Nel novembre 2011, secondo i dati del panel Nielsen Net View, oltre 2 milioni di svizzeri hanno utilizzato almeno una delle principali offerte di e-commerce. Secondo lo studio Net-Metrix Profile, gli acquisti su Internet sono aumentati notevolmente negli ultimi tre anni. La quota di acquisti settimanali su Internet è aumentata di oltre il 20%. Ne beneficiano numerosi fornitori che, secondo Nielsen NetView, sono stati in grado di espandere significativamente il proprio numero di utenti rispetto all'anno precedente: primo fra tutti Zalando, che è riuscito ad aumentare la propria base di utenti di 14 volte rispetto al novembre 2010. Oltre al rivenditore di moda, la cui offerta è stata visitata almeno una volta da circa 230.000 utenti internet svizzeri nel mese di novembre, numerosi altri rivenditori di e-commerce hanno beneficiato del maggiore interesse dei navigatori, tra cui ad esempio Digitech e Coop@home, anch'essi in forte crescita. Tuttavia, il leader - come nell'anno precedente - rimane il mercato online Ricardo, seguito dagli operatori internazionali Amazon ed Ebay.

Un esame della composizione della base di utenti rivela che le grandi offerte Ricardo e Amazon sono utilizzate in misura leggermente superiore alla media dagli uomini, con una quota rispettivamente del 54,2% e del 53,5%. Zalando, invece, ha il 66,4% di utenti donne. Inoltre, la casa di moda online sembra essere particolarmente popolare tra gli utenti più giovani. Il gruppo di età compreso tra i 18 e i 24 anni è il più popolare con un indice di affinità di 190 (Indice di composizione in base all'audience unica, 100 = distribuzione normale prevista su internet) sono particolarmente rappresentati, mentre Amazon e Ricardo sono particolarmente popolari tra gli utenti di età compresa tra i 25 e i 49 anni.

Tra tutte le offerte, 61% degli svizzeri fanno acquisti su Internet. Come mostra l'attuale studio Net-Metrix-Profile 2011-2, il 21,5% degli utenti ordina prodotti online settimanalmente o più frequentemente. Tra gli utenti di Internet di sesso maschile, la quota di acquirenti online settimanali è significativamente più alta (24%) rispetto alle donne (18%). Dal 2008 a oggi, tuttavia, la percentuale di utenti donne che fanno acquisti online almeno una volta alla settimana è aumentata di più (del 25%) rispetto agli uomini (del 16%). Quindi le donne stanno lentamente recuperando terreno in termini di acquisti online. La quota maggiore di acquirenti online si trova anche tra i 30 e i 39 anni: Tra gli utenti di questa fascia d'età, il 71% utilizza lo shopping online occasionalmente e il 27% addirittura settimanalmente. La crescita maggiore, tuttavia, si registra tra i giovani e gli utenti di età superiore ai 50 anni. I maggiori incrementi negli ultimi tre anni si sono registrati tra i seguenti gruppi: Donne, giovani e over 50. Come nel trend tra il 2008 e il 2011, si prevede che le attività su Internet nel settore dello shopping online continueranno ad aumentare in futuro.
 

«Semplicemente una buona mattinata!» Con questo motto, ogni giorno dalle 5:00 alle 9:00 i mattinieri vengono accompagnati in modo informativo e divertente attraverso la Argovia - Programma del mattino condotto da tre volti nuovi. Per presentare al pubblico i due nuovi conduttori e la nuova conduttrice, Renzen Communications è stata incaricata di lanciare una mini-campagna. Il risultato è un'immagine chiave divertente e in tema con il mattino, in cui tre fette di pane tostato con i volti dei conduttori saltano fuori dal tostapane.

Verranno utilizzati manifesti in formato F200 in punti di affissione selezionati, molto frequentati al mattino, nonché annunci pubblicitari sull’«Aargauer Zeitung» e su «20 Minuten».

