Il claim "originale per natura" intende rafforzare il posizionamento e la USP della naturalità - "con vera polpa di frutta" - nel mercato svizzero. Parallelamente è in corso di realizzazione una campagna televisiva. Questi spot televisivi hanno già vinto premi creativi in Francia.
 

In occasione del suo decimo anniversario, l'azienda di Küsnacht traccia un bilancio degli anni passati, come si legge in un comunicato stampa di Goldbach: "Goldbach è partita all'inizio del nuovo millennio con l'esperienza pluriennale della stazione radiofonica privata zurighese Radio Z degli anni Ottanta. Negli anni '90 si è aggiunto il ruolo di marketer delle prime finestre pubblicitarie svizzere su canali televisivi tedeschi e francesi. Quindi la pubblicità radiofonica e televisiva erano già competenze fondamentali quando Goldbach ha iniziato".

Oggi Goldbach è una società di marketing quotata in borsa nel settore dei media elettronici, mobili e interattivi in Svizzera e in altri Paesi europei. Solo in Svizzera lavorano 245 dipendenti, mentre il gruppo nel suo complesso impiega attualmente circa 550 persone in 10 Paesi.

Inoltre, nel pomeriggio si terrà la decima edizione della Mediarena con relatori sui social media, il mobile e le immagini in movimento. In serata, al Kaufleuten saranno consegnati i Goldbach Awards per le migliori campagne crossmediali e, per la prima volta, per i social media in tre categorie.
 

Il veterano dei tifosi dell'FCZ "Wädi" è il protagonista dei manifesti. Il suo scopo è quello di incoraggiare gli appassionati di calcio di Zurigo ad acquistare un abbonamento. La particolarità della campagna: per la prima volta, tutti gli acquirenti dell'abbonamento 2011/2012 hanno la possibilità di vincere un abbonamento a vita al Letzigrund - l'"abbonamento a vita".

Responsabile presso la Hesskisssulzersutter: Oliver Schneider (direttore creativo), Dieter Boller (testo), Manuel Bächler (direttore artistico), Stephan Huber, Nathalie Zeller (consulenza). Ritratto: Jonathan Heyer. Responsabile presso FCZ: Ancillo Canepa (Presidente) e Christian Müller (Responsabile Marketing).
 

Nel 2010 ha rimborsato alla SSR l'ultima rata di circa 1,5 milioni di franchi svizzeri. "Oggi il gruppo Mediapulse è libero da debiti", ha dichiarato il CEO Manuel Dähler in occasione della conferenza stampa annuale di Mediapulse.

Rischio di cluster con 4 grandi clienti
Il rimborso è stato sollecitato da Mediapulse fin dall'inizio per ridurre il più rapidamente possibile la sua dipendenza dall'ex società madre. Anche senza il prestito, Mediapulse è fortemente dipendente dalla SRG, in quanto la SRG e la sua filiale di marketing Publisuisse sono i due maggiori clienti di dati. Il terzo acquirente di dati è Goldbach Media, seguito a distanza da Tamedia (Belcom). Queste quattro aziende rappresentano l'80% del fatturato totale dei clienti di Mediapulse, ha dichiarato il direttore marketing Gregor J. Eschle.

Nell'esercizio 2010, il Gruppo di ricerca di Berna ha generato entrate per 18,9 milioni di franchi, quasi un milione di franchi, ovvero il 4,4% in meno rispetto al 2009. Il motivo principale del calo è che ogni anno la fondazione può richiedere alla Confederazione circa 2 milioni di franchi per gli investimenti nel suo panel, ma nel 2010 Mediapulse ha attinto a un finanziamento federale notevolmente inferiore rispetto all'anno precedente. Tuttavia, i contributi che la fondazione non ha utilizzato (finora un totale di circa 1,7 milioni di franchi) non scadono e possono essere utilizzati per investimenti più consistenti in un secondo momento.

Ben posizionato per gli investimenti in pannelli
Questo dovrebbe avvenire già l'anno prossimo. A partire dall'1.1.2013, infatti, Mediapulse intende rinnovare il suo panel televisivo Telecontrol, che conta 1918 famiglie misurate in tutta la Svizzera. "Siamo ben attrezzati per questo prossimo investimento", ha dichiarato Dähler, riferendosi alle cifre. Egli prevede che il rinnovo del pannello costerà una cifra a una cifra elevata. Attualmente è in corso la valutazione tra tre fornitori di sistemi (vedi notizia "Mediapulse: la televisione e la radio diventano mobili"). Il motivo del rinnovo: l'attuale pannello televisivo non è in grado di misurare la televisione in differita, né di misurare la web TV (lo streaming in diretta tramite Zattoo o Wilmaa, ad esempio). Secondo le stime di Dähler, il sistema Telecontrol non è in grado di raccogliere dati su circa l'8% dell'attuale utilizzo della TV. Questa lacuna verrà colmata con il nuovo pannello.

