Oltre allo sviluppo strategico e all'implementazione della pianificazione dei dettagli dei media e del media buying, Orange si affida ai servizi di consulenza aggiuntivi di Mediacom, come scrive l'agenzia in un comunicato. Oltre a Orange, nel 2011 sono stati acquisiti anche Navyboot e Credit Suisse. Inoltre, i clienti di lunga data Media Markt, BAT e Universal Pictures sono stati difesi nell'ambito di nuove campagne.
 

La nuova piattaforma della Svizzera tedesca consentirà di limitare i servizi di programmi radiofonici digitali a livello regionale, come annunciato giovedì dall'Ufficio federale delle comunicazioni. Le emittenti di programmi hanno tempo fino alla fine di febbraio 2012 per registrare il loro interesse presso l'Ufficio federale. La nuova rete di radiodiffusione intende offrire alle emittenti private che non mirano a una copertura regionale completa la possibilità di trasmettere i loro programmi su base regionale limitata. Inoltre, in ogni rete regionale dovranno essere trasmesse almeno due riviste regionali della SSR.

Nella Svizzera tedesca sono attualmente in funzione due piattaforme linguistiche regionali per la trasmissione digitale di programmi radiofonici con DAB (radio digitale). La nuova piattaforma regionale prevista dovrebbe ridurre i costi per le stazioni radio. (SDA)
 

La canzone "Hol de Schneider", appositamente composta, è cantata da sei dipendenti che hanno vinto un'audizione interna. L'idea della canzone è nata dai dipendenti di lunga data dell'azienda di riciclaggio e, secondo un comunicato stampa, era originariamente uno scherzo. Quando l'azienda ha cercato un regalo per i clienti insieme all'agenzia Streuplan, l'idea è stata ripresa. La campagna sarà supportata da mailing per i clienti, newsletter, una campagna online, PR e un mega poster in una posizione di rilievo a Meilen. È anche il tema principale del nuovo listino prezzi di Schneider Umweltservice.

Il brano è disponibile per il download gratuito in versione rock e dance: Umweltservice.ch/canzone.

Responsabile presso Schneider Umweltservice: René Schneider (direttore generale). Responsabile di Streuplan: Oliver Schwab, Thomas Back (responsabilità generale), Stefanie Fink (AD), Marco Braun (creazione), Sabrina Hardegger (consulenza). Responsabile Hitmill: Georg Schlunegger (composizione e suono). Responsabile presso Futurelite LLC: Claudio Catrambone, Janine Bleuler (produzione cinematografica).

Realizzazione

 

Guenin succede a Jean-Claude Donzel, 63 anni, che andrà in pensione alla fine di gennaio dopo 45 anni trascorsi in Swiss e Swissair. Mehdi Guenin ha studiato economia aziendale presso la Neuchâtel School of Business e sta attualmente completando un Master in Comunicazione aziendale presso l'Università di Scienze Applicate della Svizzera nordoccidentale. Il 31enne della Svizzera francese ha maturato un'esperienza giornalistica come presentatore e reporter presso l'emittente televisiva locale Tele Bielingue ed è stato anche responsabile del marketing e della comunicazione presso l'azienda orologiera Doxa. Il team media svizzero, diretto da Susanne Mühlemann, comprende anche Sonja Ptassek e Myriam Ziesack.
 

Dopo aver studiato economia aziendale all'Università di San Gallo, Christian Wittmer, 32 anni, ha lavorato in diversi settori e aziende e vanta un'ampia esperienza nel settore delle vendite e del marketing, oltre che nella consulenza per le soluzioni aziendali, come si legge in un comunicato stampa di giovedì. È stato amministratore delegato di Groupon Svizzera fino alla fine del 2011. Christian Wittmer subentrerà a Manuel Gasser come National Sales Manager il 1° febbraio 2012.

Insieme al suo team, è responsabile del mercato pubblicitario cinematografico nazionale. Il 56enne Hans-Peter Thoma entra nel team di vendita nazionale di Publicitas Cinecom da Publimedia il 1° febbraio 2012. Sarà responsabile del mercato pubblicitario cinematografico nazionale. Thoma lavora nel settore dei media dal 1985.

 

L'invito e la scheda di registrazione disegnati da FBM Communications hanno creato l'atmosfera per la serata di gala. A conferma dell'invito, gli ospiti hanno ricevuto una busta con il programma della serata di gala. All'evento, ogni ospite ha ricevuto il libretto del programma, in modo che tutti fossero ben informati sui calciatori nominati. I mezzi di comunicazione sono stati realizzati in tedesco e inglese.

