Étude : les affiches suspendues dans les transports publics rencontrent un écho favorable

La régie publicitaire SGA Traffic a étudié l'impact publicitaire des affiches suspendues dans les transports publics de la région bâloise. Elle a déterminé un taux de pénétration hebdomadaire de 55%. 600 personnes ont été interrogées par téléphone. Indépendamment du sexe et de la classe d'âge, 46 pour cent de toutes les personnes contactées font souvent ou pratiquement toujours attention aux cartons suspendus. 77 % considèrent cette forme de publicité comme informative, 55 % comme divertissante. En amont de l'enquête, une campagne test avec de nouveaux sujets a été spécialement lancée pour le zoo de Bâle. Cette campagne était connue de 45% des personnes interrogées. 8 % se sont souvenus sans aide du premier sujet, 10 % du deuxième. La campagne du zoo a été bien ou très bien accueillie par 89% des personnes interrogées. Les cartons suspendus ont en outre déclenché des réactions mesurables : Le taux de réponse au concours lié à la campagne test était de 5 pour cent et les visites sur www.zoobasel.ch ont pu être augmentées de près de 30 pour cent par rapport à la semaine précédant l'affichage.
SGA Traffic estime que les résultats de l'enquête sur la publicité dans les véhicules des transports publics bâlois BLT confirment des résultats antérieurs. Des études précédentes sur les affiches suspendues avaient révélé une couverture hebdomadaire de 55 pour cent pour l'agglomération de Lucerne et de 66 pour cent pour Zurich. Selon la SGA, la publicité dans les transports est, avec une part de 6,8 pour cent, le troisième segment de publicité extérieure en Suisse, derrière l'affichage et le néon.