Fantasie di destinazioni da sogno

Tourismus Wirz Werbung ha lanciato una campagna per Kuoni in cui la precedente non deve essere completamente dimenticata.
"Se non sapete più esattamente come
è in vacanza, allora è ora di andare in vacanza". Questo quasi
Questa intuizione sintetica è al centro della nuova campagna pubblicitaria di Wirz per il numero
dell'industria turistica svizzera - Kuoni. Con il
risultato sorprendente, che a prima vista l'usuale
foto delle vacanze davanti a voi. Ma
Allo stesso tempo, ci si rende conto che qualcosa non può essere giusto.
Ma cosa?

Sono sicuramente pronti per una vacanza tutti coloro che riescono a vedere questo al secondo sguardo
non l'hanno scoperto. "Tutti gli altri hanno le loro vacanze Kuoni
con il loro appassionato lavoro investigativo", affermano le menti creative
a Wirz con il loro messaggio. L'agenzia ha sviluppato questa campagna
vinto in un lancio. Secondo il briefing, si dovrebbe tenere conto di quanto segue
che la campagna precedente - "Vacanze in cui si può fare di tutto
dimenticare..." - nel sottofondo del nuovo messaggio intuitivamente ancora
in qualche modo risuona. Un "ulteriore sviluppo", per così dire, è stato dunque
come spiega il CD Hanspeter Schweizer. Questo dovrebbe essere "simile
hanno un effetto sorprendente".

Wirz ha ora trovato la soluzione in un gioco pittorico di confusione con
cliché famosi in tutto il mondo, tratti dalle brochure delle vacanze. Il ponte Golden Gate in
San Francisco è stata spostata alle Cascate del Niagara per creare confusione.
Le barche scivolano lungo il Canal Grande a Venezia come in Vietnam. Il top
del Cervino nel Vallese è stato creato con l'aiuto del computer grafico.
in cima alle piramidi di Giza.  

La campagna è stata realizzata esclusivamente con immagini dell'archivio Kuoni.
progettato. Solo alle idee è stato permesso di volare via con l'aiuto del computer. Quindi
Ad esempio, la sostanza strutturale delle piramidi è stata restaurata con cura.
al dettaglio sulla cima del Cervino prima che venga asfaltata
è stato spostato in cima alla piramide di Cheope. Con altri soggetti
il lavoro sarebbe stato più facile. Con l'antilope che insegue il leone,
l'immagine doveva essere girata. La Statua della Libertà come Gesù
Chissà se anche il presidente Bush pensa che sia ora di andare in vacanza?

La campagna nazionale di affissione inizia con un totale di otto motivi,
accompagnata da pubblicità presso i POS e integrata da inserzioni pubblicitarie nel sito della Svizzera
Stampa.

I dipendenti come creativi
Il concetto di base dell'idea dovrebbe continuare ad essere utilizzato se
Kuoni vuole lanciare promozioni individuali come i city break. Il
In futuro, i dipendenti delle agenzie di viaggio dovranno sviluppare iniziative proprie per
sviluppare annunci pubblicitari o piccoli manifesti, ad esempio creando un
promuovere un weekend economico a Parigi con la Torre di Pisa.

Poiché il database di Touroperator per la produzione di cataloghi contiene già
Qui sono conservate migliaia di diapositive con soggetti provenienti da tutto il mondo.
Non ci sono più limiti alle vacanze da sogno per la pubblicità del futuro. Da quando
sarebbe addirittura possibile per la nuova redazione di Werbewoche in
Il Rüschlikon si trova direttamente dietro l'Arco di Trionfo di Parigi.
Ma qui non ci sono vacanze, solo duro lavoro.
ha discusso la campagna Wirz per le vacanze da sogno. Una campagna in cui
si può davvero dimenticare se stessi ...

    

Kuoni in cifre
La pubblicità per Kuoni era gestita da Advico prima che Wirz si aggiudicasse il campo.
La campagna è stata ideata da Young & Rubicam. Nel 2000, questa agenzia ha creato la campagna
"Vacanze in cui si dimentica tutto" inventate. L'effetto del
Per AY&R, le dimenticanze sono sempre un problema al rientro dalle vacanze.
è entrato in scena. In una fase di transizione, Wirz ha assunto la gestione della
L'oblio anticipato alle vacanze.

Nel 2005 Kuoni Svizzera ha realizzato un fatturato netto di 847 milioni di franchi,
4,8 per cento in meno rispetto al 2004. Questo calo è dovuto principalmente al
Il motivo è che gli sconti per le prenotazioni anticipate sono stati aboliti nel 2005 e quindi
la domanda delle famiglie è stata inferiore. Dal 12 marzo, il
Le prenotazioni per i mesi estivi del 2006 sono iniziate bene. In totale
Kuoni Svizzera ha registrato un aumento del 15 per cento rispetto all'anno precedente.
Anno precedente. Il Gruppo Kuoni si concentra su due aree: Viaggi per vacanze
(organizzazione, consulenza e vendita) e gestione della destinazione
(consulenza, B2B e organizzazione di accordi fondiari in tutto il mondo).
Il segmento Viaggi vacanze genera l'82% delle vendite del Gruppo,
Gestione delle destinazioni 18%.

Andreas Panzeri