Responsabile presso FBM Communications: Carmen Schiltknecht (CD e consulenza), Daniel Käser (AD), Marianne Kieser (grafica). Responsabile della Fifa: Dipartimento Eventi speciali e gestione degli ospiti.

I prodotti I am care sono diventati una parte indispensabile del carrello della spesa dei clienti Migro, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. L'unico aspetto negativo è che molti clienti soddisfatti hanno utilizzato finora solo singoli prodotti. Eppure potrebbero scoprire da soli molti altri prodotti I am. È proprio questo che la nuova campagna stampa vuole comunicare con una strizzatina d'occhio.

Responsabile Migros: Nadine Hess, Judith Schulte (Project Management M-Markenartikel). Responsabile presso Advico Y&R: Dominik Oberwiler, Martin Stulz (CD), Julia Brandstätter (testo), Lukas Wietlisbach (AD) Annik Weber, Alexandra Rapeaud (grafica), Rémy Müller, Tanja Birrer (consulenza), Raphaela Pichler (fotografia), Aschmann Klauser (montaggio immagini).

Dopo un abbondante caffè di benvenuto, Gaby Zimmerli, amministratore delegato di Ogilvy & Mather, ha salutato gli ospiti poco prima delle 9 del mattino. "Zimmerli ha aperto l'evento e ha ammesso di aver agito in modo irragionevole inviando un gran numero di inviti. Zimmerli ha detto che non pensava che così tanti avrebbero accettato l'invito. Si è cercato invano un posto libero nella sala del seminario.

 

Poi Lutz Jäncke (nella foto sopra), professore di neuropsicologia all'Università di Zurigo, ha iniziato la sua presentazione. Voleva introdurre il "mondo al di là della ragione" e il pubblico, composto per lo più da manager del marketing e della comunicazione, era il pubblico perfetto. Dopo tutto, l'argomento fa parte del lavoro quotidiano. Dopo alcune informazioni anatomiche sul cervello, lo studioso del cervello ha utilizzato diversi casi di studio per dimostrare che le persone non agiscono in modo così razionale come spesso si crede.

Secondo Jäncke, il cervello non può giudicare in modo assoluto, ma si orienta in base a punti di riferimento, noti in gergo tecnico come effetto di ancoraggio. Di conseguenza, somme di denaro identiche possono essere giudicate in modo diverso a seconda del contesto. Se si tratta di cifre elevate, il sistema di valutazione si sposta nella direzione delle cifre elevate. Se si ha a che fare con somme di denaro basse, quelle più alte hanno un valore incomparabilmente maggiore. Quando si acquista una Maserati da 200.000 franchi, 5.000 franchi in più per una suite in pelle beige sembrano trascurabili; in un altro contesto, sembrano molti soldi. Quindi le decisioni sono sempre relative.

I marchi lavorano

Jäncke ha anche dimostrato come le decisioni siano controllate da una serie di influenze psicologiche inconsce ma comunque potenti. Ha approfondito la questione sulla base del "sull'effetto dei marchi: Se alle persone sottoposte al test vengono date Pepsi e Coca-Cola in un test cieco, cioè in un bicchiere neutro per il confronto, mostrano preferenze poco chiare. Se invece viene indicato il marchio Coca-Cola, le persone sottoposte al test preferiscono la bevanda corrispondente e mostrano un'attività cerebrale più intensa. L'immagine di un marchio influenza quindi la percezione del gusto delle persone.

 

Jäncke ha illustrato l'enorme capacità di apprendimento del cervello con l'accoppiamento delle emozioni agli stimoli culturali. Questo fa parte del pane quotidiano dei presenti, ha detto. Jäncke ha spiegato come le persone possano imparare rapidamente a trovare interessanti e persino importanti cose "senza senso". Come esempio, il ricercatore del cervello ha mostrato il "Blue Mauritius", un francobollo costoso per il quale gli appassionati sono disposti a pagare somme enormi. Per altri, invece, il francobollo è semplicemente inutile. Le emozioni ci governano più di quanto vorremmo, ha detto Jäncke.

Infine, c'è stato spazio per le domande e uno dei partecipanti ha chiesto quante volte dovevano essere presentati i marchi per avere lo stesso effetto della Coca-Cola nell'esperimento. Finché un marchio non viene implementato nel cervello in modo tale, ha bisogno di molti passaggi, ha detto Jäncke. Una buona chiusura per Gaby Zimmerli e una buona opportunità per la pubblicità a suo nome: "Vedete, ci vuole molto per far conoscere un marchio.

(Gaby Zimmerli, amministratore delegato di Ogilvy & Mather, durante il suo intervento). 

