Teststudie zur Differenzierung digitaler Kanäle
Mit der Teststudie Print und Digitale Kanäle zeigt die Wemf, wie dem Wunsch des Marktes nach einer differenzierteren Ausweisung von Webangeboten von printbasierten Medienmarken zukünftig Rechnung getragen werden könnte.
Die Test-Daten sind ab dem 17. November 2014 für alle Interessierten zugänglich, wie es in einer Mitteilung vom Mittwoch heisst. Die Wemf hofft, dass viele den vorgeschlagenen Ansatz testen und durch ihr Feedback dazu beitragen, die angebotene Lösung entweder zu bestätigen oder zu verbessern.
Mit der Ausgabe der Studie Total Audience 1.3 publizierte die Wemf im März 2014 bereits zum vierten Mal die kombinierten Reichweiten der gedruckten Ausgabe und des jeweils entsprechenden Webangebots einer Medienmarke auf Währungsebene. Die in Zusammenarbeit mit der Net-Metrix berechneten Medienreichweiten entsprechen jeweils den kombinierten Ergebnissen der Intramedia-Studien Mach Basic und Net-Metrix-Profile.
Im Markt besteht jedoch zusätzlicher Bedarf an einer differenzierten Ausweisung der verschiedenen digitalen Angebote. Der Entwicklungsprozess zu einer erweiterten Net-Metrix-Profile-Studie, worin auch die digitalen Einzelkanäle ausgewiesen werden, ist noch nicht abgeschlossen. Aus diesem Grund lanciert die Wemf eine Teststudie, die digitale Angebote nach Nutzungsgeräten aufteilt und die E-Paper-Nutzung separat ausweist. Basis bilden in der Mach-Grundbefragung neu erhobene Befragungsdaten zur Nutzung von digitalen Kanälen.
Mit der Teststudie stellt die Wemf dem Markt eine mögliche Übergangslösung zur Verfügung, bis Net-Metrix eine analoge, auf Messdaten basierende Studie anbieten kann.
«Historische Daten» für Teststudie
Die Teststudie Print und Digitale Kanäle basiert bewusst auf «historischen Daten» aus den Studien Mach Basic 2014-1 und Net-Metrix-Profile 2013-1/2013-2. Im Zentrum des Tests steht der gewählte methodische Ansatz und weniger die konkreten Ergebnisse. Die Daten sind deshalb nicht mit denjenigen aus den Studien Total Audience 1.3 oder MACH Basic 2014-2 zu vergleichen.
Der Methodenbeschrieb und die Daten der Teststudie sind über die Website Wemf.ch für alle Interessierten ab Montag, 17. November 2014, zugänglich.
Die Diskussion ist eröffnet
Mit der Teststudie unterbreitet die Wemf den Medienhäusern und Mediaplanern einen möglichen Ansatz, wie digitale Kanäle zukünftig ausgewiesen werden könnten. Anhand der Daten können erste Erfahrungen gesammelt werden für die Diskussion, wie Medienmarken zukünftig erfasst und abgebildet werden sollen. Es ist geplant, die aus der Branchendiskussion resultierenden Erkenntnisse anschliessend in die Weiterentwicklung der Studien Mach Basic und Total Audience einfliessen zu lassen.
