Anticorpi contro l'Aids
Saatchi & Saatchi e Brot und Spiele puntano sulla forza visiva delle parole nelle campagne per la Giornata mondiale contro l'AIDS
Saatchi & Saatchi e Brot und Spiele si affidano al potere visivo delle parole nelle campagne per la Giornata mondiale contro l'AidsL'inversione è ingegnosa e si presenta come un anticorpo spirituale: "Per fermare l'Aids, per favore dite a tre persone che l'Aids riguarda tutti noi", recita il testo in una bolla vocale. Tradotto in immagine, lo spot mostra la miracolosa moltiplicazione di questo messaggio, mentre le bolle di testo si moltiplicano all'infinito. In vista della Giornata mondiale dell'AIDS del 1° dicembre 2002, l'agenzia Saatchi & Saatchi Svizzera, con sede a Nyon, lancia una campagna multimediale "che vuole essere non meno contagiosa dell'AIDS stesso", spiega il CD Ed Jones. La campagna Aids Antistigma riunisce tutti i principali sforzi svizzeri per la Giornata Mondiale dell'Aids 2002. Sviluppata come campagna di buona volontà, è sostenuta dall'Aiuto Aids Svizzero (Stop Aids), dalla Croce Rossa Svizzera, dal Groupe Sida Genève e dalla Federazione Internazionale della Croce Rossa e della Mezzaluna Rossa (IFRCRC). È la prima volta che queste organizzazioni collaborano alla stessa campagna.
Saatchi & Saatchi non ha voluto concentrarsi sui soliti luoghi comuni sulla prevenzione e la protezione dall'AIDS, ma piuttosto sulla stigmatizzazione associata all'AIDS. Secondo i ricercatori, questo è il più grande ostacolo nella lotta contro la pandemia globale.
Divisione cellulare di un'affermazione di base con effetto rapido
"L'Aids è sangue, sesso, droga e morte", ha riconosciuto Jones. "Per questo molte persone non vogliono parlarne. Ma finché la gente non parlerà apertamente dell'Aids come di qualsiasi altra malattia, non riusciremo mai ad affrontare veramente il problema".
L'obiettivo della campagna, che ha come motto "La verità sull'Aids. Per favore, spargi la voce..." è quindi quello di contrastare i miti che circondano il tema dell'Aids, che tra l'altro portano alla stigmatizzazione delle persone affette da questa malattia, con una serie di verità. E per sfatare tali miti: "La campagna chiede ai lettori di trasmettere queste verità a tre persone, che a loro volta le trasmetteranno a tre persone ciascuna", afferma Ed Jones, riassumendo l'idea di base realizzata sotto forma di immagine.
L'uso più ampio possibile dei mezzi pubblicitari garantirà che la campagna raggiunga la maggior parte della popolazione svizzera. Si tratta di pubblicità sulla carta stampata, cartoline elettroniche, manifesti nel 30% dei veicoli degli autobus urbani in tutta la Svizzera, decine di migliaia di opuscoli sui preservativi, tovagliette nei ristoranti e cartoline gratuite. Anche la presentatrice televisiva Dani Forler è stata coinvolta negli spot cinematografici e radiofonici.
Una delle misure più spettacolari delle idee sviluppate nella Svizzera francese è l'inserimento di tre tram ginevrini, che saranno rivestiti all'esterno e all'interno con immagini e testi della campagna.
La campagna svizzera contro lo stigma fa parte di un programma contro l'AIDS originariamente sviluppato per la Mezzaluna Rossa e ora attuato in varie forme in oltre 90 Paesi del mondo.
Anche dopo 15 anni, c'è ancora bisogno di informazioni.
A livello locale, per la Giornata Mondiale dell'Aids 2002 è prevista anche una campagna speciale a Zug. Qui, l'Aiuto Aids ha messo a punto un pacchetto d'azione in tre parti con un gran numero di sostenitori di vari settori: una mostra con immagini di giovani sul tema del sesso, un evento speciale di coming out all'aperto e un servizio religioso per vivere la solidarietà.
Tutte queste idee sono incentrate sul motto ufficiale della Giornata mondiale dell'AIDS di quest'anno "Vivi e lascia vivere". Anche le misure pubblicitarie per le campagne a Zugo sono state progettate dall'agenzia Brot und Spiele di Zurigo. "Donare la comunicazione professionale per una buona causa può semplicemente far bene allo spirito dell'agenzia e al proprio cuore", afferma Markus Läubli di Brot und Spiele a proposito del suo coinvolgimento.
Ottenere il massimo impatto al minimo costo è un compito "ben noto alla pubblicità di tutti i giorni". La piccola campagna comprende manifesti e cartoline gratuite per i tre eventi di Zugo e, per una volta, utilizza solo testo - il che è particolarmente sorprendente, dato che le precedenti campagne contro l'AIDS sono state finora dominate dalle immagini.
Il fatto che Aids-Hilfe Zug abbia voluto compiere uno sforzo maggiore nel 15° anno della sua esistenza non è il risultato di un anniversario. Lo sforzo si basa sulla consapevolezza che, anche dopo 15 anni, non ci sarà mai abbastanza informazione sul tema dell'AIDS. Secondo le statistiche, i giovani di oggi credono già di avere un senso di sicurezza pericolosamente falso quando si tratta di AIDS.
Le verdure lussuriose saranno seguite da una nuova idea nel 2003
L'agenzia cR DDB di Basilea, responsabile della campagna ufficiale dell'Aiuto Aids Svizzero per tutto l'anno, ha deciso di non realizzare una campagna speciale in occasione della Giornata Mondiale dell'Aids del 1° dicembre. Al posto degli spot di solidarietà, l'attenzione sarà rivolta alla prevenzione. "Non vogliamo essere fraintesi. Ma ci sembra che oggi le persone sieropositive non siano più emarginate dalla società", afferma Urs Mangold, consulente di cR DDB.
