Wottsch Werbig, mec ?
Oliver Classen sur la marginalisation médiatique des Suisses des Balkans.
Oliver Classen sur l'intégration des Suisses des Balkans dans les médias. Sur le plan politique, les immigrés d'ex-Yougoslavie bénéficient depuis longtemps d'une attention particulière de la part des médias suisses. En tant que chauffards, voyous ou cambrioleurs, ils sont omniprésents dans les tabloïds. Même le NZZ Folio a consacré l'intégralité de son numéro de mars aux "Yougos" - bien entendu pour mettre en évidence et donc en question les clichés peu ragoûtants de l'UDC. Aujourd'hui, les 370000 ressortissants des cinq Etats successeurs qui résident ici et qui représentent plus de 20 pour cent de la population étrangère sont enfin découverts en tant que consommateurs de médias. C'est ainsi que The Cover Media ouvre et commercialise sur la télévision nationale serbe et albanaise la première fenêtre publicitaire télévisée de Suisse pour l'Europe du Sud-Est.
Les entreprises locales peuvent désormais s'adresser directement à ce groupe cible important, non seulement sur le plan démographique mais aussi commercial, dans leur langue maternelle. Jusqu'à présent, cela ne fonctionnait que par le biais d'une publicité extérieure aussi imagée que possible.
Ringier va même plus loin en lançant lundi prochain une édition européenne de son tabloïd serbe Blic. Près d'un quart du tirage initial de 45000 exemplaires contient une page de rédaction suisse et coûte 1,50 franc dans les kiosques locaux, soit 30 centimes de moins que le Blick. Un raisonnement circulaire paradoxal : le correspondant du Blic basé à Zurich fournit chaque jour à la rédaction européenne nouvellement créée à Belgrade des histoires qui sont imprimées à Francfort, mais qui sont d'abord lues à Zurich et dans les environs. On attend avec impatience de voir si ce modèle fonctionne et - plus encore - qui réservera les premières pages de publicité de l'édition split suisse de Blic Europa.
Tant que "Jugo" sera encore un gros mot, il faudra non seulement faire preuve d'innovation, mais aussi d'un peu de courage civique. The Cover Media et Ringier font preuve de cette rare vertu de manière exemplaire avec leurs tentatives (certes pas désintéressées) d'intégration médiatique des Suisses des Balkans.
> Oliver Classen, rédacteur
Les entreprises locales peuvent désormais s'adresser directement à ce groupe cible important, non seulement sur le plan démographique mais aussi commercial, dans leur langue maternelle. Jusqu'à présent, cela ne fonctionnait que par le biais d'une publicité extérieure aussi imagée que possible.
Ringier va même plus loin en lançant lundi prochain une édition européenne de son tabloïd serbe Blic. Près d'un quart du tirage initial de 45000 exemplaires contient une page de rédaction suisse et coûte 1,50 franc dans les kiosques locaux, soit 30 centimes de moins que le Blick. Un raisonnement circulaire paradoxal : le correspondant du Blic basé à Zurich fournit chaque jour à la rédaction européenne nouvellement créée à Belgrade des histoires qui sont imprimées à Francfort, mais qui sont d'abord lues à Zurich et dans les environs. On attend avec impatience de voir si ce modèle fonctionne et - plus encore - qui réservera les premières pages de publicité de l'édition split suisse de Blic Europa.
Tant que "Jugo" sera encore un gros mot, il faudra non seulement faire preuve d'innovation, mais aussi d'un peu de courage civique. The Cover Media et Ringier font preuve de cette rare vertu de manière exemplaire avec leurs tentatives (certes pas désintéressées) d'intégration médiatique des Suisses des Balkans.
> Oliver Classen, rédacteur