Utilizzo della web radio dal 1° luglio 2012 in fase di misurazione
Problemi simili sono noti anche al panel radiofonico, che attualmente presenta un gap di misurazione di circa l'8%. Di questo, il 2% è rappresentato dall'ascolto radiofonico spostato nel tempo e il 6% dallo streaming live via Internet. Della quota di streaming, tuttavia, le stazioni web dall'estero rappresentano circa un terzo, afferma Dähler. Mediapulse vuole almeno controllare lo streaming radiofonico in diretta a partire dalla metà del 2012 con un adeguamento del dispositivo di misurazione Mediawatch, un orologio da polso indossato da 1012 persone ogni settimana. Attualmente questo sistema può misurare solo le stazioni il cui segnale acustico arriva al ricevitore con un ritardo massimo di 3 secondi (via FM, cavo, satellite, DAB e DAB+). Lo streaming in diretta, invece, avviene con ritardi più lunghi e, soprattutto, fluttuanti. Per questo motivo, il sistema Mediawatch viene ora modificato in modo da poter rilevare e assegnare correttamente anche ritardi di ricezione di 60 secondi. Lo streaming radiofonico in diretta dovrebbe quindi essere incluso nei dati di misurazione del secondo semestre 2012. I dati saranno pubblicati a metà gennaio 2013. (Markus Knöpfli)

Mediapulse: la televisione e la radio diventano mobili
 

Dopo essere stato membro della giuria a Cannes lo scorso anno, il direttore creativo di Y&R Svizzera è ora giudice del Clio di quest'anno. Giudicherà le candidature nella categoria Healthcare. I Clio Healthware Awards saranno consegnati il 19 maggio a New York.
 

Non sorprende che questo momento lo spinga a reagire in modo inaspettato. L'episodio "Emozioni" viene ora trasmesso da numerosi canali televisivi svizzeri. L'agenzia ha collaborato con Combo Entertainment e Stories per la produzione dello spot. Nova International è responsabile della musica. 

Responsabile presso Coop: Jürg Peritz (responsabile marketing/approvvigionamenti), Thomas Schwetje (responsabile marketing/servizi), Roland Frefel (responsabile gestione categorie Coop). Responsabile presso KSB: Uwe Schlupp (Direzione creativa), Samuel Knaus (Testo/Concetto), Claudia Schille (Direzione artistica), Christoph Bürge (Gestione della consulenza), Dany Kielholz, Andrea Braschler (Consulenza). Responsabile delle storie: Michèle Seligmann (produzione). Responsabile di Combo Entertainment: Roman Peritz, Siro Micheroli (regista), Michael Saxer (direttore della fotografia). Responsabile di The whole Media: Stephan Küng. Musica: Nova International.

Microsoft vuole utilizzare Skype per aggiornare il suo sistema operativo per smartphone Windows Phone, la console di gioco Xbox e il programma di posta elettronica Outlook. A tal fine, l'attuale responsabile di Skype, Tony Bates, riferirà direttamente a Ballmer come capo di una nuova divisione Microsoft. L'acquisto è già stato annunciato da diversi media e ora è stato commentato dalla stessa azienda in un comunicato stampa. Secondo Kress.de, Steve Ballmer vuole realizzare insieme il futuro dell'intrattenimento in tempo reale.
 

Con un fatturato di 323,2 milioni di franchi svizzeri, nell'esercizio finanziario di 18 mesi è stato raggiunto un EBITDA di 28,3 milioni di franchi svizzeri. La perdita consolidata si è ridotta dai 20,9 milioni dell'esercizio 2008/2009 a un meno 2,2 milioni per il periodo dal 1° luglio 2009 al 31 dicembre 2010. Lo riferisce la Basler Zeitung Medien in un comunicato stampa. Le svalutazioni straordinarie hanno impedito di raggiungere un risultato equilibrato alla fine del 2010.

La BZM, sotto la guida del Presidente del Consiglio di Amministrazione Moritz Suter e dell'Amministratore Delegato Roland Steffen, punta a un EBITDA di 22 milioni di franchi svizzeri nell'esercizio in corso, che ora è identico all'anno solare, conclude il comunicato stampa.
 