Sorpreso dalla fretta

Zimmerli era visibilmente soddisfatto dopo la conferenza. Ogilvy & Mather ha organizzato l'evento per la settima volta, ma quest'anno è stata sorpresa dal numero di iscrizioni. È stata quindi costretta a cancellare molti interessati. Sia per questo evento che per quello del pomeriggio, si erano registrate più di 100 persone, ha detto Zimmerli. "Sospetto che ciò abbia a che fare con l'ampiezza dell'argomento. È di interesse personale, ma ha anche rilevanza per la comunicazione". L'inconscio e l'irragionevole hanno riscosso un ampio interesse. Quando le è stato chiesto cosa avesse tratto personalmente dall'evento, la Zimmerli ha risposto: "Molto. Parliamo sempre dell'inconscio, suggeriamo. Grazie a questa presentazione mi sono resa conto che abbiamo un effetto molto più grande di quello di cui siamo consapevoli". In senso positivo, questo può essere utilizzato a beneficio dei clienti.

Isabel Imper

(Foto: Dominik Fricker)

 

La rivista viene pubblicata tre volte l'anno e distribuita ai dipendenti della sede nazionale di Dagmersellen. Aileen Zumstein, responsabile della comunicazione di JTI: "Heads ha dimostrato il massimo impegno nel pitch e ha colto al meglio la nostra cultura aziendale. L'agenzia ci ha anche colpito per la struttura vivace della rivista e per il layout moderno che ben si adatta a JTI".

Responsabile presso Japan Tobacco International: Aileen Zumstein. Responsabile della comunicazione aziendale: Marco Simonetti (CD), Pablo Burkhalter (grafica), Ralph Hermann, Kristina Brunner (consulenza).

La campagna lanciata nel 2011 è stata implementata e si è riflessa in vari elementi dello stand espositivo. Cinque terminali informativi hanno offerto una panoramica della vasta gamma di prodotti e servizi offerti dalla Keller Brickworks. Le hostess, vestite con il look Keller, si sono occupate del benessere dei visitatori della fiera.

Responsabile della fabbrica di mattoni Keller AG: Christian Keller (CEO), Brenda Gut (assistente pubblicitaria). Responsabile del contenuto e della forma: Serge Riedener (CD), Claudia Fuchs (AD), Jan Löchler (grafica), Claudio Zier, Andrea Melileo (consulenza), Manufactory, Manuel Munuera, Mirjam Widmer (visual merchand design), Mate Fashion, Angela Tomas, Marianne Engeli (outfit promozionali).

Nel frattempo, Luc Giacobino entrerà a far parte del Consiglio di amministrazione di Yjoo Communications Lausanne, come si legge in un comunicato stampa di mercoledì. Daniel Herrera è stato nominato amministratore delegato e partner di Yjoo Lausanne. Ha più di vent'anni di esperienza nel settore. Ha ricoperto posizioni dirigenziali in aziende come Nestlé Suisse, Kudelski, Banque Cantonale Vaudoise e Romande Energie. Secondo il comunicato stampa, i suoi punti di forza sono la comunicazione di crisi e di cambiamento, nonché la comunicazione finanziaria, le relazioni con i media e tutte le aree della comunicazione istituzionale. In qualità di responsabile della comunicazione per l'America's Cup Management di Valencia e per il Gruppo Kudelski, ha maturato un'esperienza internazionale nei cinque continenti e ha ampliato i suoi orizzonti culturali e linguistici.

Il Consiglio di Amministrazione di YjooCommunications Lausanne è composto da Daniel Herrera (Presidente del Consiglio di Amministrazione), Martin Zahner (CEO Yjoo Communications), Luc Giacobino (esperto di comunicazione, Ginevra) e Serge Pavoncello (fondatore e Presidente della società di gestione patrimoniale indipendente Wedge, Ginevra).
 

All'inizio di marzo, Damian Betschart assumerà la direzione del programma "Unterwegs" della televisione Tele 1 della Svizzera centrale. Il programma, lanciato lo scorso settembre, visita i comuni dell'area di trasmissione di Tele 1 e racconta fatti interessanti, curiosi e da scoprire. Il 27enne Damian Betschart non è nuovo alla Svizzera centrale. Ha fatto parte della troupe mattutina di Radio Pilatus e da febbraio condurrà ogni venerdì il nuovo programma di Radio Pilatus.

Con il lancio di Damian Betschart, anche il programma "Unterwegs" sarà ulteriormente sviluppato. Oltre ai programmi settimanali, tre volte all'anno verranno prodotti programmi più ampi con ospiti e spettacoli dal vivo. Il primo grande speciale "Unterwegs" sarà trasmesso il 27 maggio.

>Nicole Marcuard di nuovo a Radio Pilatus