra la popolazione svizzera. Sono questi i risultati dell'ultima edizione dello studio "Global Pulse", condotto dal Reputation Institute in collaborazione con l'Istituto di Comunicazione Aziendale dell'Università della Svizzera italiana. Lo studio giunge quindi a una conclusione diversa rispetto all'indagine "BusinessReflector" condotta da IHA-GfK, che ha individuato nella Rega l'azienda più apprezzata. Tuttavia, a differenza del Reputation Institute, IHA-GfK ha analizzato 125 aziende e non solo dieci. Nello studio del Reputation Institute, Nestlé e Novartis si sono classificate al secondo e terzo posto. Novartis ha registrato il più alto incremento di approvazione, pari al 6,7%. ABB si è piazzata al quarto posto. Per contro, le altre sei aziende analizzate hanno registrato un calo delle preferenze. UBS spicca in questo senso con un calo di 13,8 punti percentuali. La reputazione di Roche è diminuita con un calo di 10 punti percentuali. Anche Zurich Financial Services ha subito un forte calo, scendendo di 7,5 punti percentuali. Al contrario, Swiss Life, con un calo dell'1,1%, e Credit Suisse, con un calo dello 0,7%, sono riusciti a limitare la perdita di reputazione durante questo periodo turbolento. Infine, Adecco, leader mondiale nel collocamento del personale, ha subito un calo di 2,8 punti percentuali.
Nel "Business Reflector" di IHA-GfK, Swatch Group, Glasi Hergiswil, Logitech e Lindt & Sprüngli si sono classificati tra i primi cinque dietro la Rega. Lo studio si basa su 3400 sondaggi effettuati in Svizzera.

 Dopo l'introduzione della nuova identità del marchio Publicitas, anche il trailer cinematografico Publicitas Cinecom si presenta con un nuovo look. Serve come highlight pubblicitario nei cinema e come introduzione al blocco pubblicitario del marketer. Lo spot ha ora un nuovo nome e un nuovo look and feel. È stato prodotto dalla società Frame Eleven di Zurigo. L'animazione 3D in alta definizione è composta da due moduli: il trailer e la storia finale. Quest'ultimo può essere adattato ai lungometraggi attuali. L'affiliata di Publigroupe, Publicitas Cinecom, commercializza pubblicità audiovisiva, anche in quasi 500 cinema e in 40 eventi all'aperto in Svizzera. Oltre alla pubblicità cinematografica e televisiva tradizionale, offre anche promozioni ed eventi per il pubblico cinematografico svizzero.
Guarda lo spot

Responsabile di Publicitas Cinecom:
Michael Schaefer (Responsabile Servizi Marketing Publicitas), Jean-Claude Bruhin (Responsabile Cinema). Produzione: frame eleven AG, Zurigo. Suono: Jingle Jungle, Zurigo.

 Dopo il successo del lancio del programma «Contadino, single, cerca…» una settimana fa, 3+ è riuscita ad aumentare ulteriormente gli ascolti con la seconda puntata. Oltre 220‘000 telespettatori nel momento di massimo ascolto hanno seguito Michi che finalmente ha scelto Romina, Fredy e Bea che hanno intrecciato i primi legami affettuosi e il primo giorno di Ricarda nella fattoria vallesana di Marc, conclusosi in un fiasco. Ciò corrisponde a una quota di mercato del 16% nella fascia d’età 15-49 anni, come comunicato martedì dall’emittente. Secondo 3+, in totale oltre 300‘000 telespettatori si sono sintonizzati sulla produzione propria dell’emittente privata svizzera con sede a Schlieren. I nuovi episodi della soap opera vanno in onda in prima visione ogni lunedì alle 20:15.

