In un momento in cui la pubblicità su carta stampata subisce una crescente pressione da parte del video come mezzo pubblicitario, sono richiesti concetti innovativi per la buona vecchia pubblicità su riviste. L'agenzia Cramer-Krasselt di Chicago mostra quale direzione si potrebbe prendere e lancia la prima campagna pubblicitaria su ologramma al mondo per la nuova Porsche 911.

Gif: Theverge.com (link diretto)

Tuttavia, il supporto di stampa viene utilizzato principalmente per trasportare la pellicola di plastica, che viene poi utilizzata insieme a una tavoletta per creare un'esperienza impressionante 911. La pellicola viene ripiegata in un imbuto e a questo sito web collocata.

Vorreste provarlo voi stessi. Ma Cramer-Krasselt non ha inventato la pubblicità con gli ologrammi. L'unica novità è che il filmato è allegato a una rivista. A gennaio, per esempio, JWT Japan ha pubblicizzato Kit Kat utilizza la tecnologiaper augurare buona fortuna agli studenti (perché "Kitto Katsu" significa "andrà sicuramente bene"):

È solo questione di tempo prima che il primo inserto con ologramma appaia in Svizzera. Forse la pellicola di plastica potrebbe essere riciclata per la campagna di follow-up nel paese dei campioni mondiali di riciclaggio sostenibile. (hae)

Il comitato editoriale di 20 Minuten continuerà a essere composto dal caporedattore Marco Boselli, dal suo vice Gaudenz Looser e da Marcel Zulauf. Il compito principale del nuovo comitato di redazione è quello di integrare, sostenere e alleggerire il comitato di redazione nella sua attività quotidiana, ma anche di garantire il rispetto delle linee guida stabilite dal comitato di redazione. Inoltre, supporterà il caporedattore nelle discussioni strategiche o relative ai contenuti.

Desirée Pomper, Lorenz Hanselmann e Stefan Ryser (da sinistra)

Desirée Pomper ha studiato relazioni internazionali a Ginevra e dal 2009 lavora nel dipartimento di politica interna di 20 Minuten, di cui è responsabile dal 2012. Nel 2014 ha proseguito la sua formazione presso la Columbia University Graduate School of Journalism di New York. Lorenz Hanselmann ha studiato scienze dei media e della comunicazione a Friburgo e ha iniziato a lavorare come reporter per 20 Minuten Bern nel 2006; dal 2013 al 2014 è stato capo reporter. Dopo una deviazione verso Storyfilter.com, nel 2015 è tornato a 20 Minuten come page turner. Dopo aver lavorato nel settore pubblicitario, Stefan Ryser ha co-lanciato il giornale dei pendolari News come direttore di produzione nel 2007 ed è stato poi direttore di produzione e impaginatore a 20 Minuten Friday prima di tornare al giornalismo d'informazione come impaginatore online nel 2012. Dal 2014 è direttore creativo di 20 Minuten.

Il caporedattore Marco Boselli è stato nominato da Tamedia Responsabile Giornalismo e Processi Commuter Media alla fine dell'anno. Nella sua nuova funzione di Responsabile Giornalismo e Processi Commuter Media, sarà responsabile dei concetti e dei processi editoriali di tutti i media Tamedia per pendolari in Svizzera e all'estero, nonché dell'intero branding e del marketing di 20 Minuten, 20 minutes, Friday e Tilllate. Oltre a questi compiti, Marco Boselli rimarrà caporedattore di 20 minuti, Venerdì e Tilllate.

Marco Boselli in un comunicato: "Questa riorganizzazione è stata resa necessaria dai nuovi compiti che mi attendono, ma anche dalla convinzione che la responsabilità dei contenuti per l'impegnativo e riuscito funzionamento 7/24 di 20 Minuti debba essere distribuita tra più teste. Mi congratulo vivamente con Desirée, Stefan e Lorenz per la loro promozione e non vedo l'ora di lavorare ancora più a stretto contatto con voi".

