Wottsch Werbig, amico?
Oliver Classen sull’integrazione mediatica degli svizzeri dei Balcani.
Oliver Classen sull'integrazione degli svizzeri dei Balcani nei media: Dal punto di vista politico, gli immigrati dall'ex Jugoslavia godono da tempo di un'attenzione particolare da parte dei media svizzeri. Sono onnipresenti sui tabloid come automobilisti, delinquenti o ladri. Persino la NZZ Folio ha dedicato l'intero numero di marzo agli "jugoslavi", ovviamente per presentare e mettere in discussione i cliché sgradevoli dell'SVP in modo differenziato. 370000 cittadini dei cinque Stati successori, che rappresentano oltre il 20% della popolazione straniera, vengono ora finalmente scoperti come consumatori di media. Ad esempio, The Cover Media sta aprendo e commercializzando in Svizzera la prima finestra pubblicitaria televisiva del Sud-Est Europa sulla televisione nazionale serba e albanese.
Ciò significa che le aziende locali possono ora rivolgersi a questo gruppo demograficamente e commercialmente importante direttamente nella loro lingua madre. Finora, l'unico modo per farlo era la pubblicità esterna, il più possibile visiva.
Ringier si spinge addirittura oltre e lancia lunedì prossimo un'edizione europea del suo tabloid serbo Blic. Poco meno di un quarto della tiratura iniziale di 45.000 copie contiene una pagina editoriale svizzera e costa 1,50 franchi nelle edicole locali, cioè 30 centesimi in meno del Blick. Un paradossale ragionamento circolare: il corrispondente del Blic con sede a Zurigo fornisce alla neonata redazione europea di Belgrado storie quotidiane che vengono stampate a Francoforte ma che vengono lette solo a Zurigo e dintorni. Sarà interessante vedere se questo modello funziona e, soprattutto, chi prenoterà le prime pagine pubblicitarie dell'edizione svizzera divisa di Blic Europa.
Finché "Yugo" sarà ancora una parolaccia, ciò richiede non solo forza innovativa, ma anche un po' di coraggio morale imprenditoriale. Cover Media e Ringier sono esemplari nel dimostrare questa rara virtù con i loro tentativi (certamente non altruistici) di incorporare la Svizzera balcanica nei media.
> Oliver Classen, Editore
Ciò significa che le aziende locali possono ora rivolgersi a questo gruppo demograficamente e commercialmente importante direttamente nella loro lingua madre. Finora, l'unico modo per farlo era la pubblicità esterna, il più possibile visiva.
Ringier si spinge addirittura oltre e lancia lunedì prossimo un'edizione europea del suo tabloid serbo Blic. Poco meno di un quarto della tiratura iniziale di 45.000 copie contiene una pagina editoriale svizzera e costa 1,50 franchi nelle edicole locali, cioè 30 centesimi in meno del Blick. Un paradossale ragionamento circolare: il corrispondente del Blic con sede a Zurigo fornisce alla neonata redazione europea di Belgrado storie quotidiane che vengono stampate a Francoforte ma che vengono lette solo a Zurigo e dintorni. Sarà interessante vedere se questo modello funziona e, soprattutto, chi prenoterà le prime pagine pubblicitarie dell'edizione svizzera divisa di Blic Europa.
Finché "Yugo" sarà ancora una parolaccia, ciò richiede non solo forza innovativa, ma anche un po' di coraggio morale imprenditoriale. Cover Media e Ringier sono esemplari nel dimostrare questa rara virtù con i loro tentativi (certamente non altruistici) di incorporare la Svizzera balcanica nei media.
> Oliver Classen, Editore