Internet sta crescendo più velocemente del previsto: Attualmente esistono circa mille miliardi di indirizzi web. Gli sviluppatori di Google Jesse Alpert e Nissan Hajaj lo hanno scritto di recente nel blog dell'azienda. In confronto: quando l'indice di Google è stato creato per la prima volta nel 1998, il numero di URL unici trovati era ancora relativamente modesto, pari a 29 milioni di pagine. Tuttavia, la rapida crescita del nuovo mezzo di comunicazione era già evidente nel 2000, quando fu superata la soglia del miliardo. Tuttavia, le cifre attuali sono state una sorpresa anche per gli stessi dipendenti di Google, come ammettono nel loro blog. Rappresentano una crescita di 1.000 volte in soli otto anni. Secondo Alpert e Hajaj, ciò significa che, in media, vengono aggiunti circa 4.000 nuovi indirizzi web ogni secondo, il che significa che le dimensioni di Internet hanno raggiunto una nuova pietra miliare con un aumento di mille volte negli ultimi otto anni. Per la misurazione attuale non sono stati contati tutti gli indirizzi web trovati: Le pagine che possono essere trovate tramite più URL sono state contate una sola volta.

 Siamo onesti: la pubblicità innocua e poco ispirata è davvero abbondante come la sabbia in quei mari dove il novanta per cento dei lavoratori è attualmente in vacanza. Quindi è ancora più grave che chi sta involontariamente a casa debba sopportarla. Ma c'è di peggio: se un'azienda ha il coraggio di proporre un annuncio originale, è sempre garantito che ci sia qualche gruppo di interesse che si sente discriminato nel peggiore dei modi. È quello che è successo nel caso degli spot della Snicker britannica con Mr T. In essi, l'attore dell'"A-Team" abbatte le femminucce maschili. Nella pubblicità si vede un uomo volpino che si esercita nella variante del jogging, presumibilmente favorevole alle articolazioni, della "camminata". Come tutti, appare ridicolo. All'improvviso, il Rambo di "A-Team" irrompe tra le case con un enorme veicolo e insulta l'uomo con le seguenti parole: "Speedwalking? Mi dispiace per te, idiota. Sei una vergogna per l'umanità. È ora di correre come un vero uomo". Poi spara allo "speedwalker" con una pistola Snickers. "Prendi delle noccioline!" è il suo consiglio finale.
Un consiglio che non ha spinto tutti a comprare una barretta di cioccolato con le nocciole: Dopo le forti proteste delle organizzazioni gay, Snickers ha ritirato la clip in tutto il mondo. La cosa divertente è che proviene dalla stessa azienda che ha recentemente rilasciato una
che fu anch'esso ritirato. All'epoca, però, non erano i gay a lamentarsi, ma le persone che si sentivano disturbate dalla scena del bacio tra uomini. Non è possibile che tutti si rilassino un po'?

 Esattamente un mese dopo la finale, i rappresentanti della SFA e della Uefa hanno fatto un bilancio del Campionato europeo di calcio di Zurigo. "Avevamo l'ambizione di organizzare la migliore finale del Campionato europeo", ha dichiarato il presidente della SFA Ralph Zloczower. I risultati di studi e sondaggi hanno dimostrato che questo obiettivo è stato raggiunto. Sono state presentate anche le cifre:
- Almeno 155 milioni di spettatori hanno seguito in diretta ciascuna delle 31 partite.
- 9 svizzeri su 10 hanno visto almeno una partita dell'Euro dal vivo, rispetto a 8 su 10 in Austria.
- I dati relativi alla televisione in Svizzera sono aumentati del 29,9% rispetto all'Euro 04, mentre quelli in Austria sono aumentati del 33,9%.
- 62 milioni di visitatori e 1,3 miliardi di pagine viste sono stati registrati sul sito web ufficiale.
La partita del girone preliminare tra Austria e Germania è stata la partita di calcio più vista nella storia di ORF con 2,1 milioni di spettatori.
I cartelloni pubblicitari delle sedi sono stati visibili per più di 7 ore durante le trasmissioni in diretta. Ciò corrisponde a un valore pubblicitario di circa 90 milioni di euro, ha scritto l'Uefa in un comunicato stampa di martedì. In termini organizzativi, l'associazione si è sviluppata e migliorata in modo significativo in quasi tutti i settori, ha dichiarato il direttore generale dell'Euro Martin Kallen, che già ricopriva questo ruolo nell'ultimo torneo in Portogallo.
I ricavi totali del torneo sono stati di 1,3 miliardi di euro (800 milioni dai diritti mediatici, 280 milioni dai diritti commerciali, 90 milioni dai biglietti e 130 milioni dalla corporate hospitality), con un aumento significativo rispetto ai tornei precedenti. In confronto, Euro 04 ha generato 852 milioni, di cui 560 milioni dai diritti media, 183 milioni dai diritti commerciali, 80 milioni dai biglietti e 29 milioni dalla corporate hospitality. Secondo l'Uefa, tutti questi introiti andranno a beneficio del calcio europeo: una parte sarà utilizzata per finanziare i tornei giovanili e le finali femminili, mentre il resto sarà distribuito alle 53 federazioni calcistiche europee sotto forma di pagamenti fissi e finanziamenti per progetti.