Il 39enne ha studiato storia e letteratura tedesca all'Università di Zurigo. Dal 1998 lavora come giornalista in diversi media, tra cui come redattore del Parlamento federale. È sempre stato particolarmente interessato alla politica migratoria. Dal 2009 Cavelty lavora in posizioni dirigenziali presso l'Aargauer Zeitung. Inizialmente come capo del dipartimento nazionale, dal 2011 come caporedattore e negli ultimi tre anni anche come vice caporedattore.

Gieri Cavelty succede a Gaby Szöllösy, che dal 1° marzo 2016 è segretario generale della Conferenza dei direttori cantonali degli affari sociali. Cavelty assumerà l'incarico presso la SEM al più tardi il 1° ottobre 2016.

Foto: Svizzera nord-occidentale
 

La scadenza per la presentazione delle proposte è fissata a venerdì 8 aprile 2016. Si prega di inviare le proposte a: [email protected].

La giuria selezionerà tre nominativi tra i vostri contributi, che presenteremo nella Werbewoche 8/2016 e su Werbewoche.ch, per poi sottoporvi al voto. L'inserzionista dell'anno della Werbewoche sarà scelto il 27 maggio 2016 in occasione della "Giornata della pubblicità" presso il Musée Olympique di Losanna.

La giuria di "Advertising Week Advertiser of the Year" 2016

Frank BodinHavas Worldwide, Werbewoche Advertiser dell'anno 2009

Nadine Borter, Contexta, Werbewoche Inserzionista dell'anno 2011

Peter Brönnimann, libero professionista, Advertising Week Advertiser of the Year 2013

Regula Bührer Fecker, Rod Kommunikation, inserzionista della Settimana della Pubblicità del 2010 e 2014

Christian Etter, Studio Etter

Alessandro Jaggi, Jung von Matt/Limmat, Advertising Week Advertiser of the Year 2014

Curdin Janett, Publicis, Advertising Week Advertiser dell'anno 2015

Dominique Magnusson, Wirz Advertising, vincitore del premio Giovani Leoni Cyber 2015

Gabriel Mauron, Havas Ginevra

Valérie Pecalvel, Franz & René Freiburg

Sandy Pfuhl, Publicis, Vincitore del premio Giovane ADC 2015 Film e Cyber

Urs Schneider, Mediaschneider, Werbewoche Inserzionista dell'anno 2012

Pius WalkerAgenzia pubblicitaria Walker, inserzionista dell'anno Werbewoche 2008

Kevin Zysset, Agenzia pubblicitaria partner di Krieg Schlupp, vincitrice del premio Young Lions Cyber 2015

Secondo l'annuncio, Imobiliare.ro è chiaramente il portale immobiliare leader tra i mercati online comparabili del Paese, con 103'000 proprietà quotate. Con l'acquisizione di Imobiliare.ro, Ringier Romania segue la sua strategia aziendale globale di espansione successiva del business digitale. Inoltre, è possibile creare e ampliare le sinergie con le attività esistenti di Ringier in Romania.

Ringier acquisisce l'87% delle azioni di Realmedia Network con il portale immobiliare Imobiliare.ro. I venditori sono i precedenti proprietari Broadhurst Investments Limited, Kurt Götz e gli amministratori delegati di Imobiliare.ro. Questi ultimi rimarranno coinvolti nella società come azionisti di minoranza e dirigenti.

Marc Walder, CEO Ringier: "L'acquisizione di Imobiliare.ro è un altro passo verso la trasformazione e la digitalizzazione del nostro portafoglio anche nell'Europa orientale".

La transazione sarà completata il 31 marzo 2016. Il CEO di Imobiliare.ro rimarrà l'attuale CEO Adrian Mihail Erimescu: "Sono molto orgoglioso che Imobiliare.ro, che è stato lanciato 16 anni fa come progetto online a Timisoara, diventi ora parte di uno dei più grandi gruppi media in Europa. Questa transazione ci permetterà di accedere al know-how internazionale e di sfruttare le sinergie nazionali e globali del Gruppo Ringier. Sono molto fiducioso che questa transazione ci permetterà di fornire servizi ancora migliori ai nostri clienti e utenti e di trasformare Imobiliare.ro in un portale immobiliare di livello mondiale."

