Nella Svizzera francese, la nuova agenzia continuerà a essere rappresentata dal suo precedente partner, FTC Communication, a Losanna. K Comms impiega attualmente sette persone e in precedenza era un partner locale del network Ketchum Pleon.

Per Robert Phillips, CEO e Presidente Edelman Emea, l'espansione della presenza in Svizzera è un importante passo strategico: "Siamo lieti che con il team di Alexander Fink possiamo ora servire ancora meglio i nostri attuali clienti internazionali svizzeri, offrendo così un know-how nazionale e internazionale da un'unica fonte." Alexander Fink, CEO di Edelman Svizzera e da oggi nuovo Practice Leader Corporate per Germania, Svizzera e Austria, è soddisfatto dell'integrazione nel network Edelman: "Questa è una pietra miliare nello sviluppo della nostra agenzia e apre nuove e interessanti prospettive per clienti e dipendenti."

Nota: le comuni misure tecniche per rendere efficace la pubblicità sono accolte con scetticismo e rifiuto da molti professionisti dei media e quindi da ampie fasce di pubblico. Solo una trasparenza radicale può aiutare.

Finora, soprattutto in Svizzera, non ci sono quasi segnali che indichino che il settore della pubblicità online abbia riconosciuto i segni dei tempi. In particolare, il tracciamento anonimo del comportamento attraverso i cookie suscita ripetutamente timori diffusi. Se non vengono affrontati, l'industria corre il rischio che i politici si occupino della questione in modo molto pubblicizzato e che emanino norme poco soddisfacenti. Perché la questione è in realtà semplice e ovvia: Su Internet ci sono innumerevoli contenuti gratuiti perché sono finanziati dalla pubblicità. In altre parole, i consumatori pagano utilizzando i dati che li riguardano e il loro comportamento al posto del denaro. Non è una novità. Se lo si faceva e lo si fa ancora sulla carta, si chiama direct marketing, senza che ci si offenda più di tanto. Gli editori online non dovrebbero fare mistero del fatto che commercializzano i loro contenuti in questo modo. Né dovrebbero nascondere il fatto che possono ottenere rendimenti migliori raccogliendo dati comportamentali.

È necessaria una trasparenza radicale e onesta per rivelare questi metodi e renderli comprensibili. Perché non contengono nulla di proibito o discutibile, che può essere comunicato anche in questo modo. Se i consumatori possono vedere e accettare i vantaggi per loro, molto è già stato guadagnato. Di conseguenza, ai consumatori dovrebbe essere offerta la possibilità di scegliere di fare a meno della pubblicità online e di pagarla. (Se usati in questo modo, i paywall possono avere un senso). E poi può seguire un ulteriore passo: Chiunque adduca argomentazioni infondate contro la pubblicità online o la eviti (utilizzando gli ad blocker, ecc.) dovrebbe essere bollato come pirata (o almeno come free rider) agli occhi dell'opinione pubblica, proprio come fanno da anni le industrie musicali e cinematografiche con le loro campagne anti-pirateria. (cjw)
 

Gubser interpreta l'ispettore Reto Flückige, Bodin un elegante cortigiano. Ma avrebbe interpretato anche un cadavere, ha dichiarato il pubblicitario al Sonntagsblick. Si dice che la figlia diciannovenne Coco lo abbia aiutato a ottenere l'ingaggio. Una volta il padre le disse di sfuggita che il suo desiderio era quello di partecipare a questa serie poliziesca. Quindi, prima del suo 50° compleanno, ha fatto di tutto per fargli vivere questa esperienza.
 

I clienti di un negozio di elettrodomestici di Greenville sono rimasti "stupiti e scioccati" (noi aggiungiamo: positivamente sorpresi e gioiosamente eccitati), secondo quanto riportato da Spiegel.de: Mentre facevano acquisti nel reparto TV, si sono trovati improvvisamente di fronte all'immagine di una "coppia che copula". Scandalo! L'emittente televisiva locale, che naturalmente si trovava sul posto in vista di questa disavventura, avrebbe parlato con un cliente scioccato. L'immagine mostrata era "estremamente, estremamente pornografica", ha detto. Se ci pensasse meglio, probabilmente la parola non la descriverebbe nemmeno in modo adeguato. Beh, doveva essere davvero un'immagine estremamente pornografica, se non addirittura ultra-pornografica, oh cielo! Sebbene non avesse mai visto personalmente della pornografia prima d'ora, e quindi non sapesse cosa stesse guardando, si sentì certamente "molto violata". Povera signora, si potrebbe quasi provare un po' di pena per lei. In fondo, la si può capire un po': era fuori con suo figlio e i suoi figli nel negozio di elettronica quando è successo il dramma. Anche se probabilmente era l'unica della sua piccola banda a non aver mai visto una simile foto di una "coppia che copula".

Tra l'altro, questo brutto scherzo è stato possibile perché i moderni televisori non solo sono abilitati all'uso di Internet, ma spesso sono anche dotati di moduli Wi-Fi.

La partita di Champions League tra FC Basilea e FC Bayern Monaco, terminata 1:0 a favore del Basilea mercoledì scorso, è stata vista da un totale di 945.000 persone in tutta la Svizzera, in tutte le regioni linguistiche. La quota di mercato è stata del 40,6% nella Svizzera tedesca (SFzwei), del 25,5% nella Svizzera francese (TSR2) e del 15,1% nella Svizzera italiana (RSI2).

10 milioni hanno visto il gol della vittoria

La partita ha ottenuto i migliori ascolti anche in Germania, dove 7,46 milioni di persone hanno seguito la vittoria della "piccola" squadra sulla "grande" FCB dall'inizio alla fine su Sat.1, con una quota di mercato del 22,9%. Anche in Austria la gente era interessata allo scontro calcistico: 464.000 persone si sono sedute davanti al televisore per godersi la partita su ORF1. La quota di mercato è stata del 17%. Tuttavia, poiché gli austriaci contano solo gli spettatori dai 12 anni in su, mentre la Svizzera e la Germania contano i bambini dai 3 anni in su, le cifre non sono del tutto confrontabili. Tuttavia, almeno 8,9 milioni di persone hanno guardato la partita nei tre Paesi citati. Un numero maggiore di persone ha assistito al secondo tempo, per cui un totale di circa 10 milioni di persone ha visto il passaggio perfetto di Jacques Zoua e il gol vincente di Valentin Stocker all'86° minuto.

Opportunità per il turismo di Basilea?

Alla luce di questi ascolti, soprattutto in Germania, ci si chiede se Basilea Turismo abbia colto l'opportunità di promuovere la città sulle rive del Reno prima o durante la partita. Su Sat.1 sono stati inseriti spot pubblicitari per attirare l'attenzione sul "Morgestraich", su BaselWorld, sulla fiera d'arte ART o sul BaselTattoo? O tali pubblicità sono previste per la seconda tappa? E che ne dite di una presenza originale davanti o dentro lo stadio di Monaco?

Nulla di tutto ciò è stato realizzato o pianificato, come ha rivelato un'interrogazione agli addetti al marketing della città di Basilea. Basilea Turismo dispone di un budget di soli 1,6 milioni di franchi svizzeri all'anno, quindi gli spot televisivi prima o durante la partita sono fuori questione, ha spiegato Daniel Egloff, direttore di Basilea Turismo. Anche una campagna pubblicitaria a Monaco di Baviera non è stata presa in considerazione. Qualcosa del genere era già stato tentato una volta, senza successo. Egloff ha anche detto che le offerte di alloggio a basso costo sui siti web dei fan club stranieri sono rimaste del tutto prive di richieste.

Il gocciolamento costante consuma la pietra

A parte questo, Monaco è comunque troppo lontana. Con la sua pubblicità, Basilea Turismo si rivolge principalmente a due "gruppi target": da un lato, le persone che vivono a non più di due ore di macchina da Basilea e, dall'altro, i nuovi mercati come la Cina e l'India. Tuttavia, si tratta di un tentativo solo indiretto... In realtà non ci rivolgiamo ai clienti finali", afferma Egloff. Piuttosto, ci rivolgiamo ai tour operator e ai media di viaggio. Li invitiamo a Basilea, anche a una partita dell'FCB. È più vantaggioso che fare pubblicità direttamente al cliente finale". Tuttavia, per la partita FCB contro FCB non erano disponibili biglietti, aggiunge.

Una partita così importante non è importante per il marketing cittadino di Basilea? Sì, dice Egloff, ma solo a lungo termine: più l'FCB avanza in Champions League, più Basilea diventa nota agli appassionati di calcio. A poco a poco, questo termine si imporrà nella mente delle persone e a un certo punto, forse insieme a ulteriori input da parte del Basilea, una o due persone avranno voglia di recarsi nel ginocchio renano, almeno prima di quanto non avrebbero fatto se non avessero mai sentito parlare di Basilea. In questo senso, la FCB è sicuramente importante come ambasciatore di Basilea.

Markus Knöpfli

Lo scorso 6 luglio, alle 19.30, l'edizione principale del programma Tagesschau della televisione svizzera di lingua francese ha dato notizia del Festival internazionale del film fantastico di Neuchâtel. Il servizio era incentrato sul genere "gore" dei film horror, con la proiezione di estratti di varie opere particolarmente sanguinarie.

Nella sua delibera di venerdì, l'Autorità indipendente per i reclami radiotelevisivi (UBI) ha ora parzialmente accolto un reclamo presentato contro di essa. Secondo l'UBI, le immagini potevano compromettere lo sviluppo dei minori. Secondo l'UBI, il fattore decisivo è stato l'orario di trasmissione e il fatto che non sia stato fatto sufficiente riferimento alle immagini in arrivo. Allo stesso tempo, l'UBI ha dichiarato che il servizio non ha né glorificato né banalizzato la violenza. La decisione dell'UBI può ancora essere impugnata presso il Tribunale federale.

La televisione svizzera di lingua francese è rimasta stupita dalla sentenza. L'avvocato capo di TSR, Patrice Aubry, ha dichiarato dopo la sentenza dell'arbitrato che si aspettava che il caso fosse respinto nella sua interezza. Non ha potuto dire se l'emittente presenterà ricorso: "Esamineremo la sentenza scritta e poi decideremo", ha dichiarato all'agenzia di stampa SDA.

L'UBI è una commissione extraparlamentare della Confederazione svizzera. È composta da nove membri a tempo parziale e ha il compito di stabilire, in risposta a reclami, se i programmi radiotelevisivi trasmessi sono corretti. (SDA)
 

Gli audioprotesisti di diversi paesi sono stati coinvolti in un’avventura volta a illustrare i vantaggi di Nano, come riporta l’agenzia in un comunicato: Geoffrey Hardcastle, responsabile delle indagini presso la Phinkerton Detectives, ha chiesto loro di collaborare alla risoluzione del caso «Il famoso direttore d’orchestra Herbert von X», ovvero per chiarire se l’anziano direttore d’orchestra indossi o meno un apparecchio acustico.

Si è deliberatamente rinunciato, nella prima fase, a utilizzare il nome Phonak come mittente, si legge inoltre. In questo modo, la suspense è rimasta alta fino alla data di lancio di Nano. Per chiarire il caso, gli audioprotesisti dei principali mercati mondiali di Phonak hanno ricevuto da Phinkerton Detectives un'ampia corrispondenza contenente vari documenti: foto probatorie, appunti manoscritti degli investigatori incaricati delle indagini e un rapporto di osservazione, che avrebbero dovuto aiutare gli audioprotesisti nella stesura delle loro perizie.

Grazie a un codice personale, circa un quarto di tutti gli audioprotesisti contattati ha effettuato l’accesso alla rete intranet di Phinkerton Detectives e ha inviato la propria perizia in formato elettronico. Tutte le persone che hanno contribuito attivamente alla risoluzione del caso potevano aspettarsi un segno di riconoscenza da parte di Phinkerton Detectives: ad esempio, un binocolo per veri detective o un’Aston Martin per un fine settimana.

Per risolvere il caso «Herbert von X», tutti gli audioprotesisti hanno ricevuto per la seconda volta una lettera da Geoffrey Hardcastle. Questa volta si trattava di una lettera di ringraziamento per il sostegno offerto in questo difficile caso, accompagnata da una radiografia della testa del famoso direttore d’orchestra. È stato solo grazie a questa straordinaria prova che è stato possibile individuare gli apparecchi acustici, situati in profondità nel condotto uditivo. Da un annuncio pubblicitario allegato si evinceva che si trattava del nuovo apparecchio acustico Nano di Phonak e che questo sarebbe stato presto disponibile ufficialmente.

Responsabile presso Phonak: Ora Bürkli (Vicepresidente del marketing di prodotto), Sonia Torre e Reto Sigrist (Responsabile della comunicazione di marketing). Responsabile presso Metzgerlehner Worldwide Partners: Michael Rottmann (CD), Patrick Meyer (testo/ideazione), Janine Aebischer (direzione artistica), Annette Vetsch e Katja Kurzweck (grafica), Mark Berger (Metzgerlehner Digital), Silvan Metzger e Anna-Lea Michael (consulenza), Jonathan Heyer (fotografia).

Jung von Matt/Public Relations è stato premiato ai PR Report Awards 2012 in lingua tedesca con Obermutten per le vacanze nei Grigioni e Tecmania.ch è stata premiata con tre piazzamenti nella shortlist per Swissmem. Entrambi i progetti sono quindi in corsa per gli ambiti trofei PR, che saranno assegnati a Berlino il 19 maggio 2012.

La campagna di Obermutten è tra i finalisti nelle categorie "Strategia innovativa di PR" e "Social Media". La campagna emergente di Tecmania.ch è stata nominata nella categoria "Public Affairs". La giuria di esperti ha ricevuto un totale di 330 candidature in 22 categorie. I 54 finalisti sono stati annunciati ieri. La cerimonia di premiazione della 10a edizione dei PR Report Awards si terrà a Berlino il 19 aprile 2012.

In stretta collaborazione con Intertime, produttore di mobili per sedute, l'agenzia di marchi di Zurigo Scholtysik Niederberger Kraft ha sviluppato negli ultimi mesi una nuova strategia di marca e ha implementato l'identità del marchio su tutti i media online e offline. Con il restyling, Intertime ha messo in risalto l'attenzione al design, che ha caratterizzato i divani, le poltrone e le sedie a sdraio di Endingen fin dal cambio di generazione nel 2001, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato. Oggi l'attenzione è rivolta alla ricerca della forma perfetta, alla combinazione di un'estetica semplice e senza tempo con un interno intelligente e una lavorazione perfetta.

"L'Academy sarebbe lieta di avere Sacha allo show", ha dichiarato giovedì una portavoce: "Gli abbiamo fatto sapere cosa pensiamo dell'utilizzo del red carpet per una trovata pubblicitaria e stiamo aspettando la sua risposta". In precedenza, si era diffusa la notizia che la star del film Borat avesse intenzione di partecipare alla cerimonia di premiazione sotto mentite spoglie per promuovere il suo nuovo film Il dittatore. Il comico è protagonista del film Hugo di Martin Scorsese, che ha ricevuto undici nomination agli Oscar.

Baron Cohen è noto per le sue apparizioni oltraggiose. Per promuovere il suo film Borat, su un reporter televisivo kazako di fantasia, è apparso al Toronto Film Festival del 2006 su un carretto trainato da una "contadina". Agli MTV Movie Awards del 2009, si è calato dal soffitto vestito da angelo ed è atterrato in braccio al rapper Eminem. L'indignazione di Eminem si è poi rivelata premeditata.

Il Dittatore uscirà nelle sale cinematografiche statunitensi a maggio. Baron Cohen interpreta il ruolo principale di un sovrano dalla barba folta "che rischia la vita per far sì che la democrazia non arrivi mai nel suo Paese così devotamente oppresso". (SDA/AFP)

(Immagine: Keystone)

"Il nostro obiettivo principale per il nuovo sito web era far sì che i visitatori volessero venire nelle nostre agenzie di viaggio non appena atterrano sul sito e trovare rapidamente le informazioni importanti. La gestione dei contenuti del sito doveva essere estremamente efficiente e snella. Divio ha trovato la soluzione perfetta per questo", afferma Thomas Reichenbach, Manager E-Commerce di Hotelplan Suisse MTCH. Ma questo non è l'unico motivo per cui Divio ha optato per un one-pager: il visitatore rimane sempre sulla stessa pagina e non viene interrotto nella sua sensazione di vacanza dal caricamento di una sottopagina selezionata.

Come tutti i siti web realizzati da Divio, il sito Globusreisen.ch completamente modificabile ed espandibile. Anche la funzione multilingue è un'ovvietà.

Dei 102,9 milioni di franchi, 12,3 milioni di franchi sono stati destinati agli annunci di lavoro (-26,1%). Gli annunci immobiliari (3,4 milioni di franchi) sono diminuiti del 5,7% rispetto a gennaio 2011, mentre gli annunci commerciali/altri (78,2 milioni di franchi) sono diminuiti del 7,2%. Gli inserti di brochure (9,0 milioni di franchi) hanno registrato un calo del 2,4%.