Insieme all'Aiuto Aids Svizzero, l'agenzia di Basilea vuole quindi fare un passo avanti e concentrare in futuro le sue nuove idee sulla prevenzione. La campagna con le verdure, che si concentra sull'onnipresenza dei pensieri erotici, è attualmente in fase di abbandono. Una nuova campagna è in fase di sviluppo presso cR DDB. Tuttavia, non si vuole ancora dire nulla al riguardo, "perché la campagna vivrà soprattutto della sorpresa".
Andreas Panzeri
Saatchi & Saatchi non ha voluto concentrarsi sui soliti luoghi comuni sulla prevenzione e la protezione dall'AIDS, ma piuttosto sulla stigmatizzazione associata all'AIDS. Secondo i ricercatori, questo è il più grande ostacolo nella lotta contro la pandemia globale.
Divisione cellulare di un'affermazione di base con effetto rapido
"L'Aids è sangue, sesso, droga e morte", ha riconosciuto Jones. "Per questo molte persone non vogliono parlarne. Ma finché la gente non parlerà apertamente dell'Aids come di qualsiasi altra malattia, non riusciremo mai ad affrontare veramente il problema".
L'obiettivo della campagna, che ha come motto "La verità sull'Aids. Per favore, spargi la voce..." è quindi quello di contrastare i miti che circondano il tema dell'Aids, che tra l'altro portano alla stigmatizzazione delle persone affette da questa malattia, con una serie di verità. E per sfatare tali miti: "La campagna chiede ai lettori di trasmettere queste verità a tre persone, che a loro volta le trasmetteranno a tre persone ciascuna", afferma Ed Jones, riassumendo l'idea di base realizzata sotto forma di immagine.
L'uso più ampio possibile dei mezzi pubblicitari garantirà che la campagna raggiunga la maggior parte della popolazione svizzera. Si tratta di pubblicità sulla carta stampata, cartoline elettroniche, manifesti nel 30% dei veicoli degli autobus urbani in tutta la Svizzera, decine di migliaia di opuscoli sui preservativi, tovagliette nei ristoranti e cartoline gratuite. Anche la presentatrice televisiva Dani Forler è stata coinvolta negli spot cinematografici e radiofonici.
Una delle misure più spettacolari delle idee sviluppate nella Svizzera francese è l'inserimento di tre tram ginevrini, che saranno rivestiti all'esterno e all'interno con immagini e testi della campagna.
La campagna svizzera contro lo stigma fa parte di un programma contro l'AIDS originariamente sviluppato per la Mezzaluna Rossa e ora attuato in varie forme in oltre 90 Paesi del mondo.
Anche dopo 15 anni, c'è ancora bisogno di informazioni.
A livello locale, per la Giornata Mondiale dell'Aids 2002 è prevista anche una campagna speciale a Zug. Qui, l'Aiuto Aids ha messo a punto un pacchetto d'azione in tre parti con un gran numero di sostenitori di vari settori: una mostra con immagini di giovani sul tema del sesso, un evento speciale di coming out all'aperto e un servizio religioso per vivere la solidarietà.
Tutte queste idee sono incentrate sul motto ufficiale della Giornata mondiale dell'AIDS di quest'anno "Vivi e lascia vivere". Anche le misure pubblicitarie per le campagne a Zugo sono state progettate dall'agenzia Brot und Spiele di Zurigo. "Donare la comunicazione professionale per una buona causa può semplicemente far bene allo spirito dell'agenzia e al proprio cuore", afferma Markus Läubli di Brot und Spiele a proposito del suo coinvolgimento.
Ottenere il massimo impatto al minimo costo è un compito "ben noto alla pubblicità di tutti i giorni". La piccola campagna comprende manifesti e cartoline gratuite per i tre eventi di Zugo e, per una volta, utilizza solo testo - il che è particolarmente sorprendente, dato che le precedenti campagne contro l'AIDS sono state finora dominate dalle immagini.
Il fatto che Aids-Hilfe Zug abbia voluto compiere uno sforzo maggiore nel 15° anno della sua esistenza non è il risultato di un anniversario. Lo sforzo si basa sulla consapevolezza che, anche dopo 15 anni, non ci sarà mai abbastanza informazione sul tema dell'AIDS. Secondo le statistiche, i giovani di oggi credono già di avere un senso di sicurezza pericolosamente falso quando si tratta di AIDS.
Le verdure lussuriose saranno seguite da una nuova idea nel 2003
L'agenzia cR DDB di Basilea, responsabile della campagna ufficiale dell'Aiuto Aids Svizzero per tutto l'anno, ha deciso di non realizzare una campagna speciale in occasione della Giornata Mondiale dell'Aids del 1° dicembre. Al posto degli spot di solidarietà, l'attenzione sarà rivolta alla prevenzione. "Non vogliamo essere fraintesi. Ma ci sembra che oggi le persone sieropositive non siano più emarginate dalla società", afferma Urs Mangold, consulente di cR DDB.
Insieme all'Aiuto Aids Svizzero, l'agenzia di Basilea vuole quindi fare un passo avanti e concentrare in futuro le sue nuove idee sulla prevenzione. La campagna con le verdure, che si concentra sull'onnipresenza dei pensieri erotici, è attualmente in fase di abbandono. Una nuova campagna è in fase di sviluppo presso cR DDB. Tuttavia, non si vuole ancora dire nulla al riguardo, "perché la campagna vivrà soprattutto della sorpresa".
Andreas Panzeri