Gli spot intendono attirare l'attenzione su un'ampia scelta di biciclette di marca a prezzi di fabbrica. La nuova serie di spot radiofonici sarà trasmessa da Radio Argovia in primavera.

Responsabile presso Sport Factory Outlet: Peter Wider (responsabilità generale). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (direzione creativa), Maren Beck (testo), Kristina Burch (consulenza). Produzione: Selmi Tonstudio, Zurigo.

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La Handelszeitung accompagna il 150° anniversario con un ampio supplemento speciale del 12 maggio 2011, in cui diversi autori ripercorrono la movimentata storia del giornale economico e dell'economia svizzera negli ultimi quindici decenni. Inoltre, l'anniversario segnerà anche il completamento della riorganizzazione del settimanale in termini di contenuti e aspetto.

Dopo l'introduzione di una nuova struttura nell'autunno 2010, il settimanale viene ora pubblicato con una nuova veste tipografica, una grafica esplicativa aggiuntiva nella sezione dedicata al mercato azionario e la rivista a doppia pagina "Savoir Vivre", dedicata a colorati argomenti di lifestyle come auto, arte, piacere e benessere.

Il compleanno della Handelszeitung segna il lancio dell'iniziativa "Suite 150", che consente alle aziende svizzere tradizionali che hanno più di 150 anni di trasmettere il loro know-how ai giovani imprenditori. Oltre alla Handelszeitung, tra i fondatori di "Suite 150" figurano aziende come Credit Suisse, Swiss Life, Confiserie Sprüngli, Privatbank Wegelin, TAG Heuer, Orell Füssli e Pictet & Cie Banquiers.

La Handelszeitung, pubblicata da Axel Springer Svizzera, ha una tiratura settimanale certificata di 40.822 copie. Il settimanale è quindi la più grande pubblicazione economica della Svizzera e raggiunge regolarmente 138.000 lettori.
 

Perché le donne hanno bisogno di scarpe con cui non possono camminare? Come deve essere l'uomo perfetto per ogni stagione? E come fanno gli uomini a immaginare la donna perfetta? La voce tedesca dell'icona di "Sex and the City" Carrie Bradshaw - l'attrice, editrice e doppiatrice Irina von Bentheim - ha la sua opinione. E dall'inizio di maggio la condivide regolarmente nella nuova rubrica audio di SI online. Il titolo è "Parliamo di...".
Il motivo per cui i creatori della rubrica hanno avuto questa idea solo ora, dopo che il primo film di Sex and the City del 2008 aveva avvicinato di molto lo status di dipendenza della serie, può essere solo ipotizzato. In realtà, i temi del sesso, delle feste e degli uomini nella vita di una donna single over 30 sono già stati trattati abbastanza. Ciò che ha colpito all'inizio della serie, nel 1998, probabilmente oggi è più un déjà vu. Ma forse si spera che anche la Svizzera reagisca un po' più lentamente quando si tratta di TV e cult.
 

Sono disponibili per la selezione tre sistemi di misurazione di fornitori internazionali. Saranno valutati i sistemi di Kantar Media, Nielsen e GfK. Lo ha annunciato Mediapulse martedì. Tutti i sistemi si basano su un principio che riconosce il programma dal suo suono.

Oggi, Mediapulse misura l'uso della radio dotando i partecipanti al test di un orologio da polso. L'uso della televisione viene registrato elettronicamente sul televisore del gruppo in esame. In futuro, questo non sarà più sufficiente, poiché sempre più persone utilizzano telefoni cellulari, tablet PC come l'iPad o servizi Internet per guardare la televisione e ascoltare la radio.

Mediapulse può già registrare offerte digitali come Swisscom TV. Presto sarà possibile farlo anche con soluzioni web come Zattoo o Wilmaa. A medio termine si aggiungeranno anche i dispositivi mobili. Parallelamente all'adeguamento del sistema di misurazione, Mediapulse vuole anche rinnovare il panel dell'indagine. A differenza di oggi, il gruppo di utenti di cui viene registrato il consumo televisivo e radiofonico comprenderà anche le famiglie che non hanno una connessione di rete fissa registrata o non ne hanno affatto.

Mediapulse ha il compito di indagare sull'uso della televisione e della radio in Svizzera. L'anno scorso la fondazione ha realizzato un utile di 623'000 franchi su un fatturato di 18,9 milioni di franchi. Mediapulse riceve anche contributi dal governo federale per la raccolta dei dati di utilizzo.

Mediapulse: ricerca su radio e TV decisamente indipendente dalla SSR