Ringier è presente in Romania dal 1992. Oggi Ringier Romania è una delle principali case editrici internazionali del Paese, con oltre 400 dipendenti, e gestisce più di 30 prodotti cartacei e piattaforme online, tra cui Libertatea, un giornale tabloid, e la rivista di moda Elle.

Dopo aver aperto un proprio ufficio a Losanna lo scorso autunno (Werbewoche.ch riporta), l'agenzia di public affairs e comunicazione d'impresa gestita in proprio ha ora preso piede anche nella Svizzera italiana. Dal 1° febbraio è attivo un ufficio a Lugano sotto la responsabilità di Angelo Geninazzi, economista e da tempo responsabile della filiale di Economiesuisse nella Svizzera italiana. L'ufficio ticinese sta già gestendo i primi mandati.

Angelo Geninazzi (Foto: ZVG)

La distanza geografica e linguistica tra la Svizzera italiana e la Svizzera tedesca rappresenta una sfida e un'opportunità, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. La necessità di costruire ponti tra le due regioni sta diventando sempre più importante e inevitabile.

"New School versus Old School" è la tagline dell'attuale campagna Twint 2016. È facile capire chi rappresenta cosa: negli spot, Mark Sway e Beat Schlatter nella Svizzera tedesca, Yann Lambiel e i suoi personaggi parodiati nella Svizzera francese e i tifosi dell'HC Ambrì-Piotta e dell'HC Lugano in Ticino incarnano i due metodi di pagamento. "L'anno scorso ci siamo concentrati soprattutto sulla creazione di punti di accettazione e sulla preparazione e costruzione di un mercato che non esisteva ancora. Quest'anno, Twint verrà fatto conoscere a un vasto pubblico attraverso queste storie in una campagna, nei POS e con eventi regionali", spiega Luc Holzach, consulente strategico e junior partner dell'agenzia Partner & Partner.

Con una strizzatina d'occhio, il cantante Marc Sway è sinonimo di pagamenti intelligenti e senza contanti, mentre l'attore Beat Schlatter è sinonimo di pagamenti macchinosi e antiquati. Nella Svizzera francese è l'attore Yann Lambiel a cercare di convincere i suoi personaggi (Christian Constantin e Pascal Couchepin nello spot) a usare Twint. In Ticino, l'antica rivalità tra i club di hockey su ghiaccio di Lugano e Ambrì-Piotta costituisce il nucleo della storia "New School contro Old School". Twint dimostra così le sue radici locali e la sua pretesa di essere la soluzione svizzera nel campo dei pagamenti mobili. I vantaggi del portafoglio digitale, come Twint si definisce con sicurezza, sono presentati in modo simpatico.

L'implementazione creativa della trama sviluppata da Partner & Partner è stata realizzata insieme ai protagonisti nelle rispettive regioni linguistiche. "Grazie al nostro processo di creazione collaborativa, le personalità coinvolte si identificano molto più fortemente e le storie sono più credibili per il marchio e per il pubblico", spiega il direttore creativo Benno Maggi. La prima ondata di questa campagna di audience è iniziata a marzo 2016 e rimarrà in onda per quattro settimane con TV, affissioni, online, misure di guerrilla, PR e social media.

Responsabile presso Twint: Michael Hügli (responsabilità generale/gestione del marketing), Evelyn Schneider Reyes (gestione della comunicazione del progetto), Christine Kilchör (fiere/eventi). Responsabile presso Partner & Partner: Luc Holzach (strategia/consulenza), Benno Maggi (consulenza/CD), Martina Sager (gestione del progetto), Federica Mele (AD), Lea Züllig (grafica), Matthias Ziegler (testo), Andreas Beugger (grafica/animazione); Who's McQueen (produzione video), Patrick Karpiczenko (regia); Oppenheim & Partner (PR); MediaSchneider (media), Webrepublic (online).
 

