Studio: l'affissione di manifesti sui mezzi di trasporto pubblico ottiene una risposta positiva

L'agenzia di marketing pubblicitario APG Traffic ha analizzato l'impatto pubblicitario dei cartelloni sui trasporti pubblici nell'area di Basilea. Ha determinato una portata settimanale del 55%. Sono state intervistate telefonicamente 600 persone. Indipendentemente dal sesso e dalla fascia d'età, il 46% degli intervistati presta spesso o quasi sempre attenzione ai cartelloni. Il 77% trova questa forma di pubblicità informativa, il 55% la trova divertente. In vista del sondaggio, è stata lanciata una campagna speciale di prova con nuovi soggetti per lo Zoo di Basilea. Questa campagna era nota al 45% degli intervistati. L'8% è stato in grado di ricordare il primo soggetto senza alcun supporto, mentre la percentuale per il secondo soggetto è stata del 10%. La campagna dello zoo è stata accolta bene o molto bene dall'89% delle persone raggiunte. Anche le scatole appese hanno suscitato reazioni misurabili: Il tasso di risposta al concorso associato alla campagna di prova è stato del 5% e le visite al sito www.zoobasel.ch sono aumentate di quasi il 30% rispetto alla settimana precedente l'affissione del poster.
APG Traffic ritiene che i risultati dello studio sulla pubblicità nei veicoli dell'azienda di trasporti BLT di Basilea confermino i risultati precedenti. Studi precedenti sui cartelloni pubblicitari avevano mostrato una portata settimanale del 55% per l'agglomerato di Lucerna e del 66% per Zurigo. Secondo APG, la pubblicità sui mezzi di trasporto è il terzo segmento della pubblicità esterna in Svizzera dopo i cartelloni e i neon, con una quota del 6,8%.