TikTok apre un ufficio a Zurigo – all’insegna dello «Swissness» e dello spirito dei creator
TikTok lancia un segnale forte e inaugura a Zurigo il suo primo ufficio in Svizzera. Grazie a un team locale, a creator di spicco e a un chiaro impegno nei confronti della sede, l’obiettivo è dare nuovo slancio a marchi, media e agenzie. m&k era presente all’evento, con un video che ne offre uno sguardo da dietro le quinte.
Una sede dal forte impatto simbolico
TikTok è arrivato – non solo sugli smartphone svizzeri, ma anche fisicamente, nel cuore di Zurigo. La piattaforma ha aperto il suo primo ufficio in Svizzera sulla Talackerstrasse. Un team composto da sei specialisti in brand partnership, client solutions e creator relations affiancherà d’ora in poi marchi, agenzie e media direttamente in loco. Il lancio ufficiale si è tuttavia tenuto nella Papiersaal a Sihlcity, tra pareti in mattoni e un’atmosfera creativa e di rinnovamento.
«La »Swissness» nel DNA
David Roland, Head of Global Business Solutions DACH, ha aperto l’evento sottolineando l’importanza della nuova sede: «Dopo aver collaborato negli ultimi anni in modo molto stretto e proficuo con il nostro team, i marchi e i creator* in Svizzera, siamo molto lieti di rafforzare la nostra presenza locale con un ufficio a Zurigo». La Svizzera, ha proseguito Roland, ha una dinamica tutta sua e merita quindi un approccio specifico – dal punto di vista linguistico, culturale ed economico.
Con oltre 2,2 milioni di utenti attivi al mese, TikTok non è più da tempo un fenomeno di nicchia nel nostro Paese. Un dato particolarmente impressionante: lo scorso anno in Svizzera sono stati venduti oltre 930’000 libri grazie a #BookTok – con un aumento del 14% rispetto al 2023. Le tendenze non nascono solo su TikTok, ma da lì si diffondono nella vita quotidiana.
La sicurezza dei marchi come base di fiducia
Secondo Roland, la sicurezza del marchio è una priorità fondamentale per TikTok. La piattaforma investe costantemente nella moderazione e nei meccanismi di controllo affinché i contenuti vengano visualizzati in un ambiente affidabile. «La sicurezza del marchio non è un progetto con una data di scadenza, ma un processo continuo», afferma Roland. TikTok collabora con diversi strumenti e partner per garantire che i marchi appaiano in contesti adatti a loro: trasparenti, controllabili e sicuri.
Da meme a marchio
Il fatto che TikTok venga preso sul serio anche dal punto di vista economico è stato sottolineato dall’intervento del dott. Fabian Streiff, direttore dell’Ufficio per l’economia del Cantone di Zurigo. Egli ha inquadrato l’inaugurazione della sede nel contesto dell’evoluzione di Zurigo, da classica piazza finanziaria a polo tecnologico e creativo. «Negli ultimi vent’anni Zurigo è diventata uno dei centri di innovazione più interessanti d’Europa», ha affermato Streiff. La scelta della sede è il risultato di anni di colloqui con Switzerland Global Enterprise e altri partner. TikTok si aggiunge così a una lista di attori tecnologici globali che hanno iniziato in piccolo e che oggi contribuiscono a plasmare l’immagine della città.
Zurigo si distingue per la stabilità economica, l’elevata qualità della vita e i talenti provenienti da tutto il mondo – dall’ETH alla ZHdK, fino a una fiorente scena di start-up. Streiff si è detto convinto: «TikTok porta in città uno slancio creativo che va ben oltre l’intrattenimento».»
Creator Economy con carattere
Uno dei momenti salienti dell’evento è stata la chiacchierata con tre creator che non potrebbero essere più diversi tra loro – eppure tutti e tre hanno trovato il proprio pubblico su TikTok:
– @alessiadaily: Si basa su osservazioni umoristiche della vita quotidiana in svizzero-tedesco.
@alessiadaily Sì, anch’io conosco un po’ di italiano 🇮🇹 😂😂😂💪🏽 #foryou #canzoni #switzerland #swiss #music #fype Li conosci anche tu??? 🇨🇭
– @cedriklorenzen: il food creator trentatreenne con oltre 6 milioni di follower affascina il pubblico con i suoi «contenuti gastronomici sexy»: visivamente opulenti, messi in scena in modo giocoso e realizzati con estrema precisione tecnica.
@cedriklorenzen Episodio 66 | Insegnare al tuo prossimo partner come cucinare. #tapioca #mango #coconut Una versione decorata di Es campur con granita al cocco, gelatina al cocco e pandano, gelatina trasparente al cocco, gelato al cocco e fagioli rossi, perle di tapioca, fragole, mango e zuppa di latte al cocco e pandano. Ecco la lista degli ingredienti qui sotto! Punteggio gusto 8/10, Viuslas ??/10. Non solo è colorato, ma è anche un dessert meraviglioso e rinfrescante che permette di aggiungere o togliere ingredienti a piacere. Inoltre, è possibile prepararne una versione ancora più piccola come piacevole rinfresco per un’altra portata. Detto questo, il punto forte di questo dessert è stato però il gelato al cocco e fagioli rossi.
