Étude test sur la différenciation des canaux numériques
Avec son étude intitulée « Presse écrite et canaux numériques », la Wemf montre comment il serait possible, à l'avenir, de répondre à la demande du marché en faveur d'une présentation plus nuancée des offres en ligne des marques de presse écrite.
Les données de test seront accessibles à toutes les personnes intéressées à partir du 17 novembre 2014, comme l'indique un communiqué publié mercredi. La REMP espère que beaucoup testeront l'approche proposée et contribueront, par leur feedback, soit à confirmer, soit à améliorer la solution proposée.
Avec l'édition de l'étude Total Audience 1.3, la Remp a publié en mars 2014, pour la quatrième fois déjà, les taux de pénétration combinés de l'édition imprimée et de l'offre web respective correspondante d'une marque de médias au niveau de la monnaie. Les taux de pénétration des médias calculés en collaboration avec Net-Metrix correspondent à chaque fois aux résultats combinés des études intramédias Mach Basic et Net-Metrix-Profile.
Le marché a toutefois besoin d'une présentation différenciée des différentes offres numériques. Le processus de développement d'une étude Net-Metrix-Profile élargie, dans laquelle les canaux numériques individuels sont également présentés, n'est pas encore terminé. C'est pourquoi la Remp lance une étude test qui répartit les offres numériques selon les appareils d'utilisation et présente séparément l'utilisation de l'e-paper. Cette étude se base sur les nouvelles données recueillies lors de l'enquête de base Mach sur l'utilisation des canaux numériques.
Avec cette étude test, la Remp met à disposition du marché une solution transitoire possible jusqu'à ce que Net-Metrix puisse proposer une étude analogique basée sur des données de mesure.
"Données historiques" pour l'étude test
L'étude test Print et Canaux numériques se base délibérément sur des "données historiques" issues des études Mach Basic 2014-1 et Net-Metrix-Profile 2013-1/2013-2. L'approche méthodologique choisie est au centre du test et moins les résultats concrets. Les données ne doivent donc pas être comparées à celles des études Total Audience 1.3 ou MACH Basic 2014-2.
La description de la méthode et les données de l'étude test sont disponibles sur le site web Wemf.ch accessible à toutes les personnes intéressées à partir du lundi 17 novembre 2014.
La discussion est ouverte
Avec cette étude test, la Remp soumet aux entreprises de médias et aux planificateurs médias une approche possible de la manière dont les canaux numériques pourraient être identifiés à l'avenir. Les données permettent de recueillir les premières expériences en vue de la discussion sur la manière dont les marques de médias doivent être saisies et représentées à l'avenir. Il est prévu d'intégrer ensuite les connaissances résultant de la discussion de la branche dans le développement des études Mach Basic et Total Audience.
