Faites voir vos dents
Hygiène dentaire Pour le chewing-gum Candida White de Migros, Exxtra Communication regarde dans la bouche des animaux - à l'opposé des stratégies publicitaires habituelles.
Hygiène dentaire Pour le chewing-gum Candida White de Migros, Exxtra Communication regarde dans la bouche des animaux - tout à fait à l'opposé des stratégies publicitaires habituelles. "Le sourire est le signal social le plus important de l'expression humaine", est convaincu l'anthropologue britannique Desmond Morris. Qui s'étonne que "l'animal" humain investisse de plus en plus d'argent pour montrer à ses congénères une dentition parfaite ? En 2002, les Confédérés ont investi près de 163 millions de francs dans l'hygiène dentaire. Des mannequins souriants doivent prouver qu'une dentition blanche est la clé du succès. En mai, Migros s'est également lancée sur le marché des chewing-gums pour blanchir les dents avec Candida White. Ce nouveau lancement doit avant tout s'affirmer face à la marque V6, qui occupe une position similaire. Cette dernière est déjà active depuis longtemps dans le domaine du blanchiment. Tandis que le grossiste reste fidèle à sa stratégie "Me-too", l'agence maison Exxtra Kommunikation a conçu un contrepoint aux campagnes courantes : au lieu de personnes, ce sont des représentants du monde animal qui montrent leurs dents sur trois sujets d'affiches. "Comme le produit n'est pas nouveau, c'est uniquement dans la communication que nous pouvons nous démarquer de la concurrence", explique la conseillère Barbara Hardmeier pour justifier cette stratégie créative inhabituelle.
L'offre de traitement de la médecine dentaire esthétique reflète le fait que Monsieur et Madame Suisse sont (presque) prêts à tout pour une dentition impeccable. Outre le blanchiment et les facettes - qui consistent à coller de fines coquilles sur les dents - ils se soumettent également à de petites interventions chirurgicales afin de conserver un sourire parfait.
Blanchir au lieu de maquillerEn Suisse, il n'existe pas encore de chiffres fiables dans ce domaine de la médecine dentaire, comme l'explique Markus P. Lorch, président de la Société suisse de médecine dentaire esthétique. En revanche, des enquêtes américaines montrent que les patients se rendent de plus en plus souvent chez le dentiste pour la beauté. Selon une étude de l'American Academy of Cosmetic Dentistry datant de 2000, la demande en médecine dentaire esthétique a fortement augmenté depuis 1995. Alors que les traitements de blanchiment ont triplé, les facettes ont été demandées environ deux fois plus souvent que cinq ans auparavant. "Je pars du principe que ces chiffres sont également transposables aux conditions suisses, avec un décalage dans le temps", déclare Lorch avec optimisme.
Alors que les dentistes font payer les séances très cher, les produits du commerce de détail sont disponibles pour quelques francs seulement. Mais Lorch doute qu'ils donnent un résultat suffisant. Selon lui, les substances actives nécessaires à un effet blanchissant ne sont contenues qu'en faible concentration, car il y a un risque de surdosage. "Les dents foncées ne peuvent guère être éclaircies de manière visible avec de tels produits", estime l'esthète parmi les dentistes.
Simone Keller
L'offre de traitement de la médecine dentaire esthétique reflète le fait que Monsieur et Madame Suisse sont (presque) prêts à tout pour une dentition impeccable. Outre le blanchiment et les facettes - qui consistent à coller de fines coquilles sur les dents - ils se soumettent également à de petites interventions chirurgicales afin de conserver un sourire parfait.
Blanchir au lieu de maquillerEn Suisse, il n'existe pas encore de chiffres fiables dans ce domaine de la médecine dentaire, comme l'explique Markus P. Lorch, président de la Société suisse de médecine dentaire esthétique. En revanche, des enquêtes américaines montrent que les patients se rendent de plus en plus souvent chez le dentiste pour la beauté. Selon une étude de l'American Academy of Cosmetic Dentistry datant de 2000, la demande en médecine dentaire esthétique a fortement augmenté depuis 1995. Alors que les traitements de blanchiment ont triplé, les facettes ont été demandées environ deux fois plus souvent que cinq ans auparavant. "Je pars du principe que ces chiffres sont également transposables aux conditions suisses, avec un décalage dans le temps", déclare Lorch avec optimisme.
Alors que les dentistes font payer les séances très cher, les produits du commerce de détail sont disponibles pour quelques francs seulement. Mais Lorch doute qu'ils donnent un résultat suffisant. Selon lui, les substances actives nécessaires à un effet blanchissant ne sont contenues qu'en faible concentration, car il y a un risque de surdosage. "Les dents foncées ne peuvent guère être éclaircies de manière visible avec de tels produits", estime l'esthète parmi les dentistes.
Simone Keller
