Destination de rêve Fantasmes

Tourisme Wirz Werbung a lancé une campagne pour Kuoni, dans laquelle il ne faut pas tout à fait oublier celle qui l'a précédée.
"Quand on ne sait plus très bien comment
c'est pendant les vacances, il est grand temps de partir en vacances". Cette presque
Cette conclusion lapidaire est à la base de la nouvelle campagne publicitaire de Wirz pour le numéro
de la branche suisse du voyage - Kuoni. Avec le
résultat étonnant qu'au premier coup d'œil, on retrouve les habituelles
de vacances qui lui donnent envie de partir. Mais
en même temps, on se rend compte qu'il y a quelque chose qui ne va pas.
Mais quoi ?

Tous ceux qui le voient au deuxième coup d'œil sont définitivement mûrs pour les vacances.
ne l'ont pas découvert. "Tous les autres ont acheté leurs vacances Kuoni.
avec un travail de détective joyeux", les créatifs veulent
chez Wirz avec leur message. L'agence a réalisé cette campagne
dans le cadre d'un pitch. Selon le briefing, il fallait tenir compte
que la campagne précédente - "Des vacances où vous pouvez tout faire" - n'a pas été efficace.
oublier ..." - dans le sous-entendu du nouveau message, intuitivement encore
résonne en quelque sorte. Une "évolution pour ainsi dire" était donc
a été demandée, comme l'explique le CD Hanspeter Schweizer. Celle-ci devrait être "similaire
paraître surprenant".

Wirz a maintenant trouvé la solution dans un jeu de confusion imagé avec
clichés mondialement connus des brochures de vacances. Le Golden Gate Bridge à
San Francisco a ainsi été déplacé aux chutes du Niagara pour créer la confusion.
Sur le Grand Canal de Venise, les bateaux gondolent comme au Vietnam. La pointe
du Cervin, en Valais, a été adapté à l'aide de l'ordinateur graphique à la
Le sommet des pyramides de Gizeh a été déplacé.  

La campagne a été réalisée exclusivement avec des images provenant des archives de Kuoni.
ont été créés. Seules les idées émises à l'aide de l'ordinateur pouvaient s'envoler. C'est ainsi que
La structure des pyramides, par exemple, a été restaurée avec beaucoup de soin.
de la pointe du Cervin, avant que celle-ci ne soit posée sur le sol.
le sommet de la pyramide de Khéops a été déplacé. Pour d'autres sujets, il est
le travail aurait été plus facile. Avec l'antilope qui chasse le lion
il suffisait de retourner l'image. La Statue de la Liberté en Jésus -
si le président Bush estime qu'il est temps de prendre des vacances ?

La campagne nationale d'affichage démarre avec huit motifs au total,
accompagnée de publicité au point de vente et complétée par des annonces dans la presse suisse.
presse.

Les collaborateurs en tant que créateurs
Le concept de base de l'idée doit continuer à être utilisé si
Kuoni veut lancer des actions individuelles comme des voyages intervilles. Le site
Les collaborateurs de l'agence de voyages doivent à l'avenir prendre leurs propres initiatives en faveur de la santé.
développer des annonces ou des petites affiches en utilisant par exemple un
promouvoir un week-end pas cher à Paris avec la tour penchée de Pise.

Comme la base de données du tour-opérateur pour la production de catalogues contient déjà
des milliers de diapositives représentant des sujets du monde entier, les créatifs
voyages de rêve pour la publicité n'aura plus de limites à l'avenir. Puisque
il serait même possible que la nouvelle rédaction de Werbewoche à
Rüschlikon se trouverait juste derrière l'Arc de triomphe de Paris.
Mais ici, on ne prend pas de vacances, on travaille dur.
discuté de la campagne Wirz pour les voyages de rêve. Une campagne dans laquelle
on peut effectivement s'oublier ...

    

Kuoni en chiffres
Avant que Wirz ne remporte le pitch, la publicité pour Kuoni était assurée par Advico
Young & Rubicam. Cette agence a réalisé en 2000 la campagne
"Des vacances où vous oublierez tout" a été inventé. L'effet du
AY&R, à chaque retour de vacances, le risque d'oubli est de
est entrée en vigueur. Au cours d'une phase de transition, Wirz a, à partir de la campagne 2005, pris en charge le
Oublié avancé aux vacances

Kuoni Suisse a réalisé en 2005 un produit net de 847 millions de francs,
4,8 pour cent de moins qu'en 2004.
qu'en 2005, on a renoncé aux rabais pour les réservations anticipées et que, par conséquent
la demande des familles était plus faible. Depuis le 12 mars, les
Les réservations pour les mois d'été 2006 ont bien démarré. Au total,
Kuoni Suisse a enregistré une hausse de 15% par rapport à l'année précédente.
l'année précédente. Le groupe Kuoni se concentre sur deux domaines : Voyages de vacances
(organisation, conseil et distribution) ainsi que le Destination Management
(conseil, B2B et organisation d'arrangements terrestres dans le monde entier).
Le secteur des voyages de vacances génère 82 pour cent du chiffre d'affaires du groupe,
Destination Management 18%.

Andreas Panzeri