Responsabile presso Radio Argovia: Marco Kugel (responsabile marketing) e Nicole Meier (addetta alla pianificazione della comunicazione). Responsabile di Renzen Communications: Hanno Lietz (CD), Achim Kaufmann (AD), Marc Prell (elaborazione immagini) e Alain Götschi (consulenza).
 

Festland, con sedi a San Gallo e Zurigo, ha lanciato una speciale campagna di affissione. I manifesti bianchi non mostrano altro che un codice blu. Se avete un telefono cellulare con funzione di lettura dei codici o se ne sapete qualcosa, troverete rapidamente la soluzione all'enigma. Se si fotografa il manifesto con il lettore di codici del proprio cellulare, si viene indirizzati a un sito web mobile di Festland. Qui si apprende che l'agenzia codefeste sta cercando un rinforzo per il suo team web. Festland invita tutti coloro che si sentono attratti dal video tour e dagli esempi di progetto a candidarsi immediatamente tramite cellulare.

Visualizzare il sito web mobile della campagna? È sufficiente scattare una foto del poster con il cellulare (richiede un lettore di codici):

20 Minuten online riporta un guasto al sistema che dovrebbe dimostrarlo: Il guasto alle trasmissioni si è verificato giovedì mattina. All'improvviso, l'intero sistema di Radio Basilea è collassato. Invece, una rete sconosciuta chiamata Energy.local è stata improvvisamente visualizzata sullo schermo dello studio radiofonico. Per 20 Minuten online è ormai chiaro che Radio Basilea sta lavorando segretamente a un cambiamento del concetto di emittente: da un'emittente con un forte contenuto testuale e un'attenzione particolare ai contributi editoriali, al formato Energy, orientato all'intrattenimento e allo stile di vita. Questa settimana è previsto anche un evento informativo interno per i dipendenti. Nei prossimi giorni sarà completato anche l'adeguamento dell'infrastruttura.

Blick.ch riporta inoltre che le voci su una collaborazione tra Energy e Radio Basel si stanno intensificando. Secondo il portale, questa sera è addirittura prevista una riunione del personale di Radio Basilea.

Ringier, il proprietario di Energy, non ha voluto fornire alcuna informazione alla Werbewoche. Le voci su possibili cooperazioni non sarebbero state commentate, hanno detto.
 

Il cuore della home page è il cockpit interattivo: gli articoli della rivista Migros, le serie di immagini e i contenuti generati dagli utenti possono essere visualizzati in un colpo d'occhio. La visualizzazione può essere facilmente personalizzata: basta un clic per adattare la pagina agli interessi personali. Nelle sezioni "Vita" e "Cucina", gli utenti registrati possono pubblicare i propri contenuti, come consigli di viaggio e ricette create da loro stessi. Questa funzione viene gradualmente estesa alle altre sezioni e consente agli utenti di dare forma attiva al giornale settimanale.

Le nuove piattaforme sono destinate a potenziare la presenza multimediale dell'Istituto. Riviste Migros e rivolgersi a nuovi gruppi target. Gli utenti possono scambiare informazioni con altri interessati e con la redazione. Ma sui portali si possono trovare anche ritratti, articoli su temi familiari e sociali e informazioni sull'impegno di Migros.

I canali sono collegati anche a Facebook e Twitter. Il design e l'implementazione tecnica della nuova presenza online sono stati realizzati in collaborazione con le agenzie zurighesi Divio e Censhare.
 

Il Rapporto sulle tendenze mostra come si sta sviluppando la spesa di budget per la pubblicità sui motori di ricerca in settori specifici e quali settori sono interessati dal brand bidding e dall'ad hijacking in che misura. Il Trend Report è completato da un'analisi speciale, che esamina un tema attuale nel contesto della SEA e della SEO.
 