Per la sedicesima volta, la società di media e marketing Reader's Digest ha condotto un sondaggio rappresentativo tra i consumatori svizzeri. Che si tratti di Raiffeisen per le banche, Die Mobiliar per le assicurazioni, Ricola per i dolci, Bico per i materassi o Coop per le stazioni di servizio, la fiducia che si è instaurata rimane. Anche Nivea, da anni il marchio più popolare nella categoria "cosmetici", ha potuto difendere il suo titolo di Most Trusted Brand. Un marchio ricco di tradizione affronta uno scandalo Nella categoria "Automobili", VW ha nuovamente sostituito il vincitore dello scorso anno, Toyota, al vertice. Nonostante lo scandalo delle emissioni dello scorso anno, gli svizzeri rimangono fedeli alla tradizionale azienda tedesca. È chiaro che un marchio forte è un investimento a lungo termine. Nel settore degli elettrodomestici e della cucina, il marchio nazionale V-Zug ha difeso la sua posizione di leader.

Anche in una situazione economica difficile, a causa della forza del franco, i marchi stranieri faticano a conquistare la fiducia dei consumatori svizzeri. "Questi risultati dimostrano chiaramente che per un'azienda vale la pena investire a lungo termine nella fiducia dei propri clienti", afferma Urs Anderegg, Business Manager di Reader's Digest Svizzera. "Chi pianifica in modo sostenibile come imprenditore può creare con il proprio marchio un vantaggio competitivo decisivo rispetto alla concorrenza, soprattutto in tempi economicamente turbolenti."

Differenze tra giovani e anziani?

Oltre ai vincitori già noti, ci sono anche nuovi vincitori. Il rivenditore svedese di tessuti H&M è riuscito a prevalere su Charles Vögele come nuovo marchio più affidabile nella categoria "Abbigliamento". Sebbene H&M si rivolga principalmente alla fascia di età compresa tra i 18 e i 39 anni, anche gli over 60 si sentono vicini al marchio. Anche in altre categorie non ci sono differenze significative nella percezione di vicinanza a un marchio tra partecipanti più giovani e più anziani, anche se per molti la fiducia già consolidata in un marchio cresce con l'avanzare dell'età.

Allo studio "Most Trusted Brands" del Reader's Digest

"Most Trusted Brands" è uno studio indipendente che misura annualmente la fiducia dei consumatori nei marchi dal 2001. È uno degli studi sui consumatori più consolidati e più ampi, è un pioniere per altri studi di questo tipo ed è riconosciuto come un monitor dei marchi. L'approccio di porre la domanda sul marchio senza essere sollecitati, cioè senza alcuna specificazione del marchio, rimane unico. I consumatori rivelano da soli quale marchio di fiducia è in cima alla loro lista. Le 1800 persone intervistate dal Reader's Digest in Svizzera quest'anno hanno nominato un totale di 1931 marchi diversi che considerano personalmente particolarmente affidabili..

Come fotografo freelance, Rausser ha illustrato un gran numero di libri fotografici a partire dagli anni Cinquanta, anche per la casa editrice Mondo, e ha scattato fotografie per importanti aziende svizzere come SBB, Nestlé e Swissair. Per le sue fotografie ha ricevuto diversi riconoscimenti, tra cui il Premio Paul Haupt. Nel 2002, ad esempio, Rausser ha pubblicato la pubblicazione trilingue "Bern/Berne - Kaleidoscope of a Canton" e nel 2003 ha fondato la propria casa editrice Wegwarte nel sobborgo bernese di Bolligen. Rausser è stato attivo anche come vignettista, disegnatore e pittore. Nel 1996 è stato pubblicato un libro dedicato all'opera di Rausser dal titolo "Augenblicke - Der Fotograf Fernand Sepp Rausser". (SDA)

Foto: BZ Berner Zeitung

Dal 1991, Monica Kissling guarda le stelle ogni settimana per gli ascoltatori di Radio SRF 3. Attualmente, il programma è in onda il lunedì alle 9.40. Attualmente il programma è in onda il lunedì alle 09.40. Nel tentativo di dare un profilo ancora più chiaro all'emittente, Radio SRF 3 ha deciso di interrompere la rubrica alla fine di luglio 2016.

Monica Kissling, alias Madame Etoile (Foto: Madameetoile.ch)

Pascal Scherrer, responsabile del settore giornalistico di Radio SRF 3: "Monica Kissling ha messo molto cuore e anima nell'oroscopo settimanale nel corso degli anni e ha contribuito a formare la nostra emittente. Insieme possiamo guardare indietro a una storia di successo straordinariamente lunga. Ringrazio Monica Kissling per il suo grande impegno e le auguro di continuare a realizzare i suoi progetti".

Monica Kissling in una dichiarazione sulla sua partenza: "Chiudo il capitolo con molti bei ricordi. È bello che SRF 3 abbia avuto il coraggio di questo format completamente nuovo e che sia rimasta fedele ad esso per così tanto tempo! Un ringraziamento speciale va anche ai miei ascoltatori, che mi hanno sempre dato un feedback molto positivo".

La quota Apple dell'applicazione di pagamento Paymit è pari a ben tre quarti di tutte le installazioni. UBS ha dichiarato al giornale che la quota è del 75% e la Zürcher Kantonalbank (ZKB) addirittura del 77%. Un rappresentante della ZKB spiega questa quota elevata con il fatto che i clienti Apple hanno una maggiore affinità con le app di pagamento rispetto ai proprietari di telefoni con sistema Google Android.

Secondo i dati attuali di Y&R Group, circa il 42% di tutti i telefoni cellulari in Svizzera utilizza attualmente il sistema operativo iOS di Apple. Il 48% ha Android, mentre il restante 10% utilizza sistemi di nicchia come Windows o Blackberry OS. Anche altre app finanziarie hanno quote significativamente superiori alla quota di mercato svizzera di Apple per gli smartphone. Twint ha una quota di iPhone pari a due terzi, Postfinance ha il 71% e l'applicazione mobile della Banca Migros ha una quota di Apple del 60%.

 

Una prima volta: in termini calcistici, gli austriaci sono da invidiare. Guidata dall'allenatore svizzero Marcel Koller, la nazionale si è qualificata per i Campionati europei per la prima volta dal 1964 - e con una certa sicurezza. Il Paese guarda alle prossime finali in Francia con grande attesa e ambiziose aspettative.

Nel frattempo, ci sono problemi ovunque in questo Paese. E non solo a partire dai due test match contro l'Irlanda e la Bosnia. Anche la Svizzera si è qualificata, ma non è stata convincente in tutte le qualificazioni. I migliori commenti di oggi su 20minuten.ch sembra parlare dal cuore di molti lettori in particolare: "Devi partecipare ai Campionati europei o puoi cancellare la tua iscrizione?", chiede l'utente Roque.

Ma come sempre, la speranza muore per ultima: forse i miracoli accadranno. O forse il ritorno di Xherdan Shaqiri metterà finalmente fine all'assenza di gol di quest'anno. Dopotutto, è chiaro da tempo che molto dipende dalla disponibilità e dalla forma della tanto bistrattata stella internazionale nel gioco d'attacco della Svizzera. Almeno la forma è quella giusta: Allo Stoke City ha ritrovato la sua vecchia forza al fianco dell'austriaco Marko Arnautovic.

Arnautovic è anche un giocatore chiave della sua nazionale e un faro di speranza per la prossima avventura in Francia. Forse noi svizzeri parliamo ancora meglio il francese, ma i nostri vicini dell'est stanno recuperando terreno alla velocità della luce. L'agenzia Dirnberger de Felice Grüber ce lo insegna con la sua ultima campagna per Media Markt. Lo stile sciocco e ironico della pubblicità del grossista di elettronica ha una caratteristica comune a tutta la regione DACH: alla fine, dobbiamo ancora ridere. Furtivamente. (hae)
 

via Horizon.net