– @charlie.guide: Amanda Weizenegger, creatrice ipovedente, utilizza TikTok per battersi a favore di una maggiore inclusione e accessibilità – con contenuti virali che hanno raggiunto persino le Olimpiadi di Parigi.
@charlie.guide Continueremo a lottare ogni giorno. EDIT: Questo video ha suscitato un’enorme quantità di rabbia, tristezza e confusione. E ne sono molto felice. È così che cambiamo il mondo e avviamo un vero dibattito su ciò che non va nella nostra società. È anche importante sapere che per ogni persona orribile ce ne sono almeno cinque meravigliose. In questo video vi mostriamo il lato oscuro della società. Non si tratta di un problema specifico del nostro Paese, poiché nel video compaiono tre Paesi diversi. Si tratta di episodi avvenuti nell’arco di un anno. I video sono stati girati a Londra, Parigi e in Svizzera. Il nostro obiettivo è mostrarvi che, purtroppo, ovunque andiate, le persone con disabilità subiscono maltrattamenti e mancanza di comprensione. Continueremo a lottare. Per i nostri diritti in tutto il mondo. #disabilità #accessibilità # cane guida # cane da assistenza #cane da assistenza #fype
♬ Gratitude (versione strumentale) – The Worship Initiative Instrumentals
Cedrik Lorenzen – tra cibo, formato e filosofia
Cedrik Lorenzen – o Cedrik, come lo chiama la sua community – incarna la figura di un creator capace di fondere il piacere del gusto e i social media in un marchio coerente. Quello che era iniziato con semplici idee di ricette si è trasformato in uno stilizzato «Food Theater»: frutta tagliata con sensibilità, riprese al rallentatore mentre lava i piatti a torso nudo – ma sempre con un’attenzione particolare al gusto, alla qualità e alla perfezione cinematografica. La sua filosofia: „Divertente, sexy, ma con sostanza“.“
@cedriklorenzen In questo momento mi stanno passando per la testa dei pensieri decisamente vietati ai minori, e sembra che tu ne sia il protagonista. # Beef Wellington # fine dining #yougotserved #fype Note: – Il “Beef Welly” è un piatto delizioso, piuttosto classico e semplice. – Ho cotto a 190 °C/374 °F, poi ho abbassato la temperatura a 180 °C/356 °F per 25 minuti (controllando poi la temperatura interna), più un tempo di cottura aggiuntivo con controlli della temperatura interna a intervalli di 5 minuti. Consigli per la preparazione: 1. Utilizzate un termometro per ottenere la lettura corretta (fatelo verso la fine del tempo di cottura). 2. Disponete il Welly su una teglia preriscaldata per garantire una base ben croccante. 3. Togliete il Welly dal forno 4-5 gradi prima di raggiungere la temperatura e il grado di cottura desiderati, poiché continuerà a cuocersi. Credetemi, non c’è niente di peggio che cuocerlo troppo. Ricetta per le crêpes agli spinaci (dosi extra o per un massimo di 4 persone): – 150 g di acqua – 150 g di latte – 2 g di sale – 2 uova – 45 g di spinaci – 120 g di farina Ricetta della pasta sfoglia (dosi extra): – 212 g di acqua – 14 g di sale – 75 g di burro fuso – 460 g di farina – 400 g di burro in panetto
Nel corso del suo intervento, Lorenzen ha sottolineato che sono state soprattutto due personalità a influenzarlo: lo chef australiano Neil Perry, che gli ha insegnato a lasciare che siano i prodotti a parlare, e l’avanguardista britannico Heston Blumenthal, che lo ha ispirato a sperimentare in cucina e a infondere emozioni nei suoi piatti. Il suo obiettivo: aprire un ristorante tutto suo a Zurigo e, nel frattempo, portare avanti ulteriori collaborazioni creative con i marchi, «purché garantiscano qualità e rispetto».
Ha esortato i marchi a non trattare i creator come semplici veicoli pubblicitari a basso costo: «I contenuti di qualità richiedono fiducia, libertà creativa e contratti equi». Molti creator lavorano senza agenzia e hanno bisogno di essere trattati da pari a pari. Il fatto che TikTok rafforzi questa cultura di comunità è per lui uno dei motivi per cui si sente a casa su questa piattaforma.
Creatività al top – anche per i marchi
TikTok vuole essere più di una semplice piattaforma. Il team di Zurigo intende sviluppare soluzioni insieme ai marchi svizzeri: soluzioni radicate a livello locale, ma scalabili a livello globale. Swatch è stato il primo cliente nel 2021; oggi ne fanno parte anche aziende come Onrunning. Per i marchi orientati all’esportazione, TikTok offre accesso a comunità in tutto il mondo. Allo stesso tempo, l’attenzione è rivolta a nuove partnership, anche con i media. TikTok, infatti, non vuole essere solo un attore nel mercato pubblicitario svizzero, ma anche un partner mediatico di rilievo.
La creatività incontra la strategia
Cosa rimane dopo questa giornata? Un’immagine professionale di una piattaforma che immette in modo mirato la propria energia dirompente nel mercato, ma che dimostra anche la volontà di adattarsi. Tra il fascino dei creator, la sensibilità locale e uno sviluppo commerciale ben strutturato, a Zurigo sta prendendo forma un mix entusiasmante – per marchi, agenzie, media e istituzioni che intendono utilizzare TikTok in modo serio.
