WE ARE VERY : les polaroïds deviennent une plateforme
Un stand, des Polaroids et une question en apparence simple : « What are you very ? » Ce qui était initialement conçu comme une animation lors de la conférence sur la localisation LocWorld54 à Monterey a donné naissance à une application communautaire. Derrière ce projet se cache Rinaldo Dieziger, un ancien publicitaire zurichois.
Très bilingue. Very caffeinated. Très perdu dans la traduction. Very into spreadsheets
Ce qui devait être un icebreaker au LocWorld54 de Monterey a soudain développé sa propre dynamique. Les visiteurs ont écrit leur réponse, ont posé pour des portraits Polaroid - et sont restés. Ils ont engagé la conversation. Des inconnus se sont rencontrés par le biais de quelques mots. Au final, près de 100 portraits ont été réalisés. Huit semaines plus tard, l'application était là.
Une expérience de stand avec une gravité surprenante
C'est précisément cette scène qui est au cœur de l'histoire. Non seulement parce qu'elle est jolie à raconter, mais aussi parce qu'elle montre sur quoi repose "WE ARE VERY" : sur le langage comme porte d'entrée vers l'identité et l'appartenance.
Rinaldo Dieziger décrit ce moment de la manière suivante : les gens n'ont pas simplement écrit une phrase intelligente et sont passés à autre chose. Ils sont devenus plus personnels. Et c'est là que l'on s'est rendu compte qu'il y avait plus dans cette question qu'un simple gadget de salon.
C'est une observation remarquable - surtout du point de vue du secteur de la communication. Car beaucoup d'activations génèrent brièvement de l'attention. Peu d'entre elles génèrent de la résonance. Encore moins se transforment en produit.
De la marque à la question - et inversement
La question "What are you very ?" n'est pas sortie de nulle part. Elle se trouve déjà dans le nom. Lorsque Dieziger a repositionné l'entreprise en 2024 après le rachat de la filiale américaine par sa mère suisse Supertext, il a manifestement regardé son équipe et recueilli des qualificatifs : very into cats, very guitar players, very opinionated, very multilingual.
Au final, le dénominateur commun est resté : "WE ARE VERY".
Kristy Sakai, CEO, explique en substance un point important : le nom a tout de suite fonctionné en interne. Mais ce qui a été surprenant, c'est la rapidité avec laquelle d'autres personnes l'ont adopté - sur les produits dérivés, lors d'événements, sur le site web. Soudain, le nom de la marque s'est transformé en une question ouverte à laquelle chacun et chacune voulait répondre pour soi-même.
C'est précisément cette dynamique que l'équipe a maintenant traduite en une plateforme.
Social, mais avec un objectif différent
L'application elle-même mise sur une mécanique volontairement simple : Celui ou celle qui dit ce en quoi il ou elle est "very" trouve une communauté. Des groupes peuvent être rejoints ou créés, des discussions s'engagent, des rencontres sont organisées.
Ce qui est intéressant, c'est la rupture avec les schémas connus des médias sociaux. Il n'y a pas de nombre de followers. Pas de logique classique de like. Au lieu de cela, on réagit de manière plus contextuelle - par exemple avec "VERY Cool", "VERY Interesting", "VERY Sad" ou "VERY Nice". Au premier abord, cela semble être un détail. En réalité, il s'agit d'un signal culturel : plus de nuance, moins de réflexe.
Le rôle des événements est encore plus marquant. Les rencontres dans la vie réelle ne sont pas un accessoire, mais une fonction essentielle. Les communautés peuvent organiser des réunions, des ateliers ou des activités communes. L'objectif n'est donc pas d'exercer une pression maximale sur le temps d'écran, mais de créer des liens - en ligne et hors ligne.
De la localisation à l'identité
Le fait que ce soit justement une entreprise de localisation et de contenu qui construise une application communautaire ressemble à première vue à un pas de côté. En y regardant de plus près, cela prend tout son sens.
"WE ARE VERY" a été fondé en 2005 à Zurich sous le nom de Supertext, s'est étendu aux États-Unis en 2016 et est aujourd'hui dirigé depuis Los Angeles. L'entreprise travaille sur la création de contenu multilingue, la localisation et les services multimédias et a également lancé récemment une plateforme d'édition multilingue pour les équipes de contenu.
L'entreprise formule le pont vers l'application de manière concluante : Celui qui aide depuis des années les marques à dire qui elles sont, au-delà des langues et des cultures, travaille en fin de compte toujours avec l'identité. L'application communautaire applique désormais ce principe aux individus. Pas de marque à personne, mais de personne à personne.
Pour les lecteurs de m&k, c'est justement le point passionnant : ici, la langue n'est pas seulement comprise comme un emballage, mais comme une logique de produit.
La pensée "copy" rencontre le développement de produits
L'histoire de "We Are Very" peut également être lue comme un signal adressé au secteur. Les créatifs et les spécialistes du contenu parlent depuis des années de communautés, d'appartenance et de brand meaning. Ici, une équipe tente de transformer ces thèmes en un produit fonctionnel - autofinancé, indépendant et sans capital-risque.
L'avenir nous dira si la plateforme évolue. Mais le point de départ est remarquable : pas un pari tech tiré d'une feuille d'investisseur, mais un insight tiré d'un moment de rencontre réel. Un stand d'exposition. Une question. Des polaroïds. Et soudain une application.
Ce n'est pas seulement une belle histoire. C'est aussi un rappel que les bonnes idées naissent parfois là où les gens cessent brièvement de penser à la portée - et commencent à s'écouter vraiment.
L'application communautaire WE ARE VERY est gratuite :
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LocWorld54 Polaroid gallery : https://wearevery.com/locworld54
