Bilancio annuale sgradevole
Un appiattimento della curva delle perdite a dicembre non porta ancora alcun sollievo
L'appiattimento della curva delle perdite in dicembre non porta ancora sollievoIl dicembre 2001 ha portato una leggera ripresa delle statistiche pubblicitarie e dell'Indice Publicitas - le perdite sono state meno drammatiche rispetto al mese precedente. Dopo un primo trimestre ricco di speranze, le statistiche pubblicitarie hanno subito un crollo che si è protratto fino alla fine dell'anno. Tuttavia, lo sviluppo negativo è stato leggermente rallentato nel mese di dicembre. Mentre le perdite nel settore degli annunci di lavoro sono aumentate di nuovo a dicembre, raggiungendo il meno 43,5 percento, il settore commerciale si è leggermente ripreso: i giornali hanno generato un volume pubblicitario inferiore solo del 10,4 percento rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Con una perdita complessiva di meno 16,9 percento, dicembre non è stato così negativo come novembre.
Nel complesso del 2001 si è registrata una perdita del 10,5% nel settore del lavoro. Il volume delle inserzioni commerciali si è ridotto dell'8,4% nei quotidiani e del 5,6% nelle riviste.
I grandi sconfitti dell'anno sono i quotidiani più piccoli della Svizzera tedesca con una tiratura inferiore alle 10.000 copie: Hanno perso il 31,5% del volume pubblicitario. D'altro canto, gli inserzionisti sono riusciti ad aumentare il loro volume pubblicitario rispetto all'anno precedente, soprattutto grazie ai quotidiani pendolari. Mentre gli inserzionisti del settore commerciale hanno dovuto accettare un leggero calo dello 0,5%, nel settore del lavoro sono aumentati complessivamente del 14,4%, nonostante una seconda metà dell'anno sfavorevole.
Il crollo del mercato degli annunci di lavoro ha colpito la Suisse romande meno duramente della Svizzera tedesca. I quotidiani di piccole e medie dimensioni della Svizzera francese, con tirature fino a 50.000 copie, sono riusciti addirittura a guadagnare nel settore del lavoro.
L'indice di Publicitas sull'andamento delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana è sceso nella
Anche dicembre ha subito un brusco calo, con meno 1,7 punti, fermandosi a 125,5 punti. Sebbene la perdita non sia stata così drastica come a novembre, dicembre deve essere annoverato tra i tre mesi peggiori dell'anno scorso. Calcolato sull'intero anno, l'indice Publicitas ha perso il 6,9%, il che corrisponde a una perdita di circa 160 milioni di franchi svizzeri.
L'indice degli annunci di lavoro è sceso di 8,9 punti a dicembre, attestandosi a 289,9 punti, che rappresenta comunque il miglior risultato degli ultimi quattro mesi dell'anno. Nell'arco dell'intero anno, l'indice degli annunci di lavoro ha perso il 9,4%, il che corrisponde a circa 60 milioni di franchi. Bruno Amstutz
Nel complesso del 2001 si è registrata una perdita del 10,5% nel settore del lavoro. Il volume delle inserzioni commerciali si è ridotto dell'8,4% nei quotidiani e del 5,6% nelle riviste.
I grandi sconfitti dell'anno sono i quotidiani più piccoli della Svizzera tedesca con una tiratura inferiore alle 10.000 copie: Hanno perso il 31,5% del volume pubblicitario. D'altro canto, gli inserzionisti sono riusciti ad aumentare il loro volume pubblicitario rispetto all'anno precedente, soprattutto grazie ai quotidiani pendolari. Mentre gli inserzionisti del settore commerciale hanno dovuto accettare un leggero calo dello 0,5%, nel settore del lavoro sono aumentati complessivamente del 14,4%, nonostante una seconda metà dell'anno sfavorevole.
Il crollo del mercato degli annunci di lavoro ha colpito la Suisse romande meno duramente della Svizzera tedesca. I quotidiani di piccole e medie dimensioni della Svizzera francese, con tirature fino a 50.000 copie, sono riusciti addirittura a guadagnare nel settore del lavoro.
L'indice di Publicitas sull'andamento delle spese pubblicitarie nella stampa quotidiana è sceso nella
Anche dicembre ha subito un brusco calo, con meno 1,7 punti, fermandosi a 125,5 punti. Sebbene la perdita non sia stata così drastica come a novembre, dicembre deve essere annoverato tra i tre mesi peggiori dell'anno scorso. Calcolato sull'intero anno, l'indice Publicitas ha perso il 6,9%, il che corrisponde a una perdita di circa 160 milioni di franchi svizzeri.
L'indice degli annunci di lavoro è sceso di 8,9 punti a dicembre, attestandosi a 289,9 punti, che rappresenta comunque il miglior risultato degli ultimi quattro mesi dell'anno. Nell'arco dell'intero anno, l'indice degli annunci di lavoro ha perso il 9,4%, il che corrisponde a circa 60 milioni di franchi. Bruno Amstutz
