Ibrahim Zbat (41 anni) è fondatore, proprietario e direttore creativo dell'agenzia di comunicazione e design Zeta, con sede a Zurigo. Aperta nel settembre 2008, è specializzata in graphic design, corporate design e pubblicità. "Zeta è una rete", spiega Zbat. "Lavoro con alcuni dipendenti fissi e consolidati e, a seconda del progetto, coinvolgo art director, grafici e illustratori con diverse competenze specialistiche dalla Germania e dall'estero. Ciò significa che il team creativo è personalizzato per ogni lavoro e che i clienti Zeta pagano solo ciò di cui hanno realmente bisogno, senza alcuno sforzo burocratico aggiuntivo. Un altro vantaggio: hanno un solo referente". Quando si tratta di sviluppare strategie e concetti di comunicazione e di fornire consulenza nelle aree del branding, della pubblicità e delle pubbliche relazioni, Zeta collabora con Flowcube Communications, l'agenzia di pubbliche relazioni con cui Zeta condivide la sede nella Grüngasse di Zurigo.
Zbat conosce molti dei creativi con cui lavora da molto tempo. "Per me è importante sapere, prima di iniziare un progetto, che gli specialisti del team sono in sintonia tra loro e che possono fornire un contributo importante per l'incarico", sottolinea Zbat. Questo è un altro dei motivi per cui Zbat ha creato la propria azienda: vuole realizzare le proprie idee in modo autonomo e quindi si permette il lusso di lavorare solo con persone che ha selezionato lui stesso. Un lusso di cui beneficiano anche i clienti di Zeta. Il Museo d'Arte Contemporanea Migros, Eventframe, Metaversum, lo studio di design tessile Marty, l'azienda italiana di accessori di moda EnneElle e Pink Productions si affidano attualmente alle idee di Zbat e del suo team.
Creativo con fondamenta
La competenza e la ricchezza di esperienza di cui Zbat ha bisogno per il suo lavoro di pubblicitario e direttore creativo non sono state acquisite attraverso una formazione tradizionale, ma soprattutto grazie alla formazione sul posto di lavoro. "Già da adolescente avevo un debole per il lavoro creativo, per la pubblicità e il design. E amavo dipingere e disegnare", racconta. "Ho iniziato a lavorare per la scena culturale, disegnando volantini, copertine di CD, locandine di teatri e concerti".
I primi progetti hanno fatto nascere l'idea di creare una propria agenzia di design. Nel 1993, Zbat ha fondato l'agenzia Walhalla a Berna con il suo partner commerciale Marco Simonetti. Insieme, i due creativi sviluppano manifesti e campagne per Renault, Nidecker snowboards, Casio e Kangaroos Shoes. Zbat si fa rapidamente un nome nel settore. Tuttavia, non si accontenta di imparare facendo, ma continua la sua formazione parallelamente al lavoro: corsi di specializzazione presso l'Università delle Arti di Zurigo e il Central Saint Martins College of Art & Design di Londra. E poiché non si finisce mai di imparare, Zbat sta attualmente studiando per conseguire un diploma post-laurea in graphic design.
Il design nel museo
"Uno dei tanti momenti salienti del mio lavoro a Walhalla è stata la realizzazione del corporate design completo per L'Atelier Renault, il centro di immagine del gruppo automobilistico sugli Champs-Élysées a Parigi", ricorda Zbat. "Alla fine, il nostro lavoro è stato persino esposto al Musée de la Communication del Louvre e alla Kunsthalle di Berna".
Il team di successo di Walhalla si scioglie nel 2004, poiché sia Zbat che Simonetti sono desiderosi di nuove esperienze e di maggiore autonomia. Zbat passa ad ARD Design. Come senior designer dell'agenzia di corporate e packaging design, si occupa della crème de la crème delle aziende svizzere: Nestlé, Migros, Coop, Frisco e Granador. Dal 2004, Zbat ha dimostrato il suo potenziale creativo come AD freelance presso Publicis, Walker, Assai e Burson Marsteller. Nel 2006 è entrato a far parte di Contexta come direttore artistico. Qui Zbat è coinvolto nella realizzazione di pubblicità per Swisscom Fixnet e la banca Clariden Leu.
Un buon imballaggio è metà della vendita
In qualità di direttore creativo di Zeta, Zbat è strettamente coinvolto in tutti i progetti. "Mi piace l'ambiente dinamico del mio lavoro e adoro lavorare con persone talentuose e ispirate", afferma. "Mi affascina l'idea che bisogna confezionare un messaggio nel modo giusto perché venga compreso dalle persone giuste. E mi interessa capire perché le persone reagiscono a certe cose. Apprezzo il fatto di avere il controllo sull'intero flusso di lavoro. Ma naturalmente i miei collaboratori hanno tutta la libertà di cui hanno bisogno per il loro lavoro creativo. Perché sono altamente qualificati e mi fido di loro".
Poiché Zbat seleziona dipendenti e partner di cooperazione che pensano e percepiscono le cose in modo simile a lui, Zeta non subisce le perdite di attrito tipiche del settore, causate da discussioni infinite tra professionisti del testo e del design, tra fotografi e designer di layout. "In Zeta c'è attrito, ma non ci sono discussioni fondamentali che finiscono per produrre qualcosa di mediocre", dice Zbat. "Voglio realizzare le idee al massimo del loro potenziale e portare i miei clienti con me in questo viaggio".
Quando Zbat non lavora a maglia, ama viaggiare, visitare mostre d'arte contemporanea o dedicarsi alla sua passione: i film al cinema e in DVD. È particolarmente appassionato di produzioni nordiche provenienti da Danimarca, Finlandia e Svezia. I film sono una buona distrazione dal suo lavoro quotidiano di progettazione, e allo stesso tempo forniscono nuove impressioni e ispirazione per i progetti futuri. "È ancora importante creare una comunicazione intelligente per gruppi target differenziati e stupire con soluzioni intelligenti e sorprendenti", afferma Zbat. "I prodotti stanno diventando sempre più intercambiabili, i consumatori sono sempre più responsabilizzati e autonomi. Scelgono ciò che li interessa, li gratifica e li stimola. Dobbiamo reagire a questa evoluzione". Sarà interessante vedere quale trama seguirà Zeta. Ruota il film.
Anne-Friederike Wilhelm
