Anticorps au verbe haut contre le sida
Saatchi & Saatchi et Brot und Spiele misent sur la puissance visuelle des mots dans leurs campagnes pour la Journée mondiale de lutte contre le sida
Saatchi & Saatchi et Brot und Spiele misent sur la force visuelle des mots dans leurs campagnes pour la Journée mondiale du sidaL'inversion est raffinée et se présente sous la forme d'un anticorps spirituel : "Pour arrêter le sida, dites à trois personnes que le sida nous concerne tous", peut-on lire dans une bulle de texte. Transposée en image, l'annonce montre la multiplication miraculeuse de ce message, les bulles de texte se multipliant à l'infini. A l'approche de la Journée mondiale du sida, le 1er décembre 2002, l'agence Saatchi & Saatchi Suisse de Nyon lance une campagne multimédia "qui ne veut pas être moins contagieuse que le sida lui-même", explique le CD Ed Jones. La campagne anti-sida réunit tous les efforts importants de la Suisse à l'occasion de la Journée mondiale du sida 2002. Conçue comme une action de bonne volonté, la campagne est soutenue par l'Aide suisse contre le sida (Stop Aids), la Croix-Rouge suisse, le Groupe Sida Genève et la Fédération internationale des sociétés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge (FICR). C'est la première fois que ces organisations travaillent ensemble sur une seule et même campagne.
Lors de la réalisation, Saatchi & Saatchi n'a pas voulu mettre l'accent sur les clichés habituels concernant la prévention et la protection contre le sida, mais plutôt sur la stigmatisation qui accompagne le sida. Selon les chercheurs, celle-ci représente le plus grand obstacle dans la lutte contre la pandémie mondiale.
Division cellulaire d'une affirmation de base à l'effet fulgurant
"Le sida, c'est le sang, le sexe, la drogue et la mort", a reconnu Jones. "C'est pourquoi beaucoup ne veulent pas en parler. Mais tant que les gens ne parleront pas du sida aussi ouvertement que de n'importe quelle autre maladie, nous ne maîtriserons jamais vraiment le sujet".
L'objectif de la campagne, placée sous le slogan "La vérité sur le sida. Veuillez le faire savoir..." est donc d'opposer une série de vérités aux mythes qui entourent le thème du sida et qui conduisent notamment à la stigmatisation des personnes atteintes du sida. Et pour dissiper de tels mythes : "La campagne demande à ses lecteurs de transmettre ces vérités à trois personnes, qui les transmettront à leur tour à trois personnes", résume Ed Jones en mots l'idée de base transposée en image.
Une utilisation aussi large que possible des supports publicitaires permettra à la campagne d'atteindre la majeure partie de la population suisse. Il s'agit notamment d'annonces dans la presse écrite, de cartes électroniques, de posters dans 30 % des véhicules de bus urbains dans toute la Suisse, de dizaines de milliers de lettres de préservatifs, de sets de table dans les restaurants ainsi que de cartes gratuites. L'animateur de télévision Dani Forler a notamment participé aux spots diffusés au cinéma et à la radio.
Parmi les mesures les plus spectaculaires des idées développées en Suisse romande figure l'intégration de trois trams genevois qui seront recouverts, à l'extérieur comme à l'intérieur, d'images et de textes de la campagne.
La campagne suisse contre la stigmatisation fait partie d'un programme de lutte contre le sida qui a été développé à l'origine pour le Croissant-Rouge et qui est maintenant mis en œuvre sous différentes formes dans plus de 90 pays à travers le monde.
Même après 15 ans, le besoin d'information est toujours présent
Au niveau local, une action spéciale est également prévue à Zoug pour la Journée mondiale du sida 2002. L'Aide Suisse contre le Sida a mis sur pied un paquet d'actions en trois parties avec un grand nombre de bénévoles de différents domaines : une exposition de peintures de jeunes sur le thème du sexe, une manifestation spéciale de coming-out en plein air et un service religieux pour une solidarité vécue ont ainsi vu le jour.
Toutes ces idées s'articulent autour du slogan officiel de la Journée mondiale du sida de cette année : "Vivre et laisser vivre". Les mesures publicitaires pour les actions à Zoug ont également été conçues par l'agence zurichoise Brot und Spiele, qui a travaillé à plein temps. "Donner une communication professionnelle pour une bonne cause peut tout simplement faire du bien à l'esprit de l'agence et à son propre cœur", déclare Markus Läubli de Brot und Spiele à propos de son engagement.
Obtenir un maximum d'effet avec un minimum de frais est en outre une tâche "que l'on connaît bien dans le quotidien de la publicité". La petite campagne comprend des affiches et des cartes gratuites pour les trois manifestations zougoises et travaille pour une fois uniquement avec des textes - ce qui est particulièrement frappant, étant donné que les campagnes précédentes sur le sida étaient jusqu'à présent principalement dominées par des symboles visuels.
Le fait que l'Aide Zougoise contre le Sida ait voulu faire un effort plus important pour sa 15e année d'existence n'est pas dû à une idée d'anniversaire. L'effort est motivé par le fait que, même après 15 ans, on n'est jamais trop informé sur le thème du sida. En effet, selon les statistiques, les jeunes d'aujourd'hui se croient déjà à nouveau dans une fausse sécurité en matière de sida.
Le légume lubrique sera suivi d'une nouvelle idée en 2003
L'agence cR DDB à Bâle, qui s'occupe de la campagne officielle de l'Aide Suisse contre le Sida pour toute l'année, a renoncé à une action spéciale autour de la Journée mondiale du Sida du 1er décembre. Au lieu d'annonces de solidarité, l'accent sera mis sur la prévention. "Nous ne voulons pas être mal compris. Mais il nous semble qu'à l'heure actuelle, les personnes séropositives ne sont plus exclues par la société", estime Urs Mangold, conseiller chez cR DDB.
En collaboration avec l'Aide Suisse contre le Sida, l'agence bâloise veut donc déjà faire un pas de plus et concentrer ses nouvelles idées sur la prévention à l'avenir. Actuellement, la campagne avec les légumes, qui a pour thème l'omniprésence des pensées érotiques, est en train de se terminer. Une nouvelle campagne est en cours de développement chez cR DDB. Mais on ne veut encore rien dire à ce sujet, "car la campagne vivra surtout de la surprise".
Andreas Panzeri
Lors de la réalisation, Saatchi & Saatchi n'a pas voulu mettre l'accent sur les clichés habituels concernant la prévention et la protection contre le sida, mais plutôt sur la stigmatisation qui accompagne le sida. Selon les chercheurs, celle-ci représente le plus grand obstacle dans la lutte contre la pandémie mondiale.
Division cellulaire d'une affirmation de base à l'effet fulgurant
"Le sida, c'est le sang, le sexe, la drogue et la mort", a reconnu Jones. "C'est pourquoi beaucoup ne veulent pas en parler. Mais tant que les gens ne parleront pas du sida aussi ouvertement que de n'importe quelle autre maladie, nous ne maîtriserons jamais vraiment le sujet".
L'objectif de la campagne, placée sous le slogan "La vérité sur le sida. Veuillez le faire savoir..." est donc d'opposer une série de vérités aux mythes qui entourent le thème du sida et qui conduisent notamment à la stigmatisation des personnes atteintes du sida. Et pour dissiper de tels mythes : "La campagne demande à ses lecteurs de transmettre ces vérités à trois personnes, qui les transmettront à leur tour à trois personnes", résume Ed Jones en mots l'idée de base transposée en image.
Une utilisation aussi large que possible des supports publicitaires permettra à la campagne d'atteindre la majeure partie de la population suisse. Il s'agit notamment d'annonces dans la presse écrite, de cartes électroniques, de posters dans 30 % des véhicules de bus urbains dans toute la Suisse, de dizaines de milliers de lettres de préservatifs, de sets de table dans les restaurants ainsi que de cartes gratuites. L'animateur de télévision Dani Forler a notamment participé aux spots diffusés au cinéma et à la radio.
Parmi les mesures les plus spectaculaires des idées développées en Suisse romande figure l'intégration de trois trams genevois qui seront recouverts, à l'extérieur comme à l'intérieur, d'images et de textes de la campagne.
La campagne suisse contre la stigmatisation fait partie d'un programme de lutte contre le sida qui a été développé à l'origine pour le Croissant-Rouge et qui est maintenant mis en œuvre sous différentes formes dans plus de 90 pays à travers le monde.
Même après 15 ans, le besoin d'information est toujours présent
Au niveau local, une action spéciale est également prévue à Zoug pour la Journée mondiale du sida 2002. L'Aide Suisse contre le Sida a mis sur pied un paquet d'actions en trois parties avec un grand nombre de bénévoles de différents domaines : une exposition de peintures de jeunes sur le thème du sexe, une manifestation spéciale de coming-out en plein air et un service religieux pour une solidarité vécue ont ainsi vu le jour.
Toutes ces idées s'articulent autour du slogan officiel de la Journée mondiale du sida de cette année : "Vivre et laisser vivre". Les mesures publicitaires pour les actions à Zoug ont également été conçues par l'agence zurichoise Brot und Spiele, qui a travaillé à plein temps. "Donner une communication professionnelle pour une bonne cause peut tout simplement faire du bien à l'esprit de l'agence et à son propre cœur", déclare Markus Läubli de Brot und Spiele à propos de son engagement.
Obtenir un maximum d'effet avec un minimum de frais est en outre une tâche "que l'on connaît bien dans le quotidien de la publicité". La petite campagne comprend des affiches et des cartes gratuites pour les trois manifestations zougoises et travaille pour une fois uniquement avec des textes - ce qui est particulièrement frappant, étant donné que les campagnes précédentes sur le sida étaient jusqu'à présent principalement dominées par des symboles visuels.
Le fait que l'Aide Zougoise contre le Sida ait voulu faire un effort plus important pour sa 15e année d'existence n'est pas dû à une idée d'anniversaire. L'effort est motivé par le fait que, même après 15 ans, on n'est jamais trop informé sur le thème du sida. En effet, selon les statistiques, les jeunes d'aujourd'hui se croient déjà à nouveau dans une fausse sécurité en matière de sida.
Le légume lubrique sera suivi d'une nouvelle idée en 2003
L'agence cR DDB à Bâle, qui s'occupe de la campagne officielle de l'Aide Suisse contre le Sida pour toute l'année, a renoncé à une action spéciale autour de la Journée mondiale du Sida du 1er décembre. Au lieu d'annonces de solidarité, l'accent sera mis sur la prévention. "Nous ne voulons pas être mal compris. Mais il nous semble qu'à l'heure actuelle, les personnes séropositives ne sont plus exclues par la société", estime Urs Mangold, conseiller chez cR DDB.
En collaboration avec l'Aide Suisse contre le Sida, l'agence bâloise veut donc déjà faire un pas de plus et concentrer ses nouvelles idées sur la prévention à l'avenir. Actuellement, la campagne avec les légumes, qui a pour thème l'omniprésence des pensées érotiques, est en train de se terminer. Une nouvelle campagne est en cours de développement chez cR DDB. Mais on ne veut encore rien dire à ce sujet, "car la campagne vivra surtout de la surprise".
Andreas Panzeri
