Tête à tête à la vaudoise
Simko développe une image de marque axée sur l'humain pour la Vaudoise Assurances
Simko construit un monde d'image humaine pour la Vaudoise AssurancesL'effondrement des marchés financiers et le bas niveau des taux d'intérêt ont laissé des traces dans le bilan de la Vaudoise Assurances. Le résultat consolidé 2001 montre une chute de 19,2 pour cent à 20,4 millions de francs. Cela a également eu des conséquences sur la publicité : en ce début d'année, l'assureur toutes branches se montre moins orienté vers la finance, mais plus contemplatif. Après les nouvelles négatives du monde économique, la communication commerciale pour les prestataires de services financiers mise de nouveau davantage sur les valeurs émotionnelles - c'est également le cas pour l'assurance vaudoise. En février de l'année dernière, l'entreprise a encore fait appel à Hermès Communications pour promouvoir ses assurances vie comme "placement financier avec garantie". Avec une campagne d'image conçue par l'agence Simko, l'assurance veut maintenant souligner son orientation client avec la valeur clé de la marque qu'est la proximité.
Les valeurs humaines doivent redessiner le profil de la Vaudoise
En juillet, l'agence genevoise de Pedro Simko a convaincu avec son concept d'univers Vaudoise et a ainsi ramené le budget d'assurance lausannois dans la cité de Calvin. La nouvelle image doit permettre à la Vaudoise de se profiler par le biais de valeurs humaines et ainsi de se démarquer de la concurrence dans un contexte de marché saturé. L'équipe créative autour du CD Olivier Girard a construit un univers visuel propre à l'entreprise : Dans deux spots et sur des affiches, des personnes discutent dans un environnement coloré en vert vaudoise. La bande sonore évolue elle aussi dans des contrées surréalistes ; ainsi, la "conversation" entre un homme et une femme dans le spot "Manoir" évoque davantage la rencontre de deux chiens que la communication entre des personnes adultes. "Il n'est pas pertinent de comprendre le contenu", estime la conseillère Carine Haist, qui précise : "La seule chose qui nous importe est que les gens communiquent et se comprennent".
La campagne d'image sera soutenue à partir de février par des annonces d'offres qui poursuivront l'impression de l'univers vert de la Vaudoise. Simone Keller
Les valeurs humaines doivent redessiner le profil de la Vaudoise
En juillet, l'agence genevoise de Pedro Simko a convaincu avec son concept d'univers Vaudoise et a ainsi ramené le budget d'assurance lausannois dans la cité de Calvin. La nouvelle image doit permettre à la Vaudoise de se profiler par le biais de valeurs humaines et ainsi de se démarquer de la concurrence dans un contexte de marché saturé. L'équipe créative autour du CD Olivier Girard a construit un univers visuel propre à l'entreprise : Dans deux spots et sur des affiches, des personnes discutent dans un environnement coloré en vert vaudoise. La bande sonore évolue elle aussi dans des contrées surréalistes ; ainsi, la "conversation" entre un homme et une femme dans le spot "Manoir" évoque davantage la rencontre de deux chiens que la communication entre des personnes adultes. "Il n'est pas pertinent de comprendre le contenu", estime la conseillère Carine Haist, qui précise : "La seule chose qui nous importe est que les gens communiquent et se comprennent".
La campagne d'image sera soutenue à partir de février par des annonces d'offres qui poursuivront l'impression de l'univers vert de la Vaudoise. Simone Keller