Dall'inizio del 2011 Media Focus, in collaborazione con il suo partner tecnologico Xamine, raccoglie dati sulle attività degli inserzionisti nel search engine marketing nell'ambito della sua area di business "Search Engine Research". I dati possono essere utilizzati per analizzare i mercati e i concorrenti e per ottimizzare le proprie campagne Adwords o per migliorare in modo duraturo la visibilità attraverso le discipline SEA e SEO. Inoltre, la tecnologia consente di mostrare in dettaglio chi opera con termini di marchi o testi di annunci di terzi.

Il SEM Trend Report copre dieci settori industriali e mira a fornire ai lettori una prima visione delle aree di analisi descritte.

Per ulteriori informazioni, vedere: www.suchmaschinenforschung.ch
 

Servizi digitali, sonno, emozioni o animazione? Solo una clip può vincere e anche il vostro voto conta. Una selezione dei nominati e informazioni sullo strumento di voto sono disponibili in esclusiva in "Die Werbewoche" alle 19.15 su Star TV.

> Campagna dell'anno 2011: vota ora su Facebook

Ecco, l'associazione di agenzie gestite dai proprietari con sede a Londra, si è fatta un nome con studi di mercato ad ampio raggio nei settori della corporate identity e dei social media.

Zoebeli Communications, fondata nel 1995 dal direttore e proprietario dell'agenzia Peter Zoebeli, lavora per società industriali quotate in borsa, per progetti di comunicazione della pubblica amministrazione e per PMI in mercati selezionati. Dal 2006 Zoebeli Communications è membro della BPRA, l'Associazione svizzera delle agenzie di relazioni pubbliche, e dal 2007 è certificata secondo il Consultancy Management Standard CMS II, riconosciuto a livello internazionale.
 

Una bottiglia di Aktifit dovrebbe far parte dei rituali quotidiani con cui vi prendete cura di voi stessi e della vostra famiglia. E quando bere diventa un rito, si fa anche un brindisi. Perché ci sono molti motivi per alzare il bicchiere, o meglio la bottiglia di Aktifit: la nuova pubblicità televisiva brinda al maltempo, a difese più forti, a una migliore concentrazione o semplicemente a una buona amicizia. Che sia sul campo da calcio, al lavoro o in casa, nessun luogo è inadatto per un brindisi. Lo spot è ora in onda.

Responsabile di Emmi Svizzera: Robin Barraclough (responsabile marketing), Philipp Siebrecht (Group Brand Manager) e Martin Urfer (Brand Manager). Responsabile presso Spillmann/Felser/Leo Burnett: Reto Clement (Direzione artistica), Diana Rossi, Simon Smit (Testo), Martin Spillmann, Peter Brönnimann (Direzione creativa), Rebecca Krausse, Sylvia Kohler (Consulenza), Anna Colby (Art Buying). Produzione cinematografica: Acciottolato Berlino/Amburgo. Diretto da: Jesper Ohlson. Fotocamera: Carl Sundberg. Post-produzione: Immagini ultra. Musica: Andreas Olsson.
 

Sul portale Toponline.ch Gli utenti troveranno notizie incentrate sulle regioni di Winterthur/Zurigo, Turgovia, Wil/San Gallo e Sciaffusa, si legge in un comunicato. Le notizie sono integrate dai contributi di Radio Top e dai video della redazione di Tele Top. Secondo il comunicato, Top Online conta già oltre 200.000 visitatori al mese. Questo successo verrà ulteriormente ampliato con il nuovo sito web.

Tutti i contenuti giornalistici sono inoltre offerti sul nuovo sito gratuitamente e senza complicate procedure di accesso, prosegue il comunicato. È stata creata una versione mobile del nuovo portale di notizie per l'applicazione Radio Top per iPhone, iPad e smartphone Android, in modo da poter accedere alle notizie regionali, alle radiocronache e ai video anche in mobilità.

Secondo la Sonntagszeitung, il membro del Consiglio di amministrazione della NZZ Franz Steinegger ha chiesto a Hummler di sollevare la questione. Alla luce delle ultime notizie, l'ex presidente del PLR ha dichiarato che Hummler sarebbe interessato a informare il Consiglio di amministrazione della NZZ. Finora il Consiglio di amministrazione non si è occupato di eventuali problemi della Banca Wegelin con le autorità statunitensi.

Lo stesso Hummler ha dichiarato alla Sonntagszeitung: "Spetta al Consiglio di amministrazione della NZZ decidere in quali circostanze diventerò un peso inaccettabile come presidente del Consiglio di amministrazione del NZZ Media Group". Questa valutazione è oggetto di una valutazione della situazione nel contesto delle controversie tra la piazza finanziaria svizzera e gli Stati Uniti.
 

L'affare Hildebrand è la notizia principale della prima pagina. Sotto il titolo "Die Geschniegelten" ("Il taglio e l'asciugatura"), il presidente della BNS viene presentato come il "prototipo di una nuova generazione al potere" e messo in fila con l'ex ministro della Difesa tedesco zu Guttenberg, il presidente federale tedesco Christian Wulff e l'ex ministro delle Finanze austriaco Karl-Heinz Grasser. Nella sezione interna, anche l'ex consigliere federale Christoph Blocher commenta il caso Hildebrand in un'intervista. Una seconda importante intervista è stata realizzata dal Baz con il presidente del governo di Basilea, Guy Morin, che riprende il lavoro lunedì dopo un'operazione di cancro e intende candidarsi alle elezioni in autunno.

Il layout non differisce quasi per nulla

In termini di layout, l'edizione domenicale del Baz non si differenzia molto dalle altre, ma il design è più generoso e "da rivista". Tuttavia, la versione domenicale è chiaramente diversa in termini di struttura: viene pubblicata come giornale a due fascicoli, mentre il Baz comprende quattro fascicoli durante la settimana. Il caporedattore del Baz, Markus Somm, che è anche responsabile del Sonntagsblatt, non lo vede come un settimanale, ma come una "settima edizione". Tuttavia, questa sarà orientata alle particolari esigenze di lettura delle domeniche con più tempo libero.

Tiratura di 230.000 copie

Il Baz aveva annunciato il progetto di un'edizione domenicale già prima dell'ultimo cambio di proprietà, avvenuto alla fine di novembre 2011. Contrariamente a quanto dichiarato all'epoca, l'edizione supplementare non dovrà essere realizzata con lo stesso numero di collaboratori. Secondo il caporedattore Somm, l'edizione domenicale richiederà da cinque a dieci posti di lavoro in più. L'edizione domenicale del Baz sarà pubblicata nelle prime dodici settimane con una tiratura di circa 230.000 copie. Le copie saranno distribuite gratuitamente alle famiglie dell'area di Basilea e potranno essere acquistate gratuitamente in cassetta, come ha dichiarato il direttore editoriale Paul Herzog all'agenzia di stampa SDA.

Gratuito fino alla fine di marzo

Il Sonntagsblatt sarà a pagamento dal 1° aprile. Gli abbonati al Baz riceveranno il settimo numero con un sovrapprezzo ridotto. Herzog spera in 20.000-30.000 abbonati. Il direttore editoriale presume che il nuovo progetto raggiungerà uno "zero nero" dal punto di vista finanziario in tempi relativamente brevi. In ogni caso, l'industria pubblicitaria ha reagito positivamente all'edizione domenicale.

Nella regione di Basilea, AZ Medien, che possiede la Basellandschaftliche Zeitung, ha già ampliato la sua offerta domenicale: Dalla fine di agosto 2011, il Sonntag viene pubblicato con un'edizione regionale per entrambe le regioni di Basilea anziché solo per il Baselland. AZ Medien prevede inoltre di lanciare questo mese il quotidiano BZ Basel per Basilea e dintorni. Si tratta di un giornale gemello della Basellandschaftliche Zeitung. (SDA).

> Moritz Suter descrive l'edizione domenicale della Baz come finanziariamente sostenibile