Studio di prova per la differenziazione dei canali digitali
Con lo studio pilota “Stampa e canali digitali”, la WEMF illustra come in futuro si potrebbe rispondere all’esigenza del mercato di una rendicontazione più differenziata delle offerte web dei marchi editoriali cartacei.
I dati di prova saranno disponibili a tutte le parti interessate a partire dal 17 novembre 2014, secondo quanto dichiarato mercoledì. Il Wemf si augura che molti testino l'approccio proposto e contribuiscano con il loro feedback a confermare o migliorare la soluzione offerta.
Con l'edizione dello studio Total Audience 1.3, a marzo 2014 Wemf ha pubblicato per la quarta volta la portata combinata dell'edizione stampata e della rispettiva offerta web corrispondente di un marchio mediatico a livello di valuta. I reach dei media calcolati in collaborazione con Net-Metrix corrispondono in ogni caso ai risultati combinati degli studi intramedia Mach Basic e Net-Metrix-Profile.
Tuttavia, il mercato ha bisogno di un'ulteriore identificazione differenziata delle varie offerte digitali. Il processo di sviluppo di uno studio di profilo Net-Metrix esteso, in cui siano indicati anche i singoli canali digitali, non è ancora stato completato. Per questo motivo, Wemf sta lanciando uno studio di prova che suddivide le offerte digitali in base ai dispositivi di utilizzo e mostra separatamente l'utilizzo della carta elettronica. La base è costituita dai nuovi dati raccolti nell'ambito dell'indagine di base Mach sull'utilizzo dei canali digitali.
Con lo studio di prova, Wemf fornisce al mercato una possibile soluzione provvisoria fino a quando Net-Metrix non sarà in grado di offrire uno studio analogico basato sui dati di misura.
"Dati storici" per lo studio di prova
Lo studio di prova Print and Digital Channels è deliberatamente basato sui "dati storici" degli studi Mach Basic 2014-1 e Net-Metrix-Profile 2013-1/2013-2. Il focus del test è l'approccio metodologico scelto piuttosto che i risultati concreti. I dati non devono pertanto essere confrontati con quelli degli studi Total Audience 1.3 o MACH Basic 2014-2.
La descrizione del metodo e i dati dello studio di prova sono disponibili sul sito web Wemf.ch aperto a tutte le parti interessate a partire da lunedì 17 novembre 2014.
La discussione è aperta
Con lo studio di prova, Wemf presenta alle case editrici di media e ai pianificatori dei media un possibile approccio al modo in cui i canali digitali potrebbero essere identificati in futuro. I dati possono essere utilizzati per raccogliere le prime esperienze per la discussione su come i marchi dei media dovrebbero essere registrati e mappati in futuro. Si prevede che i risultati derivanti dalla discussione del settore saranno successivamente incorporati nell'ulteriore sviluppo degli studi Mach Basic e Total Audience.