 Il Key Account Management di Lanier ha un nuovo responsabile. Peter Dubach è responsabile del reparto dell'azienda, specializzata nella gestione dei documenti, dal 1° giugno. Prima di entrare in Lanier, è stato Global Account Manager Industry presso Xerox a Kloten. Qui era responsabile della gestione globale dei nove maggiori clienti industriali, gestiva l'acquisizione, la negoziazione e la vendita del portafoglio di outsourcing e si occupava dello sviluppo di clienti strategici. In precedenza, Dubach è stato amministratore delegato di Dubach Consulting a Winterthur.
In qualità di Head of Key Account, Peter Dubach supervisiona i singoli key account manager, supporta i progetti ed è anche responsabile dell'implementazione strategica di questo reparto.

Anche il Campionato europeo di calcio ha portato molti spettatori alla Internet TV Zattoo. Secondo Publica Data, una media di 51.300 persone ha guardato Zattoo ogni giorno di partita. Una media di 20.600 persone ha utilizzato il servizio di Internet TV per ogni partita. Gli utenti hanno trascorso in media 45 minuti a guardare una partita di Euro, come ha annunciato Publica Data lunedì. Un totale di 160.000 persone ha utilizzato il servizio internet gratuito di Zattoo durante i Campionati Europei. Gli spettatori erano soprattutto giovani tra i 20 e i 29 anni. Il 62,3% di tutti i minuti di partita guardati su Zattoo sono stati trasmessi su SF zwei, il 15,8% su TSR2 e il 4,9% su TSI2. Ciò significa che i canali svizzeri sono stati accesi per l'83% di tutti i minuti guardati. Dal 1° settembre, le piattaforme di Internet TV come Zattoo saranno soggette a un canone in Svizzera. Questo è stato annunciato dall'Ufficio federale delle comunicazioni tre settimane fa.

Séverine Lago diventerà la nuova responsabile dello Sviluppo del mercato di Publicitas, succedendo a Beat Mühlemann, che ha lasciato l'azienda nel maggio 2008 (vedi: Beat Mühlemann si dimette da Publicitas). In questo ruolo, l'economista è a capo di un gruppo di specialisti che si occupa di ricerche di mercato e sui media, della definizione dei prezzi e delle offerte, nonché dell'identificazione e dell'utilizzo delle tendenze di mercato in vari settori. Séverine Lago ha studiato e si è laureata in economia e scienze sociali all'Università di Friburgo. È entrata in Publicitas Fribourg nel 1999 come responsabile della pubblicità. Dal 2003 al 2006 è stata vicedirettore di Publicitas Léman e responsabile delle testate regionali di Edipresse. Nel 2006 e nel 2007 ha progettato e realizzato il progetto "Dynamic Pricing" (vedi: Progetto Publicitas Dynamic Pricing riuscito fino ad oggi), che ha gestito anche nel 2008. Séverine Lago, 37 anni, è sposata e madre di un figlio.

Nonostante la crisi finanziaria e i prezzi record della benzina, gli svizzeri continuano ad avere voglia di spendere. Nel primo semestre del 2008 i dettaglianti hanno registrato un aumento del fatturato del 4,6%, raggiungendo i 19,2 miliardi di franchi. L’incremento di 837 milioni di franchi rispetto all’anno precedente deriva soprattutto dal settore alimentare, le cui vendite sono aumentate del 6,1 per cento, raggiungendo gli 11,1 miliardi di franchi. È quanto emerge da un’indagine condotta dall’istituto di ricerche di mercato GfK su 19 rivenditori al dettaglio.Sono sempre più apprezzati i cosiddetti prodotti «convenience», come piatti pronti, panini preconfezionati, insalate pronte e salse per insalata (+11,4%). Anche il pane (+8,8%) e i prodotti lattiero-caseari (+6,7%) hanno registrato un aumento significativo del fatturato.Nel primo semestre del 2008 il mercato non alimentare ha registrato complessivamente un aumento del 2 per cento. Per il gruppo dei prodotti per il bucato e la pulizia, la cura del corpo e gli alimenti per animali, la spesa è aumentata del 3,4 per cento. Le vendite di mobili, articoli per la casa e il giardino o articoli di cartoleria sono aumentate del 3,5%. Euro 08 ha fatto scorrere fiumi di birra: gli Europei di calcio hanno contribuito all’aumento delle vendite di birra, salsicce e patatine: a giugno è stata consumata il 15% in più di birra rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Inoltre, si è registrato un aumento dell’11% nel consumo di salsicce e del 9% in quello delle patatine. Le vendite di articoli sportivi sono schizzate verso l’alto del 15% a giugno. Per quanto riguarda borse e zaini, l’incremento è stato addirittura del 18% rispetto a giugno 2007. I rivenditori di televisori, invece, sono rimasti a bocca asciutta: a giugno le vendite di televisori e videoregistratori sono scese del 3%. Le vendite di macchine fotografiche hanno subito un crollo pari addirittura a un quarto. Nonostante il clamore pubblicitario che ha preceduto gli Europei di calcio, nel primo semestre sono stati venduti solo il 4% in più di televisori e videoregistratori. I rivenditori di macchine fotografiche hanno dovuto fare i conti con un calo del 9%.

In futuro, i parolieri e i compositori dello Spazio economico europeo potranno scegliere a quale società di gestione collettiva assegnare l'amministrazione dei loro diritti d'autore. Questa decisione antitrust è stata presa dalla Commissione Europea, come riportato giovedì dalla NZZ. La decisione riguarda 24 società di gestione collettiva europee, che in precedenza erano responsabili della gestione dei diritti d'autore in ambito nazionale e detenevano sostanzialmente un monopolio. Le società concedono licenze per l'utilizzo di opere e testi musicali e distribuiscono i proventi agli autori. La decisione significa anche che sarà più facile acquisire una licenza multiterritoriale da un'unica società di gestione collettiva per la trasmissione di musica via Internet, cavo o satellite in diversi Paesi. La controversia è stata innescata da una causa antitrust intentata da RTL e dal fornitore di musica online Music Choice nel gennaio 2006. Parallelamente alla decisione presa, ma indipendentemente da essa, è stata approvata l'estensione della protezione del diritto d'autore per le registrazioni sonore da 50 a 95 anni, anche se non è chiaro quale sarà il risultato effettivo della decisione fondamentale di abolire il monopolio nazionale delle società di gestione collettiva. Ancora oggi, ad esempio, i musicisti sono effettivamente liberi di scegliere la propria società di gestione collettiva e possono quindi registrarsi anche presso società estere. Anche le licenze multiterritoriali non rappresentano una rivoluzione, poiché si baseranno sugli accordi di rappresentanza reciproca già esistenti tra le società nazionali. Per quanto riguarda i possibili effetti sulla Svizzera, che non fa parte del SEE, la Società svizzera di gestione collettiva della musica (Suisa) ha risposto alla Werbewoche con un cenno di disappunto, affermando che è ancora troppo presto per fare una valutazione e che la situazione deve essere analizzata prima in modo più approfondito.

Feldschlösschen ha lanciato Fresca, una birra frizzante con succo di frutta, e ha affidato all'agenzia pubblicitaria Oswald Siegfried (OSW) di Basilea la creazione della campagna di lancio nazionale. La campagna comprende vari formati di manifesti. OSW ha anche progettato l'intero pacchetto below-the-line: misure POS come espositori, tappi per scaffali, adesivi per finestre e manifesti F12, nonché un concorso.Responsabile presso Feldschlösschen: Patrick Schweizer (Brand Manager), Niklas Kukat (Marketing Team).
Responsabile presso la Oswald Siegfried Werbeagentur (OSW): Michael Oswald (direzione artistica), Nadine Siegfried (consulenza), René Fisch (testo), Leila Merkofer (grafica), Miriam Gramelsbacher (consulenza).