Tête à tête à la vaudoise

Simko baut für die Vaudoise-Versicherungen eine menschliche Imagewelt aufDer Einbruch der Finanzmärkte und das tiefe Zinsniveau haben in der Bilanz der Vaudoise-Versicherungen Spuren hinterlassen. Das konsolidierte Ergebnis 2001 zeigte einen Einbruch um 19,2 Prozent auf 20,4 Millionen Franken. Das hatte auch Folgen für die Werbung: Zum Jahresauftakt zeigt sich der Allbranchenversicherer weniger finanzorientiert, dafür besinnlich. Nach den Negativmeldungen aus der Wirtschaftswelt wird in der kommerziellen Kommunikation für Finanzdienstleister wieder vermehrt auf emotionale Werte gesetzt – so auch bei der Waadtländer Versicherung. Noch im Februar des vergangenen Jahres liess das Unternehmen seine Lebensversicherungen von Hermès Communications als «Geldanlage mit Garantie» bewerben. Mit einer von der Agentur Simko konzipierten Imagekampagne will die Versicherung ihre Kundenorientiertheit nun mit dem Markenkernwert Nähe betonen.
Menschliche Werte sollen die Vaudoise neu profilieren
Im Juli überzeugte die Genfer Agentur von Pedro Simko mit dem Konzept einer Vaudoise-Welt und holte damit den Lausanner Versicherungsetat in die Calvin-Stadt. Der neue Auftritt soll die Vaudoise über menschliche Werte profilieren und sie so im gesättigten Marktumfeld von der Konkurrenz abheben. Das Kreativteam um CD Olivier Girard hat dem Unternehmen eine eigene, visuelle Welt gebaut: In zwei Spots und auf Plakaten unterhalten sich Menschen in einer vaudoise-grün gefärbten Umgebung. Auch die Tonspur bewegt sich in surrealen Gefilden, so erinnert das «Gespräch» zwischen Mann und Frau im Spot «Manoir» eher an die Begegnung zweier Hunde als an Kommunikation zwischen erwachsenen Menschen. «Es ist irrelevant, den Inhalt zu verstehen», meint Beraterin Carine Haist und präzisiert: «Wichtig ist uns einzig, dass die Leute kommunizieren und sich verstehen.»
Unterstützt wird die Imagekampagne ab Februar mit Angebotsinseraten, welche die Anmutung der grünen Vaudoise-Welt fortführen. Simone Keller