Un bilan annuel peu réjouissant
Un ralentissement de la courbe des pertes en décembre n'apporte pas encore de soulagement
Un aplatissement de la courbe des pertes en décembre n'apporte pas encore de soulagementLe mois de décembre 2001 a apporté une légère reprise à la statistique des annonces et à l'indice Publicitas - les pertes ont été moins dramatiques que le mois précédent. Après un premier trimestre plein d'espoir, la statistique des annonces a plongé dans une chute qui a duré jusqu'à la fin de l'année. L'évolution négative a toutefois été légèrement freinée en décembre. Alors que les pertes dans le secteur des annonces d'emploi se sont encore accrues en décembre pour atteindre moins 43,5 pour cent, le secteur commercial s'est légèrement rétabli : les journaux n'ont généré au total que 10,4 pour cent de volume d'annonces en moins par rapport au même mois de l'année précédente. Avec une perte totale de 16,9 pour cent, le mois de décembre n'est pas aussi sinistre que le mois de novembre.
En cumulant les chiffres de l'année 2001, on obtient une perte de 10,5 pour cent dans le domaine des emplois. Le volume des annonces commerciales a diminué de 8,4 pour cent dans les journaux et de 5,6 pour cent dans les magazines.
Les grands perdants de l'année sont les petits quotidiens de Suisse alémanique avec un tirage inférieur à 10000 exemplaires : Ils ont perdu 31,5 pour cent de leur volume d'annonces. En revanche, les journaux d'annonces ont pu augmenter leur chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente, grâce notamment aux journaux pour pendulaires. Alors que les journaux d'annonces ont subi un léger recul de 0,5 pour cent dans le secteur commercial, ils ont progressé de 14,4 pour cent au total dans le secteur de l'emploi, malgré un deuxième semestre défavorable.
L'effondrement du marché des annonces d'emploi a touché la Suisse romande moins durement que la Suisse alémanique. Les petits et moyens quotidiens de Suisse romande avec des tirages jusqu'à 50000 exemplaires ont même pu progresser dans le secteur de l'emploi.
L'indice Publicitas de l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne a glissé en
décembre a encore fortement baissé avec moins 1,7 point et s'est arrêté à 125,5 points. La perte n'a certes pas été aussi drastique qu'en novembre, mais le mois de décembre doit être compté parmi les trois plus mauvais mois de l'année passée. Sur l'ensemble de l'année, l'indice Publicitas a perdu 6,9%, ce qui correspond à des pertes d'environ 160 millions de francs.
L'indice des offres d'emploi a baissé de 8,9 points en décembre pour atteindre 289,9 points, ce qui correspond tout de même au meilleur résultat des quatre derniers mois de l'année. Sur l'ensemble de l'année, l'indice des offres d'emploi a perdu 9,4 pour cent, ce qui correspond à environ 60 millions de francs. Bruno Amstutz
En cumulant les chiffres de l'année 2001, on obtient une perte de 10,5 pour cent dans le domaine des emplois. Le volume des annonces commerciales a diminué de 8,4 pour cent dans les journaux et de 5,6 pour cent dans les magazines.
Les grands perdants de l'année sont les petits quotidiens de Suisse alémanique avec un tirage inférieur à 10000 exemplaires : Ils ont perdu 31,5 pour cent de leur volume d'annonces. En revanche, les journaux d'annonces ont pu augmenter leur chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente, grâce notamment aux journaux pour pendulaires. Alors que les journaux d'annonces ont subi un léger recul de 0,5 pour cent dans le secteur commercial, ils ont progressé de 14,4 pour cent au total dans le secteur de l'emploi, malgré un deuxième semestre défavorable.
L'effondrement du marché des annonces d'emploi a touché la Suisse romande moins durement que la Suisse alémanique. Les petits et moyens quotidiens de Suisse romande avec des tirages jusqu'à 50000 exemplaires ont même pu progresser dans le secteur de l'emploi.
L'indice Publicitas de l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne a glissé en
décembre a encore fortement baissé avec moins 1,7 point et s'est arrêté à 125,5 points. La perte n'a certes pas été aussi drastique qu'en novembre, mais le mois de décembre doit être compté parmi les trois plus mauvais mois de l'année passée. Sur l'ensemble de l'année, l'indice Publicitas a perdu 6,9%, ce qui correspond à des pertes d'environ 160 millions de francs.
L'indice des offres d'emploi a baissé de 8,9 points en décembre pour atteindre 289,9 points, ce qui correspond tout de même au meilleur résultat des quatre derniers mois de l'année. Sur l'ensemble de l'année, l'indice des offres d'emploi a perdu 9,4 pour cent, ce qui correspond à environ 60 millions de francs. Bruno Amstutz
