Vediamo i denti
Igiene dentale Per la gomma da masticare Candida White di Migros, Exxtra Kommunikation guarda agli animali in bocca, contrariamente alle consuete strategie pubblicitarie.
Igiene dentale Per la gomma da masticare Candida White della Migros, Exxtra Communication guarda in bocca agli animali - in totale contrasto con le consuete strategie pubblicitarie. "Il sorriso è il segnale sociale più importante delle espressioni facciali umane", è convinto l'antropologo britannico Desmond Morris. Non c'è da stupirsi che l'"animale" umano stia spendendo sempre più denaro per mostrare ai suoi simili una dentatura perfetta: Nel 2002, gli svizzeri hanno investito circa 163 milioni di franchi in cure dentistiche. I modelli sorridenti dovrebbero dimostrare che i denti bianchi sono la chiave del successo. A maggio, Migros è entrata nel mercato delle gomme da masticare sbiancanti con Candida White. Il nuovo lancio deve reggere il confronto con il marchio V6, posizionato in modo analogo. Quest'ultimo è attivo da tempo nel settore dello sbiancamento. Mentre il grossista rimane fedele alla sua strategia "me-too", l'agenzia interna Exxtra Kommunikation ha ideato un contrappunto alle solite campagne: al posto delle persone, i rappresentanti del mondo animale si sbiancano i denti su tre soggetti poster. "Poiché il prodotto non è nuovo, l'unico modo per distinguerci dalla concorrenza è la comunicazione", afferma la consulente Barbara Hardmeier, spiegando l'insolita strategia creativa.
Il fatto che i signori Schweizer siano disposti a fare (quasi) di tutto per avere una dentatura impeccabile si riflette nella gamma di trattamenti di odontoiatria estetica offerti. Oltre allo sbiancamento e alle faccette, che consistono nell'incollare sottili gusci ai denti, si sottopongono anche a piccoli interventi chirurgici per ottenere un sorriso perfetto.
Sbiancamento invece di imbiancareIn Svizzera non esistono ancora cifre affidabili per questo settore dell'odontoiatria, come spiega Markus P. Lorch, Presidente della Società Svizzera di Odontoiatria Cosmetica. Al contrario, le indagini americane mostrano che i pazienti si recano sempre più spesso dal dentista per motivi estetici. Secondo uno studio condotto dall'American Academy of Cosmetic Dentistry nel 2000, la domanda di odontoiatria estetica è aumentata notevolmente dal 1995. Mentre i trattamenti di sbiancamento sono triplicati, le faccette sono state richieste circa il doppio rispetto a cinque anni prima. "Presumo che queste cifre possano essere trasferite anche alle condizioni svizzere con un certo ritardo", afferma Lorch con ottimismo.
Mentre i dentisti pagano a caro prezzo le sedute, i prodotti sono disponibili presso i rivenditori per pochi franchi. Tuttavia, Lorch dubita che questi producano risultati sufficienti. Le sostanze attive necessarie per l'effetto sbiancante sono contenute solo in basse concentrazioni, con il rischio di sovradosaggio. "I denti scuri difficilmente possono essere sbiancati visibilmente con questi prodotti", afferma il dentista estetico.
Simone Keller
Il fatto che i signori Schweizer siano disposti a fare (quasi) di tutto per avere una dentatura impeccabile si riflette nella gamma di trattamenti di odontoiatria estetica offerti. Oltre allo sbiancamento e alle faccette, che consistono nell'incollare sottili gusci ai denti, si sottopongono anche a piccoli interventi chirurgici per ottenere un sorriso perfetto.
Sbiancamento invece di imbiancareIn Svizzera non esistono ancora cifre affidabili per questo settore dell'odontoiatria, come spiega Markus P. Lorch, Presidente della Società Svizzera di Odontoiatria Cosmetica. Al contrario, le indagini americane mostrano che i pazienti si recano sempre più spesso dal dentista per motivi estetici. Secondo uno studio condotto dall'American Academy of Cosmetic Dentistry nel 2000, la domanda di odontoiatria estetica è aumentata notevolmente dal 1995. Mentre i trattamenti di sbiancamento sono triplicati, le faccette sono state richieste circa il doppio rispetto a cinque anni prima. "Presumo che queste cifre possano essere trasferite anche alle condizioni svizzere con un certo ritardo", afferma Lorch con ottimismo.
Mentre i dentisti pagano a caro prezzo le sedute, i prodotti sono disponibili presso i rivenditori per pochi franchi. Tuttavia, Lorch dubita che questi producano risultati sufficienti. Le sostanze attive necessarie per l'effetto sbiancante sono contenute solo in basse concentrazioni, con il rischio di sovradosaggio. "I denti scuri difficilmente possono essere sbiancati visibilmente con questi prodotti", afferma il dentista estetico.
Simone Keller
