SIAMO MOLTI: le polaroid diventano una piattaforma
Uno stand fieristico, delle Polaroid e una domanda apparentemente semplice: «What are you very?». Quella che alla conferenza sulla localizzazione LocWorld54 a Monterey era stata concepita come un’iniziativa di coinvolgimento, è diventata l’ispirazione per un’app comunitaria. Dietro al progetto c’è Rinaldo Dieziger, un ex pubblicitario di Zurigo.
Molto bilingue. Molto caffeinato. Molto perso nella traduzione. Molto appassionato di fogli di calcolo
Quello che doveva essere un rompighiaccio al LocWorld54 di Monterey ha improvvisamente sviluppato una dinamica tutta sua. I visitatori hanno scritto le loro risposte, hanno posato per le Polaroid e sono rimasti. Hanno iniziato a parlare. Gli sconosciuti si sono ritrovati con poche parole. Alla fine, c'erano quasi 100 ritratti. Otto settimane dopo, l'app era lì.
Un esperimento di stand con una gravità sorprendente
Questa scena è il vero fulcro della storia. Non solo perché è bella da raccontare, ma perché mostra su cosa si basa "NOI SIAMO MOLTI": il linguaggio come apriporta per l'identità e l'appartenenza.
Rinaldo Dieziger descrive così il momento: le persone non si limitavano a scrivere una frase intelligente e a passare oltre. Sono diventate più personali. Ed è stato proprio lì che si è capito che la domanda non era solo un espediente da fiera.
Si tratta di un'osservazione notevole, soprattutto dal punto di vista dell'industria della comunicazione. Perché molte attivazioni generano brevemente attenzione. Poche generano risonanza. Ancora meno diventano un prodotto.
Dal marchio alla domanda - e ritorno
La domanda "Cosa sei?" non è nata dal nulla. È già nel nome. Quando Dieziger ha riposizionato l'azienda nel 2024, dopo l'acquisizione della filiale statunitense da parte della casa madre svizzera Supertext, pare che abbia osservato il suo team e abbia raccolto le descrizioni: molto appassionato di gatti, molto chitarrista, molto opinionista, molto poliglotta.
Alla fine, il denominatore comune è rimasto: "SIAMO MOLTI".
L'amministratore delegato Kristy Sakai fa un'osservazione importante a questo proposito: il nome ha funzionato immediatamente a livello interno. Ciò che è stato sorprendente, tuttavia, è stata la rapidità con cui altre persone si sono accostate al termine - sul merchandising, agli eventi, sul sito web. Improvvisamente, il nome di un marchio è diventato una domanda aperta a cui tutti volevano rispondere da soli.
Il team ha ora tradotto questa dinamica in una piattaforma.
Sociale, ma con un obiettivo diverso
L'applicazione stessa si basa su un meccanismo volutamente semplice: Chiunque dica a cosa è "molto" portato trova una comunità. È possibile unirsi o fondare gruppi, conversare e organizzare incontri.
La rottura con gli schemi familiari dei social media è interessante. Non ci sono numeri di follower. Non c'è la classica logica dei like. Invece, le persone reagiscono in modo più contestuale, ad esempio con "MOLTO fico", "MOLTO interessante", "MOLTO triste" o "MOLTO bello". A prima vista, questo sembra un dettaglio. In realtà, si tratta di un segnale culturale: più sfumature, meno riflessi.
Il ruolo degli eventi è ancora più evidente. Gli incontri reali non sono un accessorio, ma una funzione centrale. Le comunità possono organizzare incontri, workshop o attività comuni. L'obiettivo non è quindi quello di massimizzare la pressione del tempo sullo schermo, ma di connettersi - online e offline.
Dalla localizzazione all'identità
Il fatto che un'azienda di localizzazione e di contenuti stia costruendo un'app per la comunità sembra inizialmente un'idea secondaria. A un secondo sguardo, ha senso.
"WE ARE VERY" è stata fondata a Zurigo nel 2005 con il nome di Supertext, si è espansa negli Stati Uniti nel 2016 e ora è gestita da Los Angeles. L'azienda si occupa di creazione di contenuti multilingue, localizzazione e servizi multimediali e ha recentemente lanciato una piattaforma di editor multilingue per i team di contenuti.
L'azienda formula il ponte verso l'app in modo coerente: Chiunque abbia aiutato per anni i marchi a dire chi sono attraverso le lingue e le culture, in ultima analisi ha sempre lavorato con l'identità. La community app trasferisce ora questo principio alle persone. Non da marchio a persona, ma da persona a persona.
Per i lettori di m&k è proprio questo il punto emozionante: qui il linguaggio non è inteso solo come confezione, ma come logica del prodotto.
Il Copy Thinking incontra lo sviluppo del prodotto
La storia di "We Are Very" può essere letta anche come un segnale per il settore. Da anni i creativi e gli specialisti dei contenuti parlano di comunità, appartenenza e significato del marchio. Qui, un team sta cercando di trasformare questi argomenti in un prodotto funzionante - autofinanziato, indipendente e senza capitale di rischio.
Resta da vedere se la piattaforma sarà scalabile. Ma il punto di partenza è notevole: non una scommessa tecnologica da film di investitori, ma un'intuizione da un momento di incontro reale. Uno stand fieristico. Una domanda. Qualche polaroid. E improvvisamente un'app.
Non è solo una bella storia. È anche un promemoria del fatto che le buone idee a volte nascono quando le persone smettono di pensare alla portata per un momento e iniziano ad ascoltarsi davvero.
L'applicazione comunitaria WE ARE VERY è gratuita:
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Galleria di polaroid LocWorld54: https://wearevery.com/